環球微動態丨【地評線】東湖評論：?文旅深度融合，關鍵在“靈魂”相契

2023-05-15 22:38:14來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

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據文化和旅游部數據中心測算，五一期間全國國內旅游出游合計2.74億人次，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，旅游市場潛力大。黨的二十大報告強調：堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。為旅游市場指明了發展方向和思路，堅持優勢互補、相得益彰，讓“詩”和“遠方”在美好生活中“融”得自然、“和”得協調，讓每一次的“奔赴山海”都能“活出熱愛”。

近年來，國家已經為文旅融合的發展進行了謀劃布局，《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》《國家寶藏》等文博類節目圈粉無數，直播“三星堆遺址”舉世關注，“唐宮小姐姐”火遍全網。今年2月，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，支持將非物質文化遺產與鄉村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養旅游、體育旅游等結合，舉辦“非遺購物節”“非遺美食節”等活動，發展非物質文化遺產旅游。各地區各部門通過發放消費券、打造特色商業街區、創新文旅產品等一系列有效舉措，推動旅游市場疫后有序恢復運行。由此可見，不管是從政策扶持上、媒體傳播上還是景區打造上，這些都成為推進文化和旅游深度融合的契機和通道。

如今，淄博已經成立“燒烤旅游”的服務專線，在名聲大噪之時，正是將此種燒烤文化與當下熱點相結合，破除單單“味蕾旅游”的壁壘，破圈傳統意義上的燒烤之城，才真正做到標新立異，一舉成為行業的新型標桿，引領新風尚。新時代下的文旅融合，必須用文化的內涵提升旅游休閑體驗、休閑品質、休閑內容，讓文化價值內涵滲透到旅游方方面面，以文塑旅；再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味，把旅游體驗滲透到文化生活方方面面，以旅興文。

文旅融合不能僅僅依靠城市網紅景點的“點狀”打造，更要推進城鄉融合發展，賦能鄉村振興，將旅游資源“網狀全覆蓋”盡力“融活”。在美麗鄉村中建設文化旅游新業態，也為游客提供游覽新選擇。用旅游的“歡樂加持”和運營效益讓文化釋放經濟效益，再結合科技賦能等手段，通過文化閱讀、現代藝術、體育健身與鄉村民俗、傳統手工、非遺技藝等交匯碰撞，讓好的文化不但能陽春白雪還能寓教于樂。只有將文化的靈魂注入旅游市場的骨骼框架中，依托資源稟賦，導入創意和運營，實現文化和旅游“1+1＞2”的自我造血、內源性可持續發展，才能避免落入短期火熱的窠臼，做到賡續傳承和發展。

胸中脫去塵濁，自然丘壑內營。文化與旅游密不可分，相輔相成，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合發展，賞山水品文化，賦予旅行現實意義，讓生命在旅途中更鮮活更精彩。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：劉曼茹（宜昌夷陵區）

責編：丁楚風

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