世界觀察：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）發(fā)布戶外運動迎來發(fā)展新機(jī)遇

2022-11-26 09:41:50來源：人民日報

隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運動方式。近期，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。

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《規(guī)劃》首次就優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富戶外運動產(chǎn)品供給等方面制定具體舉措，并提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標(biāo)。

戶外運動參與人數(shù)不斷增加

戶外運動產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運動參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

從2005年開始籌辦亞洲戶外產(chǎn)業(yè)展覽會起，李洋君親歷了中國戶外運動發(fā)展。在李洋君看來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，其內(nèi)容已經(jīng)從“征服大自然挑戰(zhàn)自我”的小眾運動，發(fā)展為“貼近大自然享受閑暇”的大眾生活方式。“離家更近，門檻更低，內(nèi)容更豐富，更加注重舒適性和娛樂性。”李洋君認(rèn)為，這是戶外運動逐漸走入人們健身生活的主要原因。

從遠(yuǎn)離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風(fēng)景。這種帳篷所代表的戶外運動有個正式學(xué)名——“精致露營”，其增長速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內(nèi)，僅今年1至4月就新增7200多家。

并不僅限于露營，我國基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

推動自然資源向戶外運動開放

形式多樣的戶外運動，離不開自然資源進(jìn)一步開放和優(yōu)化利用。四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國內(nèi)較早開發(fā)山地戶外運動產(chǎn)業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨特冰川地質(zhì)地貌，在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運動賽事品牌影響力越來越大，年接待專業(yè)戶外運動人員超過2萬人次，戶外運動產(chǎn)業(yè)每年為當(dāng)?shù)貛沓^5000萬元的經(jīng)濟(jì)效益。

無論是森林草原還是沙漠湖泊，如果僅把自然資源當(dāng)作“旅游觀賞”單一業(yè)態(tài)來經(jīng)營的話，收益有限且缺乏競爭力。戶外運動的開展，能增加更多的消費場景且彼此融合，產(chǎn)生“體育+”或“+體育”的效應(yīng)，“業(yè)態(tài)豐富才會有最佳效果。”武漢大熱荒野科技有限公司總經(jīng)理朱顯說。

《規(guī)劃》首次明確提出推動自然資源向戶外運動開放，推進(jìn)戶外運動裝備器材便利化運輸，并建立跨部門的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)體育與其他相關(guān)部門科學(xué)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動，為共同推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障。

朱顯所在的公司在全國范圍經(jīng)營連鎖露營地，他說：“自然資源進(jìn)一步優(yōu)化開放，給戶外運動從業(yè)者吃了一顆定心丸，也給相關(guān)各方指明了方向。”

體育健身的社會交往功能增強(qiáng)

近兩年，我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶外運動越來越受到青睞。國家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會交往功能在增強(qiáng)。

反映在戶外運動消費品上，電商平臺最近幾次購物促銷活動中，戶外產(chǎn)品是體育用品消費中增長最快的類別。最近剛剛購買一套露營裝備的懷先生說，戶外運動，裝備必不可少，過去他們一家出遠(yuǎn)門旅行一次的預(yù)算，這次花在這套露營裝備上，“到了周末，約上幾家朋友找個公園扎起帳篷，孩子有了玩伴，大人也能相聚放松。”

“近幾年，人們對運動、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊，而近距離的戶外運動成為承載這些需求的重要載體。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外運動行業(yè)呈現(xiàn)新的消費趨勢：基于城市周邊的戶外運動已成為一種社交方式。

需求端的變化也給供給端帶來新的信息。朱顯說，戶外運動現(xiàn)在已經(jīng)成為一種生活方式，同樣的體育消費換一個場景就會帶來不同的體驗。

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