全媒體記者 康冀楠
(資料圖)
記者在開封街頭看到，年輕人衣服上的“國(guó)潮”元素越來(lái)越多。在開封的一些商場(chǎng)，貨架上的“國(guó)潮”商品銷量很好。如今，小到食品、服裝、美妝、文創(chuàng)，大到數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器，消費(fèi)市場(chǎng)掀起濃濃的“國(guó)潮”風(fēng)。
頻頻火爆出圈，“國(guó)潮”何以成熱潮。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，并將其融入現(xiàn)代生活。這種現(xiàn)象被稱為“國(guó)潮熱”，“國(guó)潮熱”的興起得益于年輕一代的追求和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的價(jià)值重塑，折射出國(guó)人越來(lái)越認(rèn)可傳統(tǒng)文化和“國(guó)貨”產(chǎn)品，體現(xiàn)了高度的文化自信。
“國(guó)潮”崛起勢(shì)不可擋
帶有中國(guó)文字和LOGO的T恤、消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買新中式茶飲、受人追捧的文創(chuàng)雪糕、新包裝老口味的“國(guó)潮”小吃……如今，在我市鼓樓廣場(chǎng)、書店街以及各大商業(yè)中心，“國(guó)潮”元素的商品隨處可見。
“這種帶有漢字元素的衣服賣得很好，消費(fèi)者都是年輕人。”6月15日上午，在鼓樓廣場(chǎng)附近一家運(yùn)動(dòng)服專賣店，經(jīng)營(yíng)者劉輝告訴記者，“剛開始做生意時(shí)，比較好賣的是帶英文字母的衣服。”
劉輝經(jīng)營(yíng)服裝近20年，他告訴記者，這些年，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)風(fēng)格的服裝越來(lái)越多，服裝上的漢字或水墨畫受到消費(fèi)者青睞。
家住書香名邸小區(qū)的秦晴是一名00后女生。這段時(shí)間，她購(gòu)買最多的是美妝護(hù)膚產(chǎn)品和服飾類產(chǎn)品，與以往追求進(jìn)口品牌不同，今年她的訂單中超過(guò)80%都是“國(guó)貨”品牌，尤其是誕生在改革開放之前的“老國(guó)貨”。秦晴告訴記者，現(xiàn)在，身邊不少朋友將目光轉(zhuǎn)向“國(guó)貨”。和進(jìn)口品牌相比，“國(guó)貨”掀起的“國(guó)潮”風(fēng)讓年輕人倍感新鮮。
“國(guó)潮”崛起，勢(shì)不可擋。不僅是服裝，諸如美妝、文創(chuàng)、鞋子、家用電器，也成為“國(guó)貨”崛起的重要行業(yè)。記者在各大電商平臺(tái)搜索“國(guó)貨”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，各類非遺商品、“國(guó)貨”潮品讓人眼花繚亂，國(guó)產(chǎn)的老牌化妝品、鞋子等產(chǎn)品的銷量很高。
據(jù)了解，為滿足市場(chǎng)需求，今年春節(jié)期間，各大國(guó)產(chǎn)服飾品牌先后推出了生肖春節(jié)系列服裝，這些服裝多以中國(guó)紅為底色，并融入國(guó)畫、生肖等中國(guó)傳統(tǒng)元素。在這些“國(guó)潮”爆款的引領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)品牌被年輕群體認(rèn)可。不少年貨的“國(guó)潮”風(fēng)、中國(guó)風(fēng)包裝也逐漸成為年輕人選購(gòu)商品時(shí)要考慮的因素。
年輕人成為“國(guó)潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力
何為“國(guó)潮”？“潮”指的是一種時(shí)尚流行趨勢(shì)與審美動(dòng)向，是人們熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下流行的“國(guó)潮”多以商品為載體，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)融合而形成的一種潮流風(fēng)格。
“國(guó)潮”崛起的原因，主要是消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)過(guò)渡，“國(guó)貨”品牌由于具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文化元素，滿足了消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求，進(jìn)而增強(qiáng)了民族認(rèn)同感。此外，“國(guó)潮”受歡迎，離不開“國(guó)貨”的優(yōu)良品質(zhì)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。同時(shí)，離不開中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代背景，讓當(dāng)代青年民族自豪感更加強(qiáng)烈。
“如今，越來(lái)越多的“國(guó)貨”潮牌，受到大學(xué)生群體的青睞。”河南大學(xué)的大二學(xué)生小楊告訴記者，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)和民族自信不斷提升，年輕人對(duì)“國(guó)貨”的認(rèn)知發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，由以前的“看不上眼”成為如今的“真香”。年輕人主動(dòng)擁抱“國(guó)貨”品牌，成為當(dāng)前“國(guó)貨”品牌銷售快速增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，也成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)紅火的關(guān)鍵力量。
在文化自信的驅(qū)動(dòng)下，“國(guó)潮”風(fēng)格受到了越來(lái)越多人的推崇。通過(guò)百度搜索可知，從2011年到2021年，與“國(guó)潮”相關(guān)的詞語(yǔ)市場(chǎng)聲量暴漲，搜索熱度漲幅達(dá)到了528%。新華網(wǎng)發(fā)布的一個(gè)關(guān)于“國(guó)潮”消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告指出，在新時(shí)代，年輕人成為“國(guó)潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力，他們持續(xù)高漲的消費(fèi)熱度為“國(guó)潮”品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。該報(bào)告顯示，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國(guó)潮”已經(jīng)成為熱潮。對(duì)比10年前，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，相較國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。而在“國(guó)潮”消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，占“國(guó)潮”消費(fèi)的74%。
國(guó)家高度重視“國(guó)貨”品牌的傳承與創(chuàng)新。2006年，我國(guó)啟動(dòng)了“振興老字號(hào)工程”，國(guó)家有關(guān)部委圍繞“建立老字號(hào)保護(hù)體系、促進(jìn)體系和挖掘老字號(hào)內(nèi)涵”開展了一系列工作。商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等16部門還聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)、推進(jìn)產(chǎn)權(quán)改革三個(gè)方面提出了八項(xiàng)任務(wù)。
讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去
“國(guó)貨”品牌的形象已深入人心，在消費(fèi)者心目中有較高的知名度、美譽(yù)度，但老品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵要不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，老品牌要更加貼近年輕一代。“國(guó)潮”產(chǎn)品受青睞，正是因?yàn)橛行缕娴膭?chuàng)意，彰顯了傳統(tǒng)文化之美。
作為揚(yáng)名海內(nèi)外的八朝古都，開封歷史文化底蘊(yùn)深厚，獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)之道和歷代相傳的加工工藝，是八朝古都的一個(gè)重要支撐和文化符號(hào)。
我國(guó)“振興老字號(hào)工程”啟動(dòng)以來(lái)，我市也出臺(tái)了一系列措施，積極保護(hù)扶持老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，特別是近年來(lái)，市委、市政府大力實(shí)施文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略，先后采取一系列新舉措，不斷壯大老字號(hào)。
“我每次來(lái)開封旅游，看到街道旁那古色古香的店面，非常羨慕開封有這么多的老字號(hào)。”6月16日，來(lái)汴旅游的周口游客陳云生說(shuō)。老字號(hào)是開封歷史文化元素的重要載體，老字號(hào)企業(yè)是我市優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，在我市具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。
近年來(lái)，為迎合時(shí)代發(fā)展需求，我市部分經(jīng)營(yíng)花生糕、醬牛肉、灌湯包等特產(chǎn)的老字號(hào)品牌，紛紛撕去固有的標(biāo)簽，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“高顏值、健康化”的“國(guó)潮”風(fēng)產(chǎn)品的喜愛和開封厚重的文化底蘊(yùn)，通過(guò)復(fù)古又新穎的“國(guó)潮”風(fēng)裝修和包裝，展現(xiàn)“國(guó)潮美學(xué)”風(fēng)尚，打造“國(guó)潮”風(fēng)食品體驗(yàn)店和產(chǎn)品。很多消費(fèi)者表示，這些老字號(hào)的門店和產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后變得更加時(shí)尚。
同時(shí)，我市支持品牌研發(fā)爆款產(chǎn)品，組建強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，塑造流量IP，使其成為“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的老字號(hào)品牌。
當(dāng)前，“國(guó)潮熱”方興未艾，給老字號(hào)等“國(guó)貨”品牌帶來(lái)了難得的機(jī)遇。95后甚至是00后的年輕人，不僅是“國(guó)潮”產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，而且愿意通過(guò)社交媒體等分享自己喜歡的“國(guó)潮”產(chǎn)品，這為老字號(hào)等“國(guó)貨”品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了良好的條件。面對(duì)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，“國(guó)貨”品牌應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在改善產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。
采訪中，不少消費(fèi)者表示，以老字號(hào)為代表的“國(guó)貨”要把握好新媒體環(huán)境中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)消費(fèi)者喜好和年輕受眾的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)公眾號(hào)、直播等新型電商營(yíng)銷方式，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的宣傳力度，助推“國(guó)潮”品牌的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，也要加大對(duì)“國(guó)潮”原創(chuàng)IP的保護(hù)力度，為“國(guó)潮”品牌發(fā)展打造更好的法治環(huán)境。
有了更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才能帶給消費(fèi)者更多驚喜，才能有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去。
