東湖評論：“種草”要種牢，守住青綠卷_最新

2023-04-03 18:36:13來源：荊楚網(wǎng)

(資料圖)

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是推進文旅市場加快復(fù)蘇的重要一年。近年來，隨著短視頻的火爆，各地文旅局長紛紛當(dāng)起文旅宣傳員和推介官，向廣大網(wǎng)友展示各地鮮活的特色文旅資源，這也成為一種獨特的文化現(xiàn)象。文旅局長們利用網(wǎng)絡(luò)向社會“種草”僅僅是一個開始，要想將“流量”轉(zhuǎn)換為“留量”，還需從多方發(fā)力，推進文旅產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

自媒體時代下，人們很容易在社交平臺被“種草”。特別是在旅游出行前，都會在網(wǎng)上搜一搜攻略。許多小眾地點被發(fā)現(xiàn)了后，通過網(wǎng)絡(luò)的助推，使其廣為人知，從而發(fā)展為“網(wǎng)紅打卡地”。不僅提升了景區(qū)的知名度，還能帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。但“拔草”事件也在頻頻發(fā)生，許多群眾被“種草”后，興致勃勃地來到旅游地打卡，卻失望地發(fā)文表示“拔草”。究其原因，還是由于宣傳內(nèi)容和實際狀況相差甚遠，令人感到失望。要想“草”種牢，還需從以下兩個方面努力，促進文旅產(chǎn)業(yè)春風(fēng)吹又生。

供給沃土，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，最核心的是提升旅游品質(zhì)，如果沒有品質(zhì)做支撐，旅游宣傳就只能是湊熱鬧。交通是發(fā)展旅游業(yè)極為重要的一環(huán)，要加強對景區(qū)、旅游路線、交通樞紐等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護，以滿足不斷增長的游客需求。利用數(shù)字化賦能助推智慧旅游深化發(fā)展，可以建立景區(qū)智能化的信息服務(wù)系統(tǒng)，如通過手機APP或電子導(dǎo)覽設(shè)備，讓游客可以隨時了解景區(qū)信息和服務(wù)，并提供個性化的推薦。通過推動旅游交通、旅游商品、旅游住宿等配套項目建設(shè)，補齊“吃住行游購娛”等旅游要素短板，創(chuàng)新數(shù)字化智能服務(wù)，為游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)體驗，使“根系”向下強壯生根。

施以肥料，打造獨具特色旅游品牌。一方水土孕育一方文化，黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。要打造獨特的文旅品牌，首先要加強人才隊伍建設(shè)，加大對文旅行業(yè)的教育培訓(xùn)力度，引導(dǎo)更多人才從事文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，提高行業(yè)整體素質(zhì)水平。其次要立足本土，深入研究旅游地地理位置、歷史背景和文化遺產(chǎn)，分析本地的特色文化和傳統(tǒng)，理解本地文化的底蘊和價值。最后要推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，積極開發(fā)具有地方特色、文化內(nèi)涵深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，推廣文化IP形象，增強消費者的記憶點和購買力。通過打造文化加持的旅游品牌，可以有效地提升地區(qū)的形象和知名度，使“小草”向上茁壯成長。

在積極“種草”的同時，多措并舉讓“草”種牢。宣傳推廣是外力、優(yōu)質(zhì)旅游商品是內(nèi)力，二者共同發(fā)力，才能推動文旅業(yè)復(fù)蘇振興高質(zhì)量發(fā)展。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：王勁草（武漢市江夏區(qū)）

責(zé)編：楊虹磊

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