因廣告被指侮辱女性，國內知名女性保健護衛產品婦炎潔深陷輿論漩渦。

5月17日，婦炎潔電商官方旗艦店發布的低俗廣告被指侮辱女性，事件迅速引發網友熱議，話題“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。隨著輿論發酵，婦炎潔涉事產品下架。而江西樟樹市市場監督管理局工作人員5月18日回應媒體采訪時稱，已知曉此事，將立案調查。

就此次營銷“翻車”事件和調查進展，時代財經多次致電仁和藥業（000650.SH）董秘辦和江西樟樹市市場監督管理局，截至發稿，均無人接聽。

實際上，早在19年前，婦炎潔就憑借“婦炎潔，洗洗更健康”的廣告語，在婦科保健品這一品類中成功“出圈”。而這一切，離不開其背后的操盤手——仁和藥業。

熱衷邀請明星代言，靠洗腦式廣告打開市場

官網顯示，仁和藥業的前身是九江化纖股份有限公司，1996年在深交所掛牌上市。2006年，仁和藥業實施重大資產重組，剝離原有的化纖類相關資產，注入醫藥資產，成立了多家醫藥子公司。

目前，仁和藥業的主營業務是生產、銷售中西藥、原料藥及健康相關產品，除了婦炎潔系列之外，公司的主營產品還包括仁和可立克、優卡丹系列、大活絡膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。

邀請明星當代言人和洗腦式的廣告是仁和藥業一貫使用的營銷手筆。2003年，因《知心愛人》走紅的付笛生、任靜夫婦成為婦炎潔的首任廣告代言人，一句“洗洗更健康”的洗腦廣告語讓婦炎潔和仁和藥業家喻戶曉，婦炎潔也因此迅速占領市場，成為國內女性私護洗液第一品牌。隨后，林心如、袁詠儀、鳳凰傳奇也都曾當過婦炎潔的代言人。

在營銷中嘗到甜頭的仁和藥業，也將此辦法復制到旗下其他品牌。包括閃亮滴眼液、優卡丹、仁和可立克等，近年來也依靠明星代言人和廣告投放來打開市場知名度。

如閃亮滴眼液，除簽下周杰倫做代言人外，還冠名了“快樂男聲”，聯合湖南衛視舉辦“仁和閃亮新主播”。而主打兒童專用感冒藥的優卡丹，則選擇了出演《家有兒女》的宋丹丹作為代言人，廣告語“家有兒女，常備優卡丹”更是一代人的童年記憶。

洗腦式的廣告對業績的拉動效應明顯。2007年，仁和藥業的營收為7.79億元，2011年，這一數據已經增長至22.08億元。同時一路上漲的還有銷售費用，從2007年的2.05億元增長至2011年的3.88億元。其中，2009年，仁和藥業的銷售費用率高達41%。

依靠快消品式的廣告營銷策略，仁和藥業在收獲知名度的同時亦爭議不斷。

2012年4月，由陳道明代言的仁和可立克深陷毒膠囊事件；12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑；2013年1月，優卡丹被指對兒童肝腎有毒。2016年，婦炎潔則因“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”的產品文案而遭到市場詬病。

產品質量問題頻出的背后，是仁和藥業重營銷、輕研發的事實。

財報數據顯示，2017-2021年，仁和藥業的研發費用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，在總營收中占比僅為1%左右。但包括廣告營銷在內的銷售費用，占比均超過10%。

熱衷追逐風口，喜歡跨界蹭熱點

擅于營銷的仁和藥業也喜歡追逐風口。除醫藥老本行外，仁和醫藥還積極布局護膚醫美等產業，甚至跨界工業大麻。

OEM（貼牌，代工）是仁和藥業追逐風口的路徑之一。2012年4月，仁和藥業成立和力藥業，依托仁和藥業的品牌、渠道、營銷資源，和國內醫藥制造企業合作。和力藥業官網顯示，公司合作的OEM產品超千個，涵蓋藥品、保健品、藥妝、醫療器械等諸多領域。2021年，OEM產品約占仁和藥業收入的一半。仁和藥業也因此被外界稱為醫藥界“貼牌王”。

2019年，工業大麻是A股最熱門的概念之一。當年4月，仁和藥業發布公告稱，與齊齊哈爾市政府、齊齊哈爾豐泰富齊簽署了《仁和園工業大麻綜合利用產業示范項目合作框架協議》，項目總投資10.8億元。不過，隨著工業大麻熱潮褪去，仁和藥業的工業大麻項目也面臨著“爛尾”風險。仁和藥業2021年年報顯示，仁和藥業工業大麻投資進度僅為8.94%。

2021年7月，在醫美賽道持續火熱的情況下，仁和藥業斥資7.19億元收購了包括深圳市三浦天然化妝品有限公司、江西聚和電子商務有限公司、江西聚優美電子商務有限公司等在內的7家標的公司各80%的股權。這7家公司的產品涵蓋了化妝品、護膚品、醫療器械、保健食品以及母嬰用品等領域。

財報數據顯示，2021年，仁和藥業實現營業收入49.36億元，同比增長15.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.65億元，同比增長14.62%。2022年一季報顯示，仁和藥業一季度營業收入13.11億元，同比增長7.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.56億元，同比增長1.95%。

2022年3月22日，仁和藥業對外公告稱，董事會全體董事選舉楊瀟為公司第九屆董事會董事長。出生于1990年的楊瀟，博士學歷，在擔任董事長一職前，曾擔任仁和藥業董事、大健康銷售總監等職務，為仁和藥業實控人楊文龍之子。

5月19日，仁和藥業報收6.00元/股，微跌0.33%，總市值84.00億元。