用文化力量挖掘優秀影視商業價值

2023-03-25 10:32:26來源：中國經濟網-《經濟日報》

(資料圖片僅供參考)

最近，《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈，內容開發及衍生動作不斷，IP商業運營駛入快車道。但是，部分企業大量囤積IP卻沒有找到正確的開發路徑，還有一些企業急于求成，匆忙上馬質量不過關的衍生品，這些現象暴露出文化產業長期以來的深層短板和不足。

近年來，我國文化產業發展逐漸成熟，文化企業越來越重視IP價值的挖掘和培養，IP商業化探索提質增速。特別是近兩年，IP衍生創新層出不窮，IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營已成為文化企業提升盈利能力、尋求業務新增長點的重要途徑，這是發展理念的進步。

進步的表現之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如，《三體》不僅電視劇廣受好評，動畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛。《流浪地球2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續再生產的能力。一些國產IP通過內容迭代，不斷推陳出新，保持了旺盛的生命力。不過，一些IP在開發中過度依賴原作光環，忽視了內容創新。比如，個別IP電影續集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等，令粉絲質疑透支情懷。這從一個側面提醒行業，優質IP來之不易，深厚的粉絲基礎是文化產業最寶貴的財富。IP商業化進程必須牢固樹立精品意識，要像愛惜羽毛一樣重視IP價值，不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年，國產IP滲透力不斷增強，衍生品努力貼近年輕人的消費需求，與制造、旅游、信息等產業融合，涌現出很多爆款，不僅提高了產品和服務的附加值，也讓IP的文化影響力在生產、生活中進一步升華。但也要看到，IP衍生品絕非一般性商品，作為文化產品，既要通過合理開發使其產生良好經濟效益，也要通過衍生品延長生命力，實現社會效益最大化。有些品牌為了蹭熱點，將IP植入不恰當的產品和服務中，令文化價值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能，如果做不到產品力與文化內涵并重，是很難有市場競爭力和生命力的。

一個IP的打造就像一棵大樹的成長，根深才能葉茂，真正的創新是從根部發力，依托文化，立足內容，不斷擴展IP“根系”。故宮文創之所以獲得市場認可，正是因為600多歲的故宮為其提供了創新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈，也是因為觀眾從這部電影中看到了中國人的價值觀，還有中國工業的發展和科技的進步。

在移動互聯網時代，IP開發進入更廣闊的天地。但要清醒認識到，我國仍然缺少具有持續影響力的原創IP，一些創新還需要時間的沉淀。企業既需要把握商機，也需要回歸理性，用文化力量滋養更多經久不衰的IP大樹。 (本文來源：經濟日報作者：姜天驕)

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