“過(guò)去我們覺得從事游戲行業(yè)比較‘卑微’，沒(méi)有上升到文化這么‘高大上’的領(lǐng)域。如今，游戲已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向海外輸出的重要載體。”
(相關(guān)資料圖)
6月9日，“2023深圳游戲出海發(fā)展圓桌論壇”在第十九屆文博會(huì)南山區(qū)一元?jiǎng)?chuàng)谷分會(huì)場(chǎng)舉行。冰川網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理梅薇紅一句“卑微”，引臺(tái)下同行及觀眾的了然一笑。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲研究院及伽馬數(shù)據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%，出現(xiàn)了過(guò)去八年來(lái)的首次下降，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量時(shí)代。
東邊不亮西邊亮。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.13億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍；騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54億美元的收入位列榜單第2名；米哈游新推出的《崩壞：星穹鐵道》連續(xù)數(shù)日躋身美、日、韓等多個(gè)熱門市場(chǎng)收入前三名。
（論壇現(xiàn)場(chǎng)/主辦方供圖）
中國(guó)游戲出海迎新機(jī)遇，“不出海，就出局”呼聲漸起。然而，與會(huì)專家指出，中國(guó)游戲“講故事”的能力仍有待提高，若僅機(jī)械地在游戲中加入熊貓、剪紙等刻板印象式的文化元素，將導(dǎo)致“有其形而無(wú)其神”。
“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要做到‘兩創(chuàng)’——?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。要深入地理解和認(rèn)同中國(guó)文化的核心精神，不囿于某些顯性的、碎片式的文化特征，否則將弄巧成拙。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有極強(qiáng)的生命力，真正能打動(dòng)海外玩家的正是文化的“神”而非“形”。
魏鵬舉進(jìn)一步表示，根據(jù)邁克爾·波特的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)理論，只有在國(guó)內(nèi)做得足夠強(qiáng)，在國(guó)際上才能更加大放異彩，利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，真正形成循環(huán)增值的效果。
“當(dāng)我們觀看美國(guó)、印度電影時(shí)，透過(guò)人物與場(chǎng)景的細(xì)微塑造，就可以感知到這個(gè)國(guó)家所倡導(dǎo)的是什么樣的文化，這是一個(gè)‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的過(guò)程。”作為企業(yè)代表，創(chuàng)夢(mèng)天地副總裁嚴(yán)佩詩(shī)以外國(guó)電影作比，介紹了游戲《夢(mèng)幻花園》的進(jìn)化歷程。
《夢(mèng)幻花園》2016年由俄羅斯游戲公司Playrix開發(fā)，起初畫風(fēng)偏歐美，主人公奧斯汀也是俄羅斯人的形象。引入國(guó)內(nèi)后，《夢(mèng)幻花園》擁抱中國(guó)古典文化，例如設(shè)置了奧斯汀到紫禁城旅行、修古玩等情節(jié)，二十四節(jié)氣、漢服等元素也巧妙融入了游戲中。據(jù)了解，目前《夢(mèng)幻花園》的全球下載量已破10億。
以網(wǎng)游為基礎(chǔ)，電競(jìng)成為近幾年數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1445.03億元，電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億人，在產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等方面穩(wěn)居世界第一。
電競(jìng)也是我國(guó)文化內(nèi)容出海的一大主力。《穿越火線》電競(jìng)品牌負(fù)責(zé)人鄔曉倩在論壇上列出了一組數(shù)據(jù)：截至2022年，亞洲電競(jìng)賽事營(yíng)收約5.9億美元，占全球電競(jìng)賽事營(yíng)收約42%，且增量最大；亞洲電競(jìng)觀眾規(guī)模同樣持續(xù)增長(zhǎng)，從2021年的2.79億上升到2022年的3.01億。
鄔曉倩說(shuō)，抓住如此體量的海外市場(chǎng)，《穿越火線》致力于將中國(guó)文化以電競(jìng)形式傳遞出去。例如在2022CFS世界賽階段，《穿越火線》與航天文創(chuàng)、景德鎮(zhèn)陶瓷研究院聯(lián)合打造了中國(guó)隊(duì)的出征服及出征信物。同時(shí)，與國(guó)外隊(duì)伍友好交流互助的頻次也在提升，比如印尼國(guó)家隊(duì)曾專程來(lái)到中國(guó)，與CFPL賽區(qū)的XROCK、eStar戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行訓(xùn)練賽交流。
打通游戲電競(jìng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，政策的包容與扶持尤為重要。目前，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)20個(gè)省、市發(fā)布電競(jìng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)支持政策。而在深圳，南山區(qū)屬于先行者，率先從產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面給予政策引導(dǎo)和資金支持。
“做產(chǎn)業(yè)要有深邃的眼光，看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和未來(lái)在哪里，并提供金融、人才等各方面的政策支持。從這個(gè)角度看，南山的文化產(chǎn)業(yè)扶持鏈條非常完整。” 中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年廣東省游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入超1000億元，其中南山區(qū)超600億元，約占全市80%以上、全省60%以上、全國(guó)40%以上，匯聚了騰訊、創(chuàng)夢(mèng)天地等龍頭企業(yè)，擁有王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等游戲發(fā)行權(quán)及其電競(jìng)賽事版權(quán)，掌握了國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)的上游產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，南山區(qū)新增電競(jìng)企業(yè)200余家，對(duì)游戲推廣、旅游宣傳、城市文化氛圍營(yíng)造等方面都具有重要作用。
論壇當(dāng)天，由中國(guó)民協(xié)元宇宙工委、南山電子經(jīng)濟(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)共建運(yùn)營(yíng)的“灣區(qū)電競(jìng)元宇宙創(chuàng)新中心”正式揭牌。據(jù)介紹，該項(xiàng)目以南山區(qū)一元?jiǎng)?chuàng)谷文化科技產(chǎn)業(yè)園為載體，以培育電競(jìng)元宇宙產(chǎn)業(yè)為發(fā)展目標(biāo)，擬搭建“電競(jìng)+元宇宙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)，打造“產(chǎn)學(xué)研用”一體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
