玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費。近段時間，央視財經記者走訪一些玩具企業以及玩具門店，發現目前的玩具市場出現了內銷出口兩旺的情況 。

出口內銷兩旺 “宅經濟”拉動玩具銷量

上海某積木產品經理 李兆龍：最重要的還是積木搭建為主。我們多了一個遙控體驗，讓小朋友在搭建之后的體驗能夠變得更強。

能拼搭能遙控的積木車，沒有琴弦、鍵盤輕輕觸摸就能彈奏的各種樂器，玩具在玩的基礎上賦予了更多的功能。在位于上海閔行區的一家連鎖玩具賣場里，記者看到，時不時有家長帶著孩子來挑選玩具，

店長告訴記者，疫情影響，孩子在家時間更多了，所以他們的玩具銷量不降反升，近兩年玩具銷量都保持著兩位數的增長 。

不僅是國內的玩具銷量在增長，作為全球最大的玩具出口國，今年我國玩具的出口量也十分驚人 ，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產企業里，記者看到偌大的生產車間里一片忙碌景象，負責人告訴記者，他們生產的玩具90%都是出口的 ，去年年初的疫情的確給企業生產造成了一定影響，但從去年5月份開始，訂單量就一直持續回升，目前他們開足馬力生產，人手卻還是有些不太夠。

在另一家生產兒童用品的企業里，記者看到，進入生產車間的走道上堆滿了生產打包完畢，準備出口的各種嬰童產品，負責人告訴記者，由于受到集裝箱短缺的影響，倉庫已經不夠用，所以都堆到了外面。2021年第一季度，他們的訂單量增加了40%。

某兒童用品集團昆山工廠總經理 高永超：2021年訂單增加40%，特別是4月份訂單量創新高，達到1.4億元。

數據顯示，2020年，國內市場玩具零售總額779.7億元，比上年增長2.6%，全年累計出口334.9億美元，比上年增長7.5%。

中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅：其它東南亞地區有一些做玩具加工的企業也不能正常開工，我們中國工廠都能夠正常開工，而且中國玩具制造的綜合競爭力還是非常強。

內外企都看好中國市場 益智類玩具成競爭新藍海

我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場 。

彼得·漢斯丹是德國一家木制玩具企業的總裁，早在1995年，他就來到浙江寧波建立了玩具生產基地并成立中國分公司。彼得告訴記者當時國內市面上幾乎沒有中國品牌的玩具。

德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹：前十年中國的玩具，從1995年到2005年，100%是為了出口。那時候，中國對高質量玩具的需求并不強烈。在過去的十年里它已經改變了。

彼得說2020年是特殊的一年，但他們的全球銷量仍實現了20%以上的增長，2021年一季度，公司中國市場銷售額增長73%，彼得說他很慶幸自己的企業早早就來到了中國，如果再晚10年，可能競爭就會相當激烈。

德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹：

在未來5年，隨著中國的規模和需求增加，我們有望看到中國市場業務會增加50%，另外50%出口。

像彼得這樣在中國設立分公司的玩具企業并不在少數。比如美國的美泰、孩之寶以及日本的世嘉等，都已通過銷售代理或者是設立中國市場部，以快速實現本土化經營。 而近兩年，我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家。 其中，2019年新增近122萬家，環比增長129%，2020年新增超125萬家，環比增長3%。

某兒童用品集團總裁 宋鄭還：總體來講新出生的人口還是很大的一個量，基數是非常大的。同時玩具也應該要向更高的年齡段去發展，比如現在成人玩具也不少，所以發展的空間還是很大的。

此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業競爭的下一個細分市場 。家長越來越多關注兒童的身心發育，通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。2020年我國益智類玩具市場規模達到1500億元。 每10個玩具中，就有4件是益智類的玩具。

上海某積木公司總裁 盛曉峰：我們融入了更多的像聲光、遙控、編程、機械液壓這樣不同的一些科技手段，也融入了一些文化的內涵，讓積木的玩法更加豐富。現在家長已經知道玩具對孩子成長的價值非常高，高品質、品牌的玩具它在玩具的設計上面，對孩子成長的幫助上面都是有它的價值。