“免費試吃!”“先嘗后買，不好吃不要錢!”1月19日，記者剛進入位于北京東三環農展館的老北京年貨大集，吆喝聲、叫賣聲便迎面而來，煙火氣十足。

據農展館老北京年貨大集主辦單位相關負責人薛可介紹，今年年貨大集的300多家參展商不僅來自全國各地，還來自新西蘭、伊朗、巴基斯坦等國家。他們還挑選了大批龍頭農業合作社、非遺老字號品牌等，力求打造以“追尋兒時年味兒，弘揚中華傳統文化”為主題的年貨大集。

近日，北京推出多個年貨大集活動，包括位于北京展覽館的首屆北展新年購物節、在陶然亭公園東門廣場舉辦的北京餐飲年貨節展賣會、在首鋼國際會展中心舉辦的北京(國際)年貨會……

這些年貨大集匯聚了眾多知名餐飲品牌和參展商，推出一系列豐富多彩的活動。

在今年的農展館老北京年貨大集上，特色農產品成了一大亮點，來自內蒙古、青海、云南、四川等各地的特色農產品齊聚一堂。

資映紅來自云南省昆明市石林彝族自治縣鹿阜街道打磨箐村。他和村民帶著當地的特色農產品千里迢迢趕到北京，在年貨大集的一角支起名叫“云南山珍館”的攤位，吸引了眾多消費者駐足。

“既能賺些錢，還能有機會游覽北京。”資映紅告訴記者，將農產品帶到北京的年貨大集上，發現銷售情況比在老家好很多。

2025年春節是申遺成功后的首個春節。在農展館老北京年貨大集上，各種老字號產品、非遺美食紛紛亮相。

“第一次參加年貨大集，消費者很認可我們的品牌。”中華老字號六必居醬菜的工作人員梁先生表示，越來越多的消費者開始關注產品品質和文化內涵。

來自天津的“津門老字號”紀老七冬菜則以其傳統的制作工藝和獨特的口感吸引了眾多消費者前來品嘗。“小時候的味道，現在很難見到了。”一位女士在邊說邊下單。

在線上平臺進行直播銷售、團購的做法也為非遺美食帶來了新的銷售渠道。美團數據顯示，進入1月以來，該平臺上“非遺”主題年貨團購套餐訂單量同比增長超12倍。

在農展館老北京年貨大集，記者注意到人群中有不少年輕人。

“年貨大集特別熱鬧，特別有年味。”游客小李在網上看到年貨大集的消息，立刻被吸引，便和朋友一起加入逛年貨大集的大軍中。

90后肖蕾說，每年她都會逛年貨大集。“小時候我常跟著爸媽去趕集。這種線下的年貨大集給我滿滿的回憶。”

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，年貨大集不僅滿足了市民對采購年貨的多元化需求，還極大地增添了京城的節日氛圍。此外，年貨大集還為年輕人提供了一個了解傳統文化、感受年味的機會。