截至目前，中國已成為全球最重要的主題樂園市場，累計開發主題樂園3000個。上期提到國內游客對主題樂園的游玩方式，正在從一站式打卡向主題深度游轉變。新市場環境下，消費者在住宿、餐飲、演出、購物等方面提出了哪些具體消費需求？HCR慧辰股份《2023年國內主題樂園旅游度假習慣研究》針對主題樂園游客的游玩需求進行數據分析探索，全面解鎖游客的游玩消費需求，助力商家挖掘市場機會。

主題樂園游玩偏好搶先看

【資料圖】

? 【住】優選景區內的品質酒店或特色民宿，能提供套票優惠與親子服務的酒店更受親子家庭青睞；

? 【吃】提供沉浸式就餐體驗的主題餐廳及主題餐食更受游客喜愛；

? 【購】買買買熱度不低，實用性高、有主題特色的紀念品更受歡迎；

? 【演】突出氛圍感的煙花秀/燈光秀、花車巡游以及有代入感和互動性的表演尤為吸睛。1

在特色酒店或民宿中

體驗『住』的溫情

優選景區內的品質酒店或特色民宿；能提供套票優惠與親子服務的酒店更受親子家庭青睞。

據HCR調研顯示，89%的游客更傾向在度假區內住宿，尤其是親子家庭游客，更喜歡選擇有親子特色的酒店或民宿。

在選擇酒店時，游客普遍會選擇離景點入口更近的、房間品質好的、餐飲可口的酒店。除此之外，親子家庭游客還會關注酒店是否提供“住宿+景點”的套票（33%）、是否能優先入園（31%）、是否提供親子服務（27%）。

在“沉浸式”主題餐廳中

享受『吃』的樂趣

提供沉浸式就餐體驗的主題餐廳及主題餐食更受游客喜愛。

餐食選擇上，游客首先考慮的還是“性價比”和“快捷便利“的餐食。除此之外，與樂園主題強關聯的主題餐飲也很受游客歡迎。比如，上海迪士尼米奇造型的各式甜點、北京環球的小黃人冰激凌，以及各種季節性的主題套餐等，都是必打卡的網紅美食。

相比樂園內到處都能買到的餐食，人們更青睞于購買限定區域銷售的美食。在北京環球影城的哈利波特區，購買黃油啤酒的隊伍總是排成長龍，霍格莫德村里也總能隨時看到手舉黃油啤酒打卡拍照的游客。

“去主題樂園前，我會提前做好攻略，尤其是那些很火的網紅主題餐廳，肯定要去打卡。”——紹興 張先生

“在主題樂園一般都會待至少半天，很容易餓，身體已經很疲憊的時候，如果能吃到好吃的，會有充電的感覺，旅行結束時，會覺得這是更完整、更美好的一次體驗。”——上海 金女士

“我是哈迷，為了在北京環球影城的三把掃帚餐廳里就餐拍照，我排了將近2個小時。里面的場景與電影里一模一樣，雖然吃的就是雞腿排骨薯條之類的，但我還是覺得超級滿足。”——北京 顧女士

HCR文旅地產研究專家呂柱憑指出，“客戶喜歡主題餐廳，盡管價格高，而且要排隊、甚至預約，但對他們來說，在主題樂園的主題餐廳用餐，絕對不僅是飽腹而已，更多是沉浸式體驗的需要，好的主題餐廳能夠成為游客整個游玩旅程的關鍵記憶點。”

此外，親子家庭還會更在意食材是否新鮮且干凈衛生、口味是否清淡、餐品種類是否豐富等。

在主題特色的『買買買』中

延續快樂

在購物方面，買買買熱度不低，實用性高、有主題特色的紀念品更受歡迎。

在主題樂園游玩時，50%的游客會購買紀念品。其中，手辦、玩具、日用品、食品和衣物是游客最常選擇的品類，這些商品往往與主題關聯性高、質量較好，且日常使用頻率也高；此外，樂園內提供的拍立得服務或紀念幣也很受歡迎。

“雖然上海迪士尼的照片挺貴的，但我還是愿意在樂園里買這個拍照服務，畢竟游玩過程中我自己顧不上拍照的。”——寧波 張先生

“出去玩肯定要給小伙伴帶禮物的，有logo的，或者有IP形象的禮物最好。比如長隆的動物發箍，上海迪士尼的杯子。像一些巧克力也特別適合帶回去跟同事分享。”——蘇州 李女士

在燈火闌珊下

『見』證幸福瞬間

突出氛圍感的煙花秀/燈光秀、花車巡游以及有代入感和互動性的表演尤為吸睛。

在各類演出中，煙花秀/燈光秀最受歡迎。游客在觀賞時，能感受到浪漫、美好和夢幻的氣氛，同時還能留下震撼、快樂和幸福的回憶。

相關數據顯示，在2023年元旦跨年煙花秀的帶動下，北京環球影城的預定量比平日增長1倍以上；同樣是元旦假期，珠海長隆海洋王國的門票預定量因跨年煙花秀增長了2倍；上海迪士尼樂園的煙花秀是常設節目，2023年春節與元宵節還設有兔年特別煙花秀，過年期間一共安排了20余場，每場幾乎都是“一票難求”。

第二受歡迎的是花車巡游。在花車巡游過程中，游客能集中地觀看樂園中最核心的元素，包括IP、聯名活動展示等；同時，游客還能隨時加入巡游隊伍，與IP角色進行互動、交流、合影，留下游玩的珍貴回憶。

“花車巡游很特別，無論去哪個樂園，都一定會去看。花車巡游會展示很多的主題元素，還可以和演員互動，就像是為這次旅行畫上了圓滿的句點。”——上海 金女士

第三受歡迎的是特效實景劇/特技表演，如北京環球影城的未來水世界、北京歡樂谷的瑪雅天災。演出過程中，游客們不再是單純的觀賞者，還可能被出其不意地拉入到互動劇情中，這種能提供強代入感的演出環節更容易令游客喜愛。

從游客的游玩需求上可以發現，國內游客越來越看重沉浸體驗、追捧IP、傾向一站式消費、向往個性化服務。在旅游恢復期的2023年，整個主題樂園行業也面臨洗牌，HCR文旅地產研究專家呂柱憑指出，“2023年文旅行業回暖，這一年對主題樂園是關鍵的一年。一方面全行業恢復到疫情前的客流水平還需要時間，另一方面中國的主題樂園在過去20年間就建起了2500家，同質化問題嚴重，約70%的樂園在虧損。在國際主題樂園巨頭攜強大IP紛紛進入中國市場時，國內主題樂園如何破局就顯得至關重要。”對整個市場重新進行評估，從客戶需求入手，提升服務品質，或許是主題樂園沖出重圍的殺手锏。

后續，HCR慧辰股份將陸續推出“最受歡迎的國內主題樂園”、“最受中國游客喜歡國外主題樂園”，以及“個性化主題樂園”等主題樂園系列專題研究，敬請期待。

HCR 商業地產研究組依托于公司整體的數據分析實力，積累了豐富的項目經驗與資源。擁有一支專業且資深的專家團隊，在住宅、商業地產、文旅地產、以及健康養老等領域為客戶提供富有洞察力和創新性的解決方案，助力企業在變幻莫測的市場中把握方向。