冬季游玩，人們總是更愿意去溫暖的地方。椰風海韻、陽光沙灘，讓海南成為全國游客的冬游目的地。

自去年以來，海南統籌開展疫情防控和復工復產，及時出臺各項舉措，旅游經濟強勁復蘇。2020年接待國內外游客6500萬人次，實現旅游總收入860億元，旅游市場恢復情況在全國排名前列。

旅游市場恢復良好

海口市秀英區石山鎮的雷瓊海口火山群世界地質公園，具有極高的科考、科研、科普和旅游觀賞價值。“這里是海口熱門的景區之一，每到節假日、周末人很多，海口本地人喜歡來這里爬山，很多外地游客也會慕名而來。”該公園副總經理郭文旭告訴記者。

同樣位于海口市的觀瀾湖園區，是集旅游、休閑、度假等于一體的大型生態綜合旅游度假區，人流量達年均200萬以上。園區有10個高爾夫球場，168個冷、熱湯池和99處流水景觀的火山巖礦溫泉項目。“去年整體營業額是往年的60%～70%。”觀瀾湖集團市場傳訊總經理葉小舟向記者表示，到了去年12月份，營業額超過了往年同期。

海口西海岸的香格里拉大酒店的經營恢復情況也表現良好。海口香格里拉大酒店有限公司總經理沈霆向記者介紹，往年的營業額1億元左右，去年的營業額是之前的70%。

2020年初新冠肺炎疫情來襲時，正是海南旅游的旺季。為減輕疫情對旅游市場的沖擊，海南出臺了多項舉措助力旅游業渡過難關。例如，去年2月，聚焦旅游企業出臺六條措施，3月出臺振興旅游業三十條行動措施，促進旅游經濟全面復蘇和高質量發展。

免稅購物成必備項目

“來海南還有一件重要的事，就是購買免稅品啦，很多國際一線品牌免稅商品都可以在這里找到，而且價格相對實惠。”游客易女士告訴記者，這次她從江西來海南，來之前就已經列好了需要的化妝品清單，離島前可以選擇在cdf海口市內免稅店、三亞國際免稅城店等免稅店購買，非常方便。

如今，在海南購買免稅品已經成為游客的必備“打卡”項目。據有關數據顯示，近三年來海南離島免稅銷售額保持快速增長。特別是2020年7月1日離島免稅新政實施后，海南離島免稅銷售額大幅提高。2020年免稅店總銷售額(含有稅銷售)327.4億元，同比增長127%，占全省社零總額比重達16%以上。免稅品進口成為外貿新增長點。

“商品銷售結構由原來的香化品‘一枝獨秀’，逐步優化為香化、手表首飾、服裝箱包等品類協調發展。”海南省商務廳副廳長彭偉告訴記者，2020年7月1日至12月31日，香化類商品共計銷售105.3億元，占免稅銷售總額的52%;手表首飾共計銷售48.9億元，占免稅銷售總額的24%;服裝箱包共計銷售37.8億元，占免稅銷售總額的19%。新增的酒類、電子產品等品類商品也備受廣大消費者青睞，同期共計銷售超過5.4億元。在離島免稅消費的有力拉動下，海南省社會消費從2020年7月起增幅達到兩位數。

近日，海南離島免稅店增至9家。2021年海南省政府工作報告提出，今年將用好離島免稅購物政策和本島居民免稅購買進境商品等政策，力爭免稅銷售額突破600億元。

進一步提升旅游品質

海口市作為省會城市，恢復情況一樣良好。據統計，2020年，在美蘭機場國際口岸關閉的情況下，海口市接待游客1585.95萬人次，恢復到2019年同期的72.47%;旅游總收入190.95億元，恢復到2019年同期的69.3%。

未來，海口市將建設成服務雙循環的國際旅游消費中心城市。構建以觀光旅游為基礎、休閑度假為重點、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產業體系，推進旅游業高質量發展。探索引進和國際接軌的文化、體育、娛樂消費活動，引進知名品牌首店、旗艦店和體驗店等業態，建設多層次消費平臺，吸引我國居民海外消費回流。

2020年，海南省旅游和文化廣電體育廳印發《海南省重點產業發展專項資金(旅游產業)使用實施細則》，扶持旅游企業1.36億元，實施股權投資1176.51萬元;招商引資日見成效，與德國途易等13家知名頭部企業和機構簽訂戰略合作協議，集中簽約旅游文體產業項目23個，集中開工旅游文體項目11個。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，今年將重點抓好對標自由貿易港建設總體方案，推動實施自貿港總體方案等“1+N”政策體系，深化體制機制改革和制度創新，推動國際旅游消費中心建設;提高旅游千億產業含金量，加快打造全域旅游新格局，加大招商引資和項目建設力度，增加高質量的旅游產品及“旅游+”產品有效供給;緊抓“雙循環”新發展格局契機，多措并舉刺激旅游文化消費，把吸引海外旅游消費回流作為消費經濟新引擎;加強藝術精品創作，辦好文藝和惠民演出，大力發展旅游演藝，做大文化文物創意產業。(記者 賴書聞)