最近一周，小米董事長兼首席執行官雷軍很忙。自2月13日小米9正式官宣之后，雷軍以平均每天10條的頻率更新著其微博，而且所有內容都與小米9相關。實際上，小米9正式發布的日期應該是2月20日，但由于雷軍提前爆料的內容空前多，外界也笑稱這次發布會改為“連續劇”了。

雷軍劇透了哪些“劇情”?可以這么說，除了售價以外的其他內容，雷軍基本上都提前披露了。有網友調侃稱，“20日的發布會，雷軍只要給大家拜個晚年然后公布售價就可以了”。

一位手機行業分析師向21世紀經濟報道記者表示，雷軍此舉，或是為小米9提高定價在進行鋪墊。有消息稱，小米9標準版的售價為3499元起，而此前小米8的起售價為2699元。

關于小米9的定價，雷軍表示，小米旗艦機，一定要去掉性價比的束縛。“小米9的制造和研發成本不便宜，所以無法賣到特別便宜的價錢，而且小米9肯定比小米8貴不少。”

眾所周知的是，小米自創辦以來，就是依靠“性價比”獲得市場的青睞。但讓雷軍苦惱的是，“性價比”成為了一個有原罪的詞，“一說性價比，大家就說你的產品low，因為東西便宜，就覺得質量有問題。”

因此，小米在年初將紅米手機升級為獨立運作的Redmi品牌，主攻電商市場，并追求極致性價比。而小米手機則將放開原先的限制，主攻中高端機型。

不僅如此，面對競爭日益激烈的手機行業，小米亦在不斷進行組織架構調整，希望通過內部更為清晰的戰略指引以及高效的組織能力來推動產品的發展。

劃分高低端產品線

據小米日前披露的數據顯示，截至2019年2月12日，紅米Note7自1月15日開賣以來，僅在中國大陸地區出貨量即超過100萬臺。這也是Redmi品牌獨立后推出的首款手機。

東興證券近期發布的研究報告認為，紅米品牌獨立后，小米公司的產品矩陣更為完整。而即使在行業低迷的情況下，細分品牌只要產品定位清晰，依舊具有脫穎而出的機會。

報告指出，紅米原本屬于小米手機下面一個系列，小米負責旗艦機型，紅米負責入門機型。紅米在公司運營中屬于ODM形式，由第三方進行設計和生產，成立初期對標市面上3500元左右機型，推出千元性價比機，率先搶占低端市場。

但隨后，小米也推出不少千元機型，如小米6X、小米Play、小米8青春版、小米8 SE等，給消費者造成較為混亂的品牌印象。與此同時，市場對于小米高性價比、互聯網化的低價品牌印象已經形成，這也對小米旗艦系列挑戰中高端市場形成拖累。

西南證券電子首席分析師陳杭告訴21世紀經濟報道記者，小米手機系列之前每一代也都是旗艦機，但定價比較便宜。現在要掙脫價格束縛，也是為了更好地面向不同的消費人群，并使品牌從模糊變得更清晰。

在2019年國內手機行業進入全方位競爭、國產手機紛紛出海搶占國際市場的背景下，東興證券認為，小米必須擺脫市場對其性價比的固化標簽，并分高低端產品線施展手腳，與華為、榮耀等雙品牌國產手機進行更有針對性的競爭。

據IDC的數據顯示，小米2018年出貨量為1.23億臺，同比增長32.6%。其中，小米2018年全球增量主要來自上半年，2018Q3之后，華為增速反超小米。對比來看，華為手機后來居上，與其技術實力關系密切。

對此，東興證券亦指出，國內外手機行業將進入比拼綜合實力的階段，小米接下來在提升品牌形象、加大技術創新的投入、提升核心競爭力等方面將面臨更多的挑戰。

在1月11日召開的小米年會上，雷軍已經給手機業務定下了明確的方向。“2019年，手機業務最重要的是：繼續夯實基礎，持續發力創新、品質與交付，同時堅定地推行手機多品牌策略。”

雷軍稱，2019年要堅定地打持久戰。尤其是對于手機業務，要丟掉速勝論的幻想，對形勢容不得一絲一毫的誤判，對競爭不能有一分一秒的松懈。

半年三次架構調整

2月18日，小米還發布內部郵件對手機部與平臺部進行了組織架構調整。據郵件披露，小米手機部成立參謀部，任命朱磊為參謀長，負責手機業務銷售運營、業務經營分析、成本核算等業務，向林斌匯報。同時，產品成本部并入手機部參謀部。

手機部還成立顯示觸控部，任命劉安昱為總經理，向林斌匯報。任命吳倉志為手機部顯示觸控部副總經理，負責手機部顯示觸控部的產品定義與新技術，向劉安昱匯報。

此外，手機部核心器件部并入硬件研發部，同時，成立獨立的音頻(Audio)核心器件團隊。

除手機部的調整之外，小米將集團監察部和內控內審部合并為內控內審監察部，任命劉少順為總經理，向CFO周受資匯報;原集團安全部分拆為安全合規部和安全管理部，安全合規部并入集團質量委員會;安全管理部并入政府事務部。

據21世紀經濟報道記者了解，這是小米近半年來的第三次組織架構調整。2018年9月13日，雷軍啟動了小米成立以來最大的組織架構變革。當時的調整包括：新設集團參謀部和集團組織部，并同時調整王川、劉德、洪鋒和尚進等高管的工作分工;改組電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部等四個業務部重組成十個新的業務部。

同年12月，小米將銷售與服務部改組為中國區，任命王川兼任中國區總裁。此次調整對整個銷售業務線進行了更為明確的劃分。

可以發現，前兩次組織調整均未涉及的手機部，這次成為了主角。一位小米內部人士告訴21世紀經濟報道記者，此番調整代表著小米對手機研發的更加重視，尤其是對手機元器件的研發。

比如新成立的顯示觸控部，雷軍在2月17日發布的微博中也提到，其實幾年前就建立了顯示觸控的專業團隊，而這次將其獨立成為一個部門，也是為了賦予其更大的施展空間。

年初，雷軍提出小米當下發展面臨兩個主要矛盾，其中之一就是“小米的高速發展需求與現有組織管理能力之間的矛盾”。如今，小米正通過不斷的組織架構調整，來提升自己的組織管理能力。

當然，在任何賽場上最終還是要以成績說話，小米手機有意突破之前自我設定的價格上限，消費者是否愿意埋單還有待觀察。不過從預約情況來看，小米或許能夠松一口氣。截至2月18日晚8點，小米9在京東平臺的預約人數已經接近11萬，若按照這個人氣，小米要擔心的恐怕不是高定價是否賣得出去，而是備貨能否跟得上。