9月25日，今日頭條「理想家生活」金九銀十煥新季活動(dòng)啟動(dòng)，此次活動(dòng)結(jié)合金九銀十的裝修改造、家電煥新節(jié)點(diǎn)，圍繞“理性消費(fèi)、精打細(xì)算”的消費(fèi)觀，通過聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行科普內(nèi)容投稿，打造科普和干貨性內(nèi)容，為用戶種草消費(fèi)提供有深度又有溫度的實(shí)用指南，提升消費(fèi)者的先看評(píng)測(cè)后下單的消費(fèi)決策意識(shí)，傳遞“上頭條，看科普，理性購(gòu)物”的消費(fèi)理念。
活動(dòng)在今日頭條和抖音雙平臺(tái)開啟，用戶可通過參與活動(dòng)主話題和H5會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行線上投稿參與活動(dòng)，分享生活好物，瓜分激勵(lì)。眾多行業(yè)專家與知名達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容投稿，通過科普直播、視頻干貨、精選圖文等內(nèi)容為網(wǎng)友帶來最新的產(chǎn)品技術(shù)解讀、真實(shí)的使用體驗(yàn)、選購(gòu)技巧以及沉浸式的使用場(chǎng)景等，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買決策力的同時(shí)，也為品牌構(gòu)建更深層次的用戶連接與品牌信任。
10月15日，今日頭條攜手知名主持人張騰岳并邀請(qǐng)千萬級(jí)測(cè)評(píng)博主@老爸評(píng)測(cè)，針對(duì)智能家電行業(yè)開展了一場(chǎng)別開生面的科普直播，用科學(xué)實(shí)驗(yàn)形式向網(wǎng)友詮釋了洗地機(jī)、吸塵器等家電是不是“智商稅”？ 兩位科普大咖通過測(cè)評(píng)演示分析了吸塵器、洗地機(jī)等現(xiàn)代化的清潔家電和傳統(tǒng)掃把、拖把相比在清潔功能方面的優(yōu)勢(shì)。直播過程中，主持人張騰岳和@老爸評(píng)測(cè)，從南北差異談到家庭場(chǎng)景，全面系統(tǒng)總結(jié)地板清潔家電選購(gòu)要點(diǎn)，為消費(fèi)者們選購(gòu)智能家電提供參考建議，如生活在北方的網(wǎng)友來說，家中灰塵較大，相較于傳統(tǒng)掃把，吸塵器吸力大，清潔更干凈。針對(duì)南方的回南天，洗地機(jī)的烘干功能給家里變得干爽舒適。
整場(chǎng)科普直播將科學(xué)常識(shí)融入生活場(chǎng)景，讓平時(shí)生澀難學(xué)的科學(xué)在直播間中變得淺顯易懂又風(fēng)趣十足，吸引百萬網(wǎng)友觀看的同時(shí)，更是“理性消費(fèi)”、“科學(xué)消費(fèi)”的有力踐行。眼下正值雙十一購(gòu)物節(jié)搶跑期，主持人張騰岳在直播中強(qiáng)調(diào)：“選購(gòu)商品之前要先了解好產(chǎn)品特性，根據(jù)自身的情況選一款合適，切勿盲目跟風(fēng)。” 科學(xué)的消費(fèi)倡導(dǎo)讓網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊并表示：“買東西前看科普，學(xué)到真東西了”，“買東西看科普，少交智商稅”等等。
后續(xù)網(wǎng)友更將兩位科普大咖在直播中實(shí)用的科普內(nèi)容剪輯成短視頻分享到網(wǎng)絡(luò)上，相關(guān)內(nèi)容話題#種草科普nextlevel了 和#揭秘你身邊的偽科學(xué) 熱度破百萬，先后登上抖音和頭條熱點(diǎn)榜單，引發(fā)上百萬網(wǎng)友觀看和熱議。
此外，被網(wǎng)友戲稱“張科學(xué)”的主持人張騰岳也在今日頭條上發(fā)布了趣味科普內(nèi)容，通過快問快答形式進(jìn)行生活知識(shí)內(nèi)容科普。視頻中，張騰岳針對(duì)“預(yù)制菜到底能不能吃”，“熱菜放進(jìn)冰箱更容易變質(zhì)”，“長(zhǎng)期戴眼鏡真的會(huì)突眼”等一系列熱門生活小常識(shí)話題以有趣、接地氣的方式進(jìn)行一一解答，吸引眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。
不少專業(yè)領(lǐng)域今日頭條創(chuàng)作者也紛紛打造深度內(nèi)容，分享各類產(chǎn)品選購(gòu)的科普和干貨性內(nèi)容，為用戶種草消費(fèi)提供實(shí)用指南。數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者@硬件茶談打造的“從零開始認(rèn)識(shí)顯卡”從顯卡的結(jié)構(gòu)和工作原理為用戶科普在選購(gòu)電腦時(shí)需要關(guān)注的顯卡性能和型號(hào)。關(guān)注生活體驗(yàn)的創(chuàng)作者@愛生活的馬克君打造的“人體工學(xué)椅體驗(yàn)”深度視頻，測(cè)評(píng)5款人體工學(xué)椅，從頭枕調(diào)節(jié)，腰靠分區(qū)、扶手調(diào)節(jié)、底座材質(zhì)等多維度親身體驗(yàn)不同款式人體工學(xué)椅，讓用戶了解每款產(chǎn)品的區(qū)別。消費(fèi)類創(chuàng)作者@什么值得買打造的“盤點(diǎn)國(guó)外很火的戶外品牌，在國(guó)內(nèi)依舊冷門”等內(nèi)容，為消費(fèi)者提供了戶外穿搭和選購(gòu)參考。眾多今日頭條創(chuàng)作者以生動(dòng)、形象的內(nèi)容講解和親身體驗(yàn)，為用戶進(jìn)行知識(shí)科普，讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)更加理性。
據(jù)悉，「理想家生活」是今日頭條于2024年發(fā)起的平臺(tái)級(jí)長(zhǎng)線種草IP，在今年618期間曾推出過「理想家生活·618實(shí)用好物指南」，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)KOL分享專業(yè)的評(píng)測(cè)內(nèi)容與選購(gòu)技巧，話題曝光超12億，激發(fā)超12萬用戶發(fā)文。此次【2024理想家生活：金九銀十煥新季】作為新一季活動(dòng)，在理性消費(fèi)的大背景下，通過“科普內(nèi)容+種草”的新模式，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買決策力的同時(shí)，也為品牌構(gòu)建更深層次的用戶連接與品牌信任。這無疑給現(xiàn)下白熱化的電商營(yíng)銷注入新風(fēng)，也期待今日頭條成為新的“種草陣地”，為用戶帶來更多的好物推薦。 （編輯：楊艷）
