來源標題：冰雪經濟 “熱”力無限
【編者按】
近年來，冰雪運動蓬勃發(fā)展，冰雪旅游不斷升溫，帶動消費增長，賦能區(qū)域發(fā)展。2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》，提出以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經濟成為新增長點。該意見還明確，到2027年冰雪經濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年，冰雪經濟總規(guī)模達到1.5萬億元。作為我國冰雪資源較為豐富的省份之一，當前，黑龍江省冰雪經濟發(fā)展現狀如何?取得了怎樣的成效?如何深挖冰天雪地里的“冷資源”，促進冰雪經濟高質量發(fā)展?鑒此，光明日報記者會同相關領域學者，深入黑龍江冰雪經濟產業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)開展調研，并在此基礎上提出推動冰雪經濟高質量發(fā)展的對策建議。
冰城“爾濱”，熱盼亞冬。如今的哈爾濱市不僅是國內冬季旅游的“頂流”，也因亞洲冬季運動會即將在此舉辦而變得“火熱”。
松軟干燥的粉雪、天然冷凍的大冰面，讓冰場、雪場成了百姓們的露天運動場。中央大街、冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)……來自世界各地的游客感受著黑龍江省“寵客”的熱情;樺樹皮船、狍角帽、魚皮衣……傳統的手工藝品也在互聯網頻頻“出圈”。
這股“熱”，真真切切地體現在了經濟發(fā)展的數據上：2023—2024年冰雪季，黑龍江省僅冰雪旅游收入就達1711.97億元，同比增長553%。剛剛過去的春節(jié)假期，全省累計接待游客2626.3萬人次，實現游客花費336.5億元。截至目前，黑龍江省擁有超4000家冰雪經濟相關企業(yè)，位列全國第一。2025年，隨著冰雪產業(yè)體系布局不斷完善、產業(yè)鏈基礎不斷夯實，黑龍江省冰雪產業(yè)總產值有望突破3000億元。
冰雪+運動：“冷運動”成了“熱潮流”
平均氣溫低、積雪時間長、雪質相對好……黑龍江省發(fā)展冰雪運動擁有著得天獨厚的條件。冰雪運動已悄然融入當地居民的生活日常，成為一種不可或缺的健身方式。
在哈爾濱市沿江新建的80萬平方米公益冰場上，十幾位滑冰愛好者正在千米直道速滑區(qū)域滑行。“我今年70多歲了，依然喜歡滑冰。”市民周大爺為了體驗這處亞洲最大的室外冰場，專程來到江邊，“今年趁著亞冬會的熱乎勁兒，我也到這專業(yè)冰場上‘整’一把!”
每年冬天，黑龍江全省澆建群眾性冰雪體育活動場所3000余處，不僅把天然河流、湖泊、水庫開辟為冰場，還將全省數百個冰雪場館有計劃地對公眾開放，為群眾提供寬敞、安全、專業(yè)的冰上運動場所。
相比“上凍就能滑”的天然冰場，普遍遠離市區(qū)的雪場、價格較高的滑雪裝備，曾讓許多人對雪上運動“望而卻步”，而數字化滑雪模擬機則為更多人提供了一個“入門”機會。
“體驗老真實了，推坡的阻尼感跟真雪一樣!”一位正在體驗模擬機的滑雪愛好者說。據介紹，這座模擬機由黑龍江省科學院智能制造研究所設計制造。相比于市場上的同類產品，可以更好地模擬高山滑雪“之”字形走位，模擬機前的屏幕還能給滑雪者提供身臨其境的滑雪體驗。
“我們還在程序中設計了適當的故事情節(jié)、游戲關卡等，增強系統的趣味性。”黑龍江省科學院智能制造研究所所長朱明清向調研組介紹，目前，該設備已經在牡丹江、大慶、鶴崗等地成功轉化。
豐富的場地資源、專業(yè)的場地設施，大大激發(fā)了群眾參與冰雪運動的熱情。據國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，黑龍江省冰雪運動群眾參與率為57.8%，位居全國第一。
清晨六點，天蒙蒙亮，七臺河市新建小學體育教師王鳳祥早早來到學校，在室外冰場上平整冰面，等待著來參加早訓的學生們。七臺河市人口不到百萬，過去30多年間，在短道速滑項目上已走出了十余位冬奧和世界冠軍。看著在冰面上玩鬧的孩子們，王鳳祥感嘆：“每位世界冠軍都曾是熱愛冰雪運動的孩子，我們想讓更多的孩子了解、參與到這項運動中來，無論之后是否以此為業(yè)，領略了這項運動的魅力，就足夠了。”
帶動青少年參與冰雪運動，離不開校園。黑龍江省已連續(xù)開展40余年“百萬青少年上冰雪”活動，建立起大中小一體化冰雪體育教學體系，創(chuàng)建省級冰雪特色學校524所、全國冰雪運動特色學校250所，激發(fā)了一代代青少年的冰雪運動熱情，為我國冰雪體育運動發(fā)展培養(yǎng)了大批后備人才。
當前，冰雪運動的熱潮在全國各地呈現出了火熱態(tài)勢，在廣東深圳的室內冰雪世界、新疆阿勒泰的將軍山滑雪場、北京的什剎海冰場……截至2024年4月，全國居民冰雪運動參與人數達3.13億人，參與率超過22%。
冰雪運動的廣泛普及，有力推動了相關消費需求的快速增長。2023—2024冰雪季，我國冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗、陸地冰雪運動等冰雪消費規(guī)模超過1500億元。作為冰雪經濟產業(yè)鏈中的關鍵一環(huán)，冰雪運動不僅為冰雪旅游、冰雪文化產品等提供了重要支撐，更為推動冰雪經濟發(fā)展提供了核心驅動力。
冰雪+裝備器材：冰雪產業(yè)“熱”力全開
在齊齊哈爾市某冰雪裝備企業(yè)的生產車間，幾十臺機械臂正同時加工一批冰刀，廠房里只有幾名技術人員查看著機械運行情況。“這是我們年產300萬副的智能化冰刀生產線。”該企業(yè)工作人員劉志宏告訴調研組，“我們原來都是靠手工打磨、焊接。最近幾年冰雪運動火了，這生產效率‘跟不上趟’了!我們與哈工大的科研團隊合作，共同研制出了這條采用機器人自動激光焊接的生產線，只需9名工作人員即可完成。”
除了被冰雪運動的火熱需求“倒逼”著提高生產效率的老廠子，廣闊的市場前景還催生出了一批新企業(yè)。在邊陲小城同江市，由于冬季極低的氣溫，這里的經濟發(fā)展一到冬天便會被按下“暫停鍵”。近兩年，多家冰雪裝備制造企業(yè)看中了這里的“冷資源”和靠近口岸的地理優(yōu)勢，紛紛選擇在此建廠興業(yè)。
在某企業(yè)成品車間里，一輛輛雪地摩托車整齊排列，準備銷往世界各地。“這些摩托車的使用場景都是冰天雪地，所以必須得經過極寒‘檢驗’，通過多道測試后才能交付給客戶。這也是我們選擇在同江落戶的重要原因。”該企業(yè)工作人員張春雪介紹，“生產線每年能制造2000多臺各類摩托車，但還是供不應求。為了順應市場需求，我們又新建了4條生產線，帶動當地300余人就業(yè)。”
看中這份極寒資源的，不僅有扎根在此的“留鳥”企業(yè)，還有一批帶著產品專程來此測試的“候鳥”工程師。每年11月到次年3月，大興安嶺地區(qū)、黑河市的道路上經常可見車身覆蓋著神秘涂裝的“斑馬車”。“低溫測試是一款新車定型投產前的必要環(huán)節(jié)。特別是現在新能源車多了，電池能不能適應低溫路況?續(xù)航里程衰減程度如何?都需要到低溫環(huán)境中來驗證。”正在黑河市進行新車測試的汽車試驗工程師王建生介紹。
截至1月3日，2024—2025年冬季來黑河市進行寒區(qū)測試的車企已達88家，測試車輛1823臺。目前，黑河市已經成為全國汽車寒區(qū)試驗的主要承載地，試車量占全國80%以上，每年直接經濟收入近2億元。
憑借得天獨厚的冰雪資源，黑龍江省已形成了從“頭”到“腳”、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的冰雪裝備器材制造體系，探索形成了以寒區(qū)試車為中心，旅游、文化、現代服務業(yè)融合拓展的產業(yè)鏈條，冰雪裝備產業(yè)已成為當地經濟增長的新引擎。
未來，黑龍江省將繼續(xù)深化冰雪經濟主要產業(yè)鏈條高水平融合發(fā)展，到2030年基本建成中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)賽事、人才、產業(yè)、文化、合作五個中心，冰雪產業(yè)總產值突破4500億元，為推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展注入“冰雪”動力。
冰雪+文旅：“冷資源”蘊藏“熱效應”
這個冬季，“爾濱熱”再次重現，迅速霸屏了各個社交平臺的熱搜。與往年不同的是，在網友分享的一篇篇帖子中，“文化味”“科技范”越來越濃。
“這是泰姬陵，這是魚尾獅，這是雙子塔……”在冰雪大世界，來自廣東的李女士給女兒介紹著每座冰建的主題。作為世界最大的冰雪主題樂園，今年的冰雪大世界融入了亞冬會元素，將45個國家和地區(qū)的地標建筑以冰建的形式“搬”到了哈爾濱。
乘著亞冬會的“冬風”，僅2025年春節(jié)期間，哈爾濱市累計接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%。巨大的客流也讓黑龍江各地傳統民俗煥發(fā)了生機，創(chuàng)造出了一批更有活力和時尚感的文旅消費新場景。
在沉浸式AI數字文化藝術館里，前來“打卡”的游客絡繹不絕。湖南游客劉萌剛剛利用AI技術“雕”出了一座虛擬冰雕，她迫不及待地拉來朋友為自己拍照留念，“沒想到在這座藝術館里不光能看到‘常溫’冰雕，還能體驗當‘賽博’冰雕師。”在展館內，全國最長的冰雪主題數字互動長卷徐徐展開，堆雪人、擲冰壺、猜燈謎……沉浸式體驗使冰雪文旅打破了空間、溫度的界限，將更多的冰雪美景、文化元素呈現在游客面前。
適逢大年初一，位于哈爾濱中央大街上的一家文創(chuàng)店銷售額仍維持在高位，冰雕、雪雕、剪紙等非遺主題的冰箱貼掛在最醒目的位置。“瞧，這就是我們團隊設計的冰雪雕冰箱貼。”黑龍江省非物質文化遺產代表性項目冰雪雕技藝傳承人張偉洪說，“真正的冰雪雕不易保存，能看到實物的人太少了。這兩年，來黑龍江旅游的人越來越多，我想通過文創(chuàng)產品，讓每個人都能將這份獨特的‘冰雪記憶’帶回家。”
相關數據顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。為了服務好游客，今年黑龍江省繼續(xù)實施冬季冰雪旅游“百日行動”，圍繞游客的“吃住行游購娛”，制定了“十大提升行動”。
黑龍江省文化和旅游廳相關負責同志向調研組介紹，為了增強游客體驗感，他們設計了一些“小巧思”：黑龍江冬季氣溫低，就增加景點區(qū)間接駁車，讓車等人;在重點景區(qū)、游客集中排隊區(qū)域增設了“暖屋子”，提供姜糖水;“一鍵玩龍江”小程序，為游客提供線上住宿預訂、信息咨詢、景區(qū)導覽、智能問答等便捷服務，讓前來體驗冰雪旅游的游客們也能在“冬風”中感受到些許溫暖。
瓶頸+挑戰(zhàn)：冰雪經濟發(fā)展亟待升級
冰雪資源尚未充分開發(fā)和高效利用。哈爾濱、牡丹江等地區(qū)憑借優(yōu)越的自然條件和較為完善的基礎設施，已成為游客的旅游目的地。但當前，黑龍江省部分地區(qū)的冰雪資源開發(fā)起步較晚，整體資源利用潛力仍未完全釋放。例如大興安嶺的雪域森林、大慶的溫泉資源和佳木斯的冰凍濕地，雖具備獨特的自然優(yōu)勢，但基礎設施建設較為滯后、產品設計較為單一以及市場推廣力度稍顯不足，這些地區(qū)的冰雪資源利用尚未與冰雪經濟發(fā)展有效結合。
冰雪經濟商業(yè)應用場景有待拓展。當前，黑龍江省冰雪經濟的結構仍以運動和旅游為主。數據顯示，2024年，觀光旅游與運動類冰雪項目在消費者冰雪項目選擇中占比超過90%，而“冰雪+演繹”“冰雪+體驗”等創(chuàng)新消費模式的選擇占比不足10%。可見，冰雪經濟在商業(yè)模式創(chuàng)新和消費場景拓展上，仍蘊藏著巨大的開發(fā)潛力。此外，據文化和旅游部技術創(chuàng)新中心數據顯示，2023年在哈爾濱市停留2至3天的游客占比為45.3%，冰雪旅游項目更多吸引的是短期游客，全省范圍內尚未形成穩(wěn)定的度假型旅游模式。與此同時，當前的冰雪經濟商業(yè)應用場景大多面向大眾市場，產品和服務供給較為單一，難以滿足消費者的多樣化需求。
冰雪旅游服務質量提升面臨挑戰(zhàn)。在一些熱門冰雪旅游景區(qū)，如冰雪大世界，雖然基礎設施得到了一定的改善，但在游客高峰期，部分游樂項目和衛(wèi)生設施的配置仍無法充分滿足大量游客的需求，影響了游客的整體體驗。此外，智慧化服務設施的普及和應用仍有待加強，尤其是在數字化進出園和智能導覽系統等方面，亟須更多創(chuàng)新與投入。
冰雪行業(yè)相關人才培養(yǎng)亟須加強。根據智聯招聘數據，2024年以來，冰雪行業(yè)相關人才的需求增幅較為顯著，尤其是冰雪運動教練的需求增長尤為突出。然而，由于冰雪行業(yè)的地域性、季節(jié)性特征，專業(yè)人才供給尚不足。以冰雪雕刻為例，黑龍江省的冰雕行業(yè)仍面臨人才缺口，當前，全省從事冰雪雕刻藝術的專業(yè)人員約1000人，業(yè)余從業(yè)者約有3000人左右。每逢冰雪季，冰雕的數量和規(guī)模逐年增加，對專業(yè)冰雕人才的需求也急劇上升。然而，一方面冰雕工作條件艱苦且季節(jié)性強，除了寒冬“無工可做”，導致很多冰雕師都是短期兼職;另一方面，能夠獨立完成復雜作品的高級冰雕師數量有限，雖有著“日賺千金”的較高薪資，但仍面臨“一人難求”的供需失衡現狀。
特色+創(chuàng)新：推動冰雪經濟高質量發(fā)展
利用自然資源稟賦，打造一批具有鮮明特色的冰雪旅游品牌。可探索差異化的發(fā)展路徑，將冰雪資源與當地文化故事和地方符號結合，打造具有情感價值和文化底蘊的旅游項目。例如，將哈爾濱冰雪大世界打造成世界領先的冬季文旅項目;“中國雪鄉(xiāng)”可利用“北國童話”主題，提升鄉(xiāng)村旅游品質，并結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略拓展市場空間;齊齊哈爾可利用扎龍濕地的生態(tài)資源，打造冰雪與生態(tài)相結合的項目，形成資源互補、協同發(fā)展的品牌矩陣，為黑龍江省冰雪經濟注入新的發(fā)展動能，推動其在全國乃至國際市場上實現品牌影響力的全面躍升。
大力拓展冰雪旅游新場景，打造多元化的冰雪消費體驗。首先，通過“冰雪+”模式拓寬旅游邊界，豐富消費場景。例如，可通過“冰雪+夜經濟”發(fā)展冰雪燈光秀、夜間冰雪演藝等項目，延長游客的停留時間;通過“冰雪+科技”，建設虛擬現實滑雪體驗和沉浸式冰雪文化展示項目，讓冰雪旅游從白天延展至夜晚，從線下拓展至線上。其次，通過市場細分，滿足不同消費者的需求。針對中高端市場，可推出雪地溫泉度假、冰雪婚禮等定制化服務;針對家庭游客，可推出雪地親子運動會、家庭滑雪挑戰(zhàn)賽等互動型項目;對于青少年群體，則可開設滑雪夏令營、冰雪研學等項目，將冰雪運動與文化科普結合。同時，延伸冰雪產業(yè)鏈，發(fā)展配套產業(yè)，如冰雪主題酒店、文創(chuàng)商品等，以此豐富游客的消費選擇，提升冰雪旅游的吸引力。
提升冰雪旅游服務質量，推動智慧化與精細化管理。首先，全面升級冰雪景區(qū)、觀光區(qū)和度假區(qū)的服務設施，提供高質量的暖心服務，打造便捷的“快進慢游”旅游模式。其次，將“智能化”貫穿整個旅游過程，從刷臉入園、精準導覽到一鍵評園等一系列智慧服務，提升服務質量。此外，加強旅游市場大數據監(jiān)控分析調度系統和智慧交通旅游集散體系建設，實現對游客流量的實時監(jiān)控和應急管理，提升高峰期客流疏散及安全保障能力。加強與“吃住行游購娛”等相關企業(yè)的合作，促進智慧旅游服務與本地生活服務的深度融合，提升整體服務品質。同時，加大對文旅市場秩序的監(jiān)管力度，形成常態(tài)化、嚴密的管控體系，確保旅游環(huán)境安全，推動高效投訴處理和綜合執(zhí)法平臺建設，確保游客的服務需求和投訴能夠及時得到解決。
加大人才儲備和培養(yǎng)力度，推動冰雪行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。應強化冰雪相關專業(yè)教育，鼓勵高校和職業(yè)院校開設與冰雪產業(yè)相關的課程，促進科技創(chuàng)新與人才培養(yǎng)相結合。高校可與冰雪企業(yè)、體育團體等合作，通過共建冰雪實驗室、科研平臺等形式，培養(yǎng)定向人才。應推動冰雪行業(yè)的職業(yè)培訓和標準化建設，可通過政府部門、行業(yè)協會與專業(yè)培訓機構的合作，建立統一的職業(yè)資格認證體系，為冰雪行業(yè)的各類崗位制定標準，推動職業(yè)技能的規(guī)范化和標準化。此外，還應加大政策支持，鼓勵跨領域人才的引進和培養(yǎng)。考慮到冰雪行業(yè)的季節(jié)性特點，可以通過設立人才獎勵基金、綠色通道等措施，鼓勵其他行業(yè)從業(yè)者轉型進入冰雪行業(yè)，確保發(fā)展冰雪經濟的人才需求得到滿足。
(作者：光明日報聯合調研組 調研組成員：哈爾濱工業(yè)大學經濟與管理學院特任研究員吳少輝、哈爾濱工業(yè)大學經濟與管理學院教授張紫瓊、清華大學經濟管理學院博士研究生單希政 張士英 胡沛然)
