美好生活，從早餐開始！2022年8月8日，爸爸糖手工吐司（以下簡稱爸爸糖）成立7周年。爸爸糖在全國開啟國民早餐計劃“88早餐節”，邀請消費者參與到這場貫穿線上線下的早餐狂歡派對。從88品牌日當天全線產品寵粉價，到3天42小時專場直播，從全民任務秀早餐到十大品牌為早餐發聲，從早餐親子DIY全國巡演到親子露臺野餐快閃店……爸爸糖“88早餐節”自8月8日啟動以來，持續狂歡至8月底，打造了一場為期近1個月的早餐主題盛宴，傳遞早餐新風尚，刷爆社交圈。

品牌日全國門店88折 專場直播破千萬

2015年創始人組建爸爸糖團隊，走訪世界各地挑選食材原料，為產品研發搭建品質基礎，建立物料供應鏈體系和營運管理體系。2016年7月，首家爸爸糖手工吐司店在無錫八方匯開業，以手工吐司的商業模式開啟全新的吐司認知。2021年底，350家爸爸糖手工吐司店遍布全國108個城市，為市民提供吐司消費及體驗等多維服務。

從2015年到2022年，時光流轉的2000多個日夜里，爸爸糖堅守手工吐司這一細分領域，從無錫走向全國，獲得千萬粉絲的厚愛，成長為手工吐司賽道的頭部品牌。

7年探索，爸爸糖在研究如何讓吐司更好吃的同時，用更好的產品口碑打造更適合國人的國民早餐標準。7年相伴，溫暖彼此。為感謝來自每一位糖粉的信任與熱愛，爸爸糖以88品牌日為契機，延續并升級“國民早餐計劃”，推出早餐寵粉派對——“88早餐節”。

從東邊浙江舟山，到西邊新疆烏魯木齊，從南邊海南儋州，到北邊黑龍江哈爾濱……在8月8日品牌日當天，爸爸糖全國門店全場88折，回饋粉絲共同慶生。不僅如此，為讓國人在早晨吃到更棒的早餐組合，在“88早餐節”期間，爸爸糖還攜手“麥子和麥”推出了搭配豐富的早餐CP組合，限時售賣。其中，一人食寵粉套餐，低至14.8元，在門店幾乎人手一份。據全國工商聯烘焙業公會調查顯示，消費者比較認可早餐搭配的方式。從營養健康出發，吐司搭配牛奶、燕麥奶等能更好的達到營養均衡的效果。

線下門店的火爆，在線上抖音平臺也可感知一二。8月6日-8日，爸爸糖啟動了3天42小時的抖音直播，所售產品全國270多家門店可用，實時在線人數超1萬。據爸爸糖新零售中心負責人表示，本次“爸爸糖88早餐節7周年慶專場直播”持續3天，直播間GMV總額超1140萬元，售出超43萬單，售出吐司超60萬條，單場沖刺至全國品牌帶貨周榜首位。不僅如此，爸爸糖“88早餐節”門店和直播的火爆，還引發北京、上海、杭州、西安、南京、無錫等地3000多位抖音達人到爸爸糖拍探店視頻，加速了爸爸糖品牌聲量在抖音平臺的持續提升，掀起了又一波流量轉化熱潮。

6000多萬人次圍觀早餐秀  十大品牌為早餐發聲

“作息不規律，吃不好早飯，負能量爆棚”“起床困難戶，早餐沒空吃，工作沒精力”……對于多數人來說，不吃早餐或吃不好早餐往往會陷入這種循環怪圈。據2022年5月發布的《中國居民早餐行為白皮書》顯示，不吃早餐原因占第一位的是沒時間吃（53.9%），調查對象選擇早餐時首先考慮快捷方便（58.2%）和注重營養（53.1%）。

吐司作為方便營養、可塑性強的早餐，已被越來越多的消費者所選擇。本次爸爸糖在品牌日發起“88早餐節”的初心，就是為了給消費者提供更多選擇的美味早餐，倡導大家再忙也要吃早餐，養成良好的早餐習慣。

為此，爸爸糖聯合抖音官方，在抖音平臺發起國民早餐計劃“88早餐節”全民任務，邀請大家一起拍視頻、秀早餐、瓜分20萬現金大獎。一時之間，在全國范圍內掀起了“人人秀早餐”的新風尚。“北京的早晨真美好，皇城根下吃點早飯，兩個焦圈一碗炒肝，請問你早上吃了啥？”“濟南的早上真美好，大明湖邊吃點早飯，把子肉加蒜真帶勁，請問你早上吃了啥？”“無錫個空早頭真真顯，惠山腳無底吃點早飯，三鮮拌面多放點糖，今啊你空早頭啊吃了？”無錫、濟南、西安、自貢……百萬粉絲達人、狐耳小蘿莉、都市打拼人、暖心大哥哥、鄰家小夫妻……全國各地的不同人群，因爸爸糖“88早餐節”全民任務而匯集到一起，大膽秀出各個城市的特色早餐，為早餐發聲。

據悉，爸爸糖“88早餐節”全民任務，自8月8日發起后10天內全國已有7000多人參與其中，播放量超6352萬次。全國各地的抖友說著方言或普通話，吃著早飯或跳著舞，RAP喊麥或徐徐道來……通過各自認為更好的方式，倡導市民要關注并重視早餐，養成吃早餐且吃好早餐的良好習慣，喚醒一天的活力和美好。

不僅全國人民熱情高漲積極參與爸爸糖“88早餐節”為早餐發聲，各大品牌方也紛紛助力“爸爸糖七周年”國民早餐計劃“88早餐節”。在微博和小紅書平臺，爸爸糖和思念、黃天鵝、金鑼、認養一頭牛、九陽豆漿、麥子和麥、coco都可、奶酪博士、南方黑芝麻共十大品牌，用品牌的力量，共同號召市民要重視吃早餐，迎接一天正能量。對此，網友也紛紛響應，導致“爸爸糖七周年”微博話題剛上線一周就超226W閱讀，“國民早餐計劃”閱讀超577萬，掀起了早餐話題旋風。

早餐親子DIY全國巡演 親子露臺野餐快閃店嗨玩

據爸爸糖品牌中心負責人表示，今年“88早餐節”是去年爸爸糖國民早餐計劃的延續及升級。此次升級造節引發網友持續刷屏，是爸爸糖品牌勢能發展到一定階段的體現，是對爸爸糖創立7年來堅持用更貴的食材，做更好吃的手工吐司，堅持“現做現烤”“新鮮只賣一天”的肯定。為感恩粉絲厚愛，爸爸糖在全國各地開展的“爸爸糖國民早餐親子DIY活動”，將從“88早餐節”一直延續到“9月開學季”前夕。

愜意慵懶的恐龍、繁星閃爍的星空、憨態可掬的小熊、肆意綻放的向日葵……在“爸爸糖國民早餐親子DIY活動”現場，經過專業烘焙師指導，孩子們和爸爸媽媽把樸實無華的爸爸糖手工吐司，變成了一份份童心創作的特色早餐。捧著自己做的早餐，孩子們笑的很開心。這個孩子說自己的早餐有生命有名字，那個孩子說要送給天天做早飯的媽媽……陪伴、溫暖和愛在現場彌漫開來。

不僅如此，為讓孩子們知道早餐需要營養均衡，烘焙師還教大家用爸爸糖手工吐司搭配各種蔬菜、午餐肉等原料，制成專屬自己的三明治。活動現場，爸爸糖雨點老師的早餐課堂干貨滿滿、吐司人秒變團寵，氣模小丑引爆全場……隨著一份份創意早餐的呈現，一張張“早餐小達人”證書的頒發，孩子們在游戲和歡樂中學會了吃早飯，不挑食。

“再加一場吧，我家寶寶也想參加”“活動太有意思了，后面還有嗎？”……8月上旬，在無錫八佰伴中心舉辦的第一場“國民早餐親子DIY活動”現場，很多沒報上名的父母趕到會場爭取名額。為不讓孩子們失望，滿足粉絲的心愿，暖心的爸爸糖在當天連續舉辦了5場“國民早餐親子DIY活動”，從下午13點一直辦到晚上21點。無獨有偶，無錫薈聚中心站的活動現場也出現同樣一幕，而貼心的爸爸糖依然滿足粉絲直接辦了5場活動。江陰、揚中、南京、銀川、包頭、咸陽……“爸爸糖國民早餐親子DIY活動”接下來還將在全國各地巡回舉辦。

不僅如此，8月中旬，在上海Artemis摩登空間的巨大露臺上，爸爸糖還攜手“麥子和麥”，限時推出了國民早餐計劃之“親子露臺野餐快閃店”。在快閃店開業期間，歡聲笑語隨處可見。小朋友們和父母一起體驗了國民早餐DIY課堂、產品品鑒、露臺觀影、羊駝喂養、小丑泡泡樂園等豐富內容，成長為國民早餐鋪的“一日小店主”。

本次聯動，源于爸爸糖和“麥子和麥”的一個共同理念：用美味的早餐，帶給孩子溫暖的陪伴。品牌雙方依托今夏超火的“露營”邏輯，啟用獨特的“露臺野營”形式。親子家庭們不用在野外忍受酷暑，在家門口就能體驗到高質量的親子陪伴，感受親子早餐帶來的美味與快樂。大家和爸爸糖、麥子和麥一起探索著更美好的早餐打開方式。

其實，無論爸爸糖是舉辦“國民早餐親子DIY活動”還是“親子露臺野餐快閃店”，都是為了呼吁大家養成吃早餐的好習慣，呼吁爸爸媽媽放下手機，陪伴孩子，共享美好親子時光。因為爸爸糖品牌創立的初衷便是源自一位父親想用美味的食物給予孩子童年溫暖的陪伴。爸爸糖期許每個孩子快樂的童年都有爸爸媽媽的溫暖陪伴，都有美味的食物暖心暖胃。

據爸爸糖品牌中心負責人表示，在成立7周年之際，爸爸糖手工吐司發起“88早餐節”項目，是為了弘揚中國早餐文化，讓早餐成為美好一天的開端，成為聯結親情和陪伴的紐帶。7年來，爸爸糖始終在倡導烘焙日常化，致力于通過場景構建、產品創新及消費體驗，讓烘焙成為日常餐飲的重要組成部分，成為行業增量市場轉型的內在驅動力。

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