云岡大佛、悟空、花木蘭……連日來，各式各樣的花燈點(diǎn)亮山西大同古城墻，民俗燈彩、演出、市集等迎新春活動吸引市民游客慕名而來。

在中國歷史文化名城大同，以“大同年·大不同”為主題的新年古都燈會于2024年12月31日晚點(diǎn)燈，2025年1月1日正式運(yùn)營，較往年提前了約20天。

到古都大同去看燈成為不少游客喜迎蛇年的新選擇。北京游客田先生說：“雖然還沒到春節(jié)，但在大同古城已感受到濃濃的年味，尤其是夜游大同城墻看花燈，舞蹈演出時恰逢漫天飛雪，真是意外的驚喜。”

距離農(nóng)歷蛇年春節(jié)還有20天，但受春節(jié)申遺成功的影響，今年中國各地春節(jié)文旅活動紛紛提前上新，新春文旅市場逐漸升溫。

文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，推出七大板塊27項主體活動，以“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄為契機(jī)，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，切實增強(qiáng)百姓獲得感幸福感。

中央黨校(國家行政學(xué)院)教授竹立家說，今年是春節(jié)申遺成功后的第一個年，各地提前推出文旅產(chǎn)品和慶祝活動，既是回應(yīng)公眾關(guān)切，也是希望能夠提前把氣氛營造出來，提前布局春節(jié)旅游消費(fèi)市場。

2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市觀看燈展(無人機(jī)照片)。新華社發(fā)(趙文貴 攝)

作為中華文明重要發(fā)源地之一，山西省圍繞辭舊迎新、吉祥平安、團(tuán)圓和諧等主題，舉辦各類活動傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還推出民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優(yōu)惠措施，為游客提供多樣旅游產(chǎn)品。

在山西南部城市運(yùn)城，山西省蒲劇藝術(shù)院早早發(fā)布了元旦、新春系列展演活動，數(shù)十場經(jīng)典曲目劇目演出將持續(xù)至正月十五。1月1日舉行的新年音樂會專門增加了蛇年元素，民族管弦樂《金蛇狂舞》等演出受到觀眾歡迎，吸引了多國友人到場觀看。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，山西旅游訂單量同比增長27%，其中大同旅游訂單量同比增長4倍，太原在全國年味目的地城市中位列第五，成為了國內(nèi)外游客“年味游”的熱門選擇。

“已提前和家人做好了春節(jié)山西游的攻略，游古建、逛古城、看社火、賞花燈，已經(jīng)迫不及待了。”來自江西的大一學(xué)生陳曼琪說。

中國其他省份也是滿滿熱情，紛紛提前官宣和開啟春節(jié)活動。1月2日，河南洛陽雙節(jié)文旅預(yù)告片正式上線，提前預(yù)告特色新年活動，如“宮里過大年”“坊里過大年”“天街過大年”;四川綿陽推出“樂居”“樂購”“樂玩”新春文化惠民系列活動，將從1月持續(xù)到3月。

此外，不少省份和地市啟動了新一輪消費(fèi)券發(fā)放，促進(jìn)線下線上消費(fèi)市場。河南省1月6日召開的新聞發(fā)布會上提到，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)放2億元新春消費(fèi)券，同時鼓勵各地跟進(jìn)發(fā)放消費(fèi)券。

山西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從1月7日開始開展為期30天的2025“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)，聯(lián)合電商平臺、生產(chǎn)制造、快遞物流等企業(yè)，緊扣年節(jié)需求，舉辦類型豐富的促銷活動，全面推動特色產(chǎn)品“走出去”。

“提前進(jìn)入‘春節(jié)模式’，對于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)假日消費(fèi)市場發(fā)展、平衡供求關(guān)系，有著多重益處。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周清杰說。