當(dāng)AR神獸躍動(dòng)于豫園燈影，當(dāng)盤扣書簽承載團(tuán)圓祈愿，當(dāng)非遺海棠糕成為舌尖難忘美味……非遺正以創(chuàng)新姿態(tài)融入我國大都市節(jié)慶活動(dòng)的肌理。2025年新春，傳統(tǒng)與當(dāng)代的元宵對(duì)話，不僅傳承著文化“基因”，更催生出“月圓經(jīng)濟(jì)”新樣態(tài)。

燈會(huì)迭代 科技賦能點(diǎn)亮非遺新體驗(yàn)

元宵夜的豫園九曲橋畔，國家級(jí)非遺燈會(huì)迎來30周年盛典。2025年豫園燈會(huì)以“萬物美好 眾生奇妙”為主題，圍繞《山海經(jīng)》展開“山海奇豫記·叢林篇”，將生肖蛇與山海林木間百鳥百獸和諧共處的場(chǎng)景通過燈組呈現(xiàn)。在春節(jié)期間上海豫園客流量達(dá)96.9萬人次，同比增長(zhǎng)68%，IP周邊、非遺產(chǎn)品等深受中外游客歡迎，實(shí)現(xiàn)了客流量和銷售額的雙提升。

元宵節(jié)熱度更是攀升。近日，稅務(wù)部門積極走訪園內(nèi)各類企業(yè)，及時(shí)響應(yīng)商戶涉稅訴求，助力企業(yè)抓住元宵前后的消費(fèi)市場(chǎng)熱度。

據(jù)悉，燈會(huì)自開園至今平均每天約有5000人購票入場(chǎng)，平均每日客流量近5.5萬人。兩款原創(chuàng)“靈蛇秘境”靈蛇彩蓮提燈、“多福多金”靈蛇財(cái)寶提燈也備受市民游客喜愛，上架即成為銷售爆款，還和上海“種花爺爺”一起登上了央視蛇年春晚，給全球觀眾送去祝福。不少游客表示，每年提上生肖特色手提燈走九曲橋是必選項(xiàng)目，可以在燈會(huì)的熱鬧氛圍中，祈求新的一年平安順?biāo)臁?/p>

技藝活化 老字號(hào)解鎖消費(fèi)密碼

元宵節(jié)前夕，上海市靜安區(qū)百年老字號(hào)“龍鳳旗袍”迎來定制高峰。龍鳳旗袍創(chuàng)始于1936年，是海派文化的璀璨明珠，映襯著東方女性的溫婉雅致。2011年，龍鳳旗袍手工制作技藝被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

春節(jié)期間，不少國內(nèi)外游客走進(jìn)龍鳳旗袍門店，體驗(yàn)非遺手工制作技藝，其中以“萬物皆可盤”聞名的盤扣技藝，更是令人嘖嘖稱奇，沉浸于非遺技藝的獨(dú)特魅力。

“盤扣作為中國特有的工藝飾品，大家在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)不單單只是用來固定衣襟，還能融入精美的設(shè)計(jì)用來裝飾，起到畫龍點(diǎn)睛的效果。”上海龍鳳中式服裝有限公司負(fù)責(zé)人高珮菁介紹，龍鳳旗袍不斷融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，與中式服裝制作技藝進(jìn)行巧妙融合，重新煥發(fā)新的生命力，受到了更多消費(fèi)者的喜愛。春節(jié)假期，龍鳳旗袍門店銷售額同比增長(zhǎng)了10%，盤扣在元宵節(jié)前后也已訂出了60余副，同比增長(zhǎng)了近兩成。

文旅融合 非遺經(jīng)濟(jì)激活古鎮(zhèn)活力

元宵佳節(jié)，上海青浦朱家角古鎮(zhèn)亦是熱鬧非凡，古鎮(zhèn)的“角里過大年”活動(dòng)帶來了舞龍絲竹巡演、瑞獅采青吐福等精彩表演，古鎮(zhèn)內(nèi)人潮涌動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間朱家角古鎮(zhèn)的日均客流量達(dá)3.5萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲住宿服務(wù)業(yè)銷售收入超1500萬元。

元宵節(jié)當(dāng)日，朱家角古鎮(zhèn)“蛇韻角里 福滿元宵”主題活動(dòng)為廣大市民游客獻(xiàn)上元宵喜樂。朱家角標(biāo)志性小吃“非遺海棠糕”也成為游客必嘗的美味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，古鎮(zhèn)內(nèi)售賣海棠糕的店鋪已有十余家，這些店鋪分布在古鎮(zhèn)的各個(gè)角落，成為古鎮(zhèn)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

上海朱家角文化發(fā)展有限公司行政部經(jīng)理邢峰說：“朱家角古鎮(zhèn)一直致力于挖掘和傳承非遺，海棠糕作為古鎮(zhèn)的特色非遺美食，吸引了大量游客前來品嘗。未來，我們還將繼續(xù)加大對(duì)非遺的保護(hù)和推廣力度，讓更多的人了解和喜愛朱家角古鎮(zhèn)的非遺。”

“稅收大數(shù)據(jù)顯示，非遺正從節(jié)慶‘流量經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)向常態(tài)化‘留量經(jīng)濟(jì)’。”上海稅務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海稅務(wù)部門針對(duì)“非遺+研學(xué)”“非遺+數(shù)字藏品”等新興業(yè)態(tài)，主動(dòng)開展政策輔導(dǎo)，通過線上線下相結(jié)合的方式，確保企業(yè)準(zhǔn)確理解、充分享受政策紅利，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)從節(jié)日“燃點(diǎn)”走向全年精彩。