消費，關乎美好生活，影響經濟發展。未來五年，中國消費賽道將迎來哪些“上新”?消費版圖又將如何重構?

“提升自主品牌影響力和競爭力”“推動教育培訓、醫療健康、養老托育、文旅體育等消費提質擴容”“強化消費者權益保護”……近日公布的“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要，勾勒出未來五年中國消費新圖景。

國貨當“潮”，培育自主品牌影響力

大白兔香水、老干媽衛衣、內聯升潮鞋……近年來，不少國貨品牌的創新讓人眼前一亮，“國潮”“國風”成為中國消費者購物車的關鍵詞。

京東大數據顯示，2020年全年，京東平臺上銷售過億的品牌中，中國品牌占比超80%;今年婦女節期間，拼多多平臺的國產新銳品牌訂單量超過國際品牌，占比近60%。

“國潮崛起的背后，是國人對中華文化和審美的認同感日益增強，更是當代消費者尤其是年輕人自信、愛國態度的體現。”拼多多戰略副總裁劉大衛表示。

根據規劃和目標綱要，“十四五”時期，將開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

“中國企業需要通過技術創新和產業升級，進一步推動消費升級進程。企業只有擁有自己的核心品牌，才有生命力、競爭力。”中國中小企業協會會長李子彬說。

賽道“上新”，充分挖掘服務消費潛力

未來五年，服務消費無疑將成為消費領域的重要賽道。

“以健康消費為例，疫情加速了大眾健康觀念和消費決策的轉變，更多醫生走入線上健康消費場景，提供專業化問診和幫助。消費者對健康的定義也從‘不生病’逐漸轉變為‘吃好睡好心情好’。未來國內健康消費增長潛力巨大。”丁香園創始人、董事長李天天說。

隨著國內消費升級步伐加快，服務消費在消費支出中已占“半壁江山”。疫情期間，服務消費線上化勢頭更明顯，在線教育、互聯網醫療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發式增長。

中國貿促會研究院副院長趙萍表示，居民消費從“實物型”向“服務型”轉變，凸顯了我國消費升級加快趨勢。“十四五”時期，要通過加強供給側結構性改革，進一步挖掘服務消費潛力，為經濟發展激活新引擎。

“綠色”“定制”，升級類消費空間廣闊

花樣滑冰“優雅而至”、鋼架雪車“快速駛來”……日前，在青島啤酒智能生產線上，十幾款造型各異的冬奧運動圖案“躍上”啤酒罐身。生產線負責人介紹，像這樣的定制化產品，已實現全流程智能化，訂單交貨時間降低50%。

C2M反向定制已經成為消費“新寵”，京東數據顯示，2020年上市的“爆款”新品中有大量是定制商品，個性化、差異化的創意產品受到消費者青睞。

綠色消費也成為生活新風尚。新能源汽車暢銷、外出就餐點小份菜、節能家居用品走俏市場……如今，環保、低碳、健康、安全的消費理念越來越深入人心。

規劃和目標綱要指出，“十四五”時期，要培育新型消費，發展信息消費、數字消費、綠色消費，鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業態發展。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微建議，未來要進一步促進消費產業結構轉型升級，促進商品和服務供給從中低端邁向中高端，并以5G、物聯網、云平臺等新基建為依托，加快構建“智能+”消費生態體系，為新消費潛力釋放提供堅實支撐。

瞄準痛點，著力解決消費“煩惱”

優化消費結構，不僅要鍛造長板，更要補齊短板。

“改善縣域消費環境，推動農村消費梯次升級”“強化消費者權益保護，完善質量標準和后評價體系”“健全縣鄉村三級物流配送體系”……規劃和目標綱要亮出的一系列舉措，瞄準消費領域的痛點、堵點。

“目前公路運輸成本較高、鐵水干線聯運通道不暢等問題依然存在，制約著消費潛力的釋放。未來應從數字新商貿與智慧物流、供應鏈協同創新等層面多措并舉降低流通成本，暢通商品服務流通渠道，提升流通效率。”蘇寧集團董事長張近東說。

國家發展改革委有關負責人表示，要加快破除制約居民消費的體制機制障礙，推進多行業多領域放心消費環境建設，加強消費者權益保護，大幅降低消費者維權難度和維權成本，全面提升產品和服務質量，讓消費者自由選擇、放心消費。