李喬宇許林艷
清明假期臨近，氣溫漸升，露營產(chǎn)業(yè)景氣度隨之攀升。來自某民宿平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月份以來，“露營”“戶外”“帳篷”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增逾兩倍。某上市旅企透露，公司設(shè)計的部分境內(nèi)外旅游產(chǎn)品中增加了露營項目。
在二級市場，相關(guān)概念股熱度提升。4月2日，露營經(jīng)濟概念股漲幅居前。個股方面，星華新材股價上漲15.11%;探路者股價上漲逾10%;嶺南控股漲停。
“一頂頂小小的帳篷能夠帶動龐大的露營活動產(chǎn)業(yè)集群。”浙商證券股份有限公司紡服分析師鄒國強告訴《證券日報》記者，露營裝備、戶外服飾等消費產(chǎn)業(yè)率先受益;城市近郊露營與高端露營基地形成雙輪驅(qū)動，帶動場地運營、主題餐飲及短途交通等配套服務(wù)集群發(fā)展;此外，露營熱潮還能夠為線下旅行社、線上旅游預(yù)訂平臺帶來增量客流。
“露營+”受青睞
近年來，露營持續(xù)受到游客喜愛，在清明節(jié)假期等靈活短假期前后，郊區(qū)露營體驗成為家庭人群、年輕客群的出游新選擇。據(jù)眾信旅游集團股份有限公司媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴《證券日報》記者，為了滿足游客對于露營體驗的需求，公司在部分境內(nèi)外旅游產(chǎn)品中設(shè)計了入住露營基地的項目。未來，公司亦有計劃圍繞露營體驗設(shè)計新的玩法和產(chǎn)品，持續(xù)豐富游客體驗。
隨著露營熱度升溫，部分帶有露營屬性的民宿已經(jīng)訂滿。記者了解到，北京延慶的“冬夏小筑”露營風帳篷民宿預(yù)訂火爆，清明和“五一”假期均已訂滿。該民宿相關(guān)負責人表示，民宿主要吸引年輕客群和家庭旅客，其特色在于將帳篷與傳統(tǒng)民宿功能相結(jié)合，受到客人好評，成為春季民宿市場的一大亮點。
央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已達到1334億元，預(yù)計2025年將突破2483.2億元，帶動整體市場規(guī)模達到1.44萬億元。
拆解萬億元市場規(guī)模，露營經(jīng)濟涵蓋多個環(huán)節(jié)，上游包括露營裝備、服飾、食品及輔助設(shè)備制造;中游涉及露營基地運營、活動策劃與景區(qū)融合;下游則涉及電商平臺、內(nèi)容平臺等。
“與20年前以專業(yè)戶外愛好者為主導(dǎo)的輕量化露營模式不同，如今的露營被冠以‘精致露營’之名，越來越多的消費者愿意為高品質(zhì)、高顏值的戶外用品買單。”鄒國強表示，從覆蓋帳篷、睡袋等產(chǎn)品的基礎(chǔ)睡眠系統(tǒng)，到覆蓋天幕、折疊椅、蛋卷桌等產(chǎn)品的生活空間系統(tǒng)，再到覆蓋爐具、廚具等產(chǎn)品的餐飲系統(tǒng)以及覆蓋投影、音響、氛圍燈等產(chǎn)品的娛樂系統(tǒng)，都受到消費者青睞，戶外用品市場正迎來巨大的想象空間。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，全國范圍內(nèi)預(yù)計有超過三萬個各具特色的露營基地。這些露營基地的建設(shè)不僅為游客提供了多樣化的選擇，還對周邊民宿、景區(qū)等業(yè)態(tài)的景氣度起到了顯著的拉動作用。
他表示，隨著露營經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，文旅融合的趨勢愈發(fā)明顯，“露營+游學”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進一步豐富了傳統(tǒng)旅游的方式。此外，露營經(jīng)濟還與農(nóng)業(yè)深度融合，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品采摘活動成為露營地的熱門項目，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展起到了提振作用。這種“露營+”模式不僅推動了露營產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟增長提供了新的動力。
上市公司入場布局
上市公司亦積極布局露營經(jīng)濟。
深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司相關(guān)負責人在投資者互動平臺上表示，公司已推出多款適配戶外場景的產(chǎn)品。現(xiàn)有產(chǎn)品線中，迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養(yǎng)生壺、隨行杯等產(chǎn)品憑借“好帶好洗好出片”等特點，滿足消費者對精致露營的需求。
山東隆華新材料股份有限公司相關(guān)負責人表示，公司尼龍66在戶外露營領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，包括沖鋒衣、戶外帳篷、運動服飾、超輕風衣、羽絨服、防寒服、旅行箱包等。
露營經(jīng)濟的熱度吸引了越來越多企業(yè)入場。企查查科技股份有限公司數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)22.34萬家。2020年至2023年，露營相關(guān)企業(yè)注冊量經(jīng)歷了快速增長，分別同比增長90.37%、96.51%、50.02%、84.48%，達到1.29萬家、2.54萬家、3.81萬家、7.03萬家。
探路者控股集團股份有限公司相關(guān)負責人在投資者關(guān)系活動中表示，公司從專業(yè)戶外起家，逐漸發(fā)展為全品類產(chǎn)品線，覆蓋泛戶外及專業(yè)戶外人群的不同場景需求。面對激烈的市場競爭，公司注重技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升核心品牌的競爭力、增強技術(shù)儲備與產(chǎn)品研發(fā)聯(lián)動，在全產(chǎn)品線全產(chǎn)品類目下，通過品類研究、精準投放策略及快速反應(yīng)能力應(yīng)對市場變化。
北京三夫戶外用品股份有限公司相關(guān)負責人在投資者關(guān)系活動中表示，面對戶外市場競爭的不斷加劇，公司將重點圍繞X-BIONIC產(chǎn)品的科技功能、專業(yè)品質(zhì)、品牌特色等方面持續(xù)加強品牌產(chǎn)品展示，凸顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特性和差異化特點，加強消費者對品牌和產(chǎn)品的認知度和信賴感。
鄒國強表示，我國露營產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代開始萌芽，2000年后慢慢走向大眾，2020年后進一步“破圈”。盡管近兩年露營參與人數(shù)驟增，但相比歐美等地區(qū)，我國露營滲透率仍較低，還處于發(fā)展早期。
“參考歐美地區(qū)戶外運動發(fā)展歷程，我國當前的人均GDP、人均汽車保有量以及城鎮(zhèn)化率均已達到戶外運動加速發(fā)展的標準。隨著國內(nèi)戶外基礎(chǔ)設(shè)施和政策體系越來越完善，消費者的露營體驗會進一步改善，相信未來露營的參與率還會持續(xù)較快提升。”鄒國強表示。
“目前各地陸續(xù)制定了關(guān)于露營基地的相關(guān)行業(yè)標準，預(yù)計將引領(lǐng)行業(yè)從高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛對《證券日報》表示，露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，也面臨著野蠻生長的問題。例如，部分露營地開發(fā)缺乏規(guī)范，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)參差不齊，從業(yè)人員專業(yè)度不足，導(dǎo)致市場整體供求關(guān)系面臨結(jié)構(gòu)性矛盾。
