12月15日，“Driving the Future”2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱“懂車青年挑戰(zhàn)賽”）決賽在北京圓滿落幕。經(jīng)過決賽線上投票與線下答辯兩個(gè)賽段的激烈角逐，來自中國(guó)傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”團(tuán)隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)。

2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽頒獎(jiǎng)儀式

決賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京理工大學(xué)教授、新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王震坡表示：“今年我們和懂車帝共同對(duì)賽事進(jìn)行升級(jí)，數(shù)字汽車大賽主賽聚焦汽車工程領(lǐng)域，懂車青年挑戰(zhàn)賽聚焦?fàn)I銷賽道，二者在賽題上緊密結(jié)合并形成互補(bǔ)，能夠拓展高校人才培養(yǎng)的領(lǐng)域和范疇，使賽事更加多元化，同時(shí)依托懂車帝廣泛的人群覆蓋，進(jìn)一步提升賽事影響力，讓更多年輕人才參與到汽車相關(guān)領(lǐng)域中來。”

北京理工大學(xué)教授、新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng) 王震坡

懂車帝巨懂車商業(yè)品牌副總裁張麗表示：“懂車帝的使命是‘享受汽車 科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展’，希望通過此次賽事，幫助車企在需求進(jìn)階、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的背景下，找到與年輕人群溝通的新渠道和新方法，也讓更多的年輕人能夠了解汽車、愛上汽車、享受汽車。此次活動(dòng)得到了紅旗品牌的大力支持，作為民族汽車工業(yè)的一面旗幟，紅旗汽車不僅擁有深厚的技術(shù)積淀，也有對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新的前瞻思考，體現(xiàn)出頭部車企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”

懂車帝巨懂車商業(yè)品牌副總裁 張麗

本屆懂車青年挑戰(zhàn)賽由新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟和懂車帝聯(lián)合主辦，并由紅旗汽車提供戰(zhàn)略支持。賽事在2023年數(shù)字汽車大賽賽中賽的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，首次聚焦汽車營(yíng)銷領(lǐng)域，面向全球高校大學(xué)生開放，鼓勵(lì)更多非汽車專業(yè)的年輕群體參與其中，共同探索汽車文化的無限可能。在為期7個(gè)月的活動(dòng)中，懂車青年挑戰(zhàn)賽共吸引了來自全球超過300所高校的超過1200名大學(xué)生參與，經(jīng)過初賽、復(fù)賽環(huán)節(jié)，10組作品脫穎而出晉級(jí)懂車青年挑戰(zhàn)賽總決賽，8組作品榮獲優(yōu)秀作品稱號(hào)。

決賽現(xiàn)場(chǎng)，10支隊(duì)伍詳細(xì)展示了各自的策劃方案，并在答辯環(huán)節(jié)與營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)委進(jìn)行深度交流。最終，來自中國(guó)傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)，重慶理工大學(xué)“玉環(huán)”隊(duì)、山東師范大學(xué)/南陽師范學(xué)院/南開大學(xué)/華南理工大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“源力躍遷”和武漢理工大學(xué)“風(fēng)馳科技”隊(duì)獲得二等獎(jiǎng)，濟(jì)南大學(xué)“五俠傳旗”隊(duì)、復(fù)旦大學(xué)“閃電麥昆”隊(duì)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)/南開大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“就要這Young”、長(zhǎng)安大學(xué)“仰望星空”隊(duì)、重慶理工大學(xué)/浙江農(nóng)林大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“湯達(dá)人”、重慶工商大學(xué)/紐約大學(xué)/山東大學(xué)/北京外國(guó)語大學(xué)/寧波大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“這群女生一定很懂車”獲得三等獎(jiǎng)。

2024懂車青年挑戰(zhàn)賽決賽答辯現(xiàn)場(chǎng)

在方案主題策劃上，參賽隊(duì)伍展示出對(duì)于紅旗品牌的深刻理解和品牌營(yíng)銷的專業(yè)思考。在營(yíng)銷主題選擇上，中國(guó)傳媒大學(xué)“贏在旗跑線”團(tuán)隊(duì)結(jié)合澳門回歸25周年設(shè)計(jì)“旗聚歸途”節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷方案，通過蓮花傳遞、雙城快閃、主題歌曲等一系列線上線下營(yíng)銷事件吸引年輕消費(fèi)者，激發(fā)公眾對(duì)于紅旗品牌的情感共鳴；重慶理工大學(xué)“玉環(huán)”團(tuán)隊(duì)基于中國(guó)汽車出海的趨勢(shì)，結(jié)合中東地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，設(shè)計(jì)了以TikTok為核心傳播陣地的紅旗汽車出口沙特品牌傳播方案；濟(jì)南大學(xué)“五俠傳旗”和復(fù)旦大學(xué)“閃電麥昆”團(tuán)隊(duì)將紅旗與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，通過“琴棋書畫”、尋茶之旅等進(jìn)一步賦予紅旗品牌更多內(nèi)涵。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員、教授 冷凇

本次決賽評(píng)委、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員、教授冷凇對(duì)參賽作品給予高度評(píng)價(jià)。他表示，汽車營(yíng)銷創(chuàng)新需要考慮媒介的綜合生態(tài)，文化消費(fèi)升級(jí)是目前的主流。多個(gè)方案都談到和傳統(tǒng)文化結(jié)合，為汽車營(yíng)銷賦予美感和情感，同時(shí)在傳播策略上基于多媒介傳播矩陣進(jìn)行設(shè)計(jì)，并加入了較為完整的預(yù)算規(guī)劃部分，令人印象深刻。“懂車帝和新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟、紅旗汽車的這次賽事合作應(yīng)該說在行業(yè)中是首創(chuàng)的，它不僅深度鏈接高校年輕人群，拓展了懂車帝和紅旗汽車在學(xué)生群體中的知名度和影響力，更重要的是為廣大學(xué)生提供了一個(gè)理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的機(jī)會(huì)，很有意義。學(xué)生們充滿創(chuàng)意的方案，相信也會(huì)進(jìn)一步為紅旗品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供助力。”

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院EDP講席教授、中國(guó)著名戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷管理專家、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng) 薛旭

本次決賽評(píng)委、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院EDP講席教授、中國(guó)著名戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷管理專家、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)薛旭表示：“決賽隊(duì)伍的營(yíng)銷方案體現(xiàn)出較為完整的理論體系和基礎(chǔ)框架，同時(shí)展現(xiàn)出年輕人激情澎湃的創(chuàng)意，對(duì)于汽車品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提供了很好的借鑒意義。從人才培養(yǎng)的角度，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的舉辦，對(duì)于年輕人關(guān)注汽車、參與汽車，并最后成為汽車發(fā)展的推動(dòng)力量，能起到一個(gè)非常好的推動(dòng)作用。相信眾多高校人才的參與，也將進(jìn)一步鞏固和提升中國(guó)汽車在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。”

新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、北京理工大學(xué)副教授 劉鵬

本次決賽評(píng)委、新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、北京理工大學(xué)副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現(xiàn)出對(duì)汽車營(yíng)銷的深入思考和創(chuàng)新想法。參賽隊(duì)伍中，除廣告營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)外，也有來自汽車工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車消費(fèi)年輕化的背景下，來自大學(xué)生群體的想法，會(huì)為汽車營(yíng)銷注入更多活力。”

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院講師 翁旭東

本次決賽評(píng)委、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院講師翁旭東將懂車青年挑戰(zhàn)賽比做一場(chǎng)有深度的創(chuàng)意傳播大課、見高度的專業(yè)實(shí)踐大課、有穿透力與生命力的品牌營(yíng)銷金課。“懂車青年挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)辦，起到了很好的‘從青年中來，到青年中去’的作用，在汽車品牌與青年受眾群體之間構(gòu)建起有效溝通橋梁。通過懂車青年們的創(chuàng)意構(gòu)思與言說展示，汽車品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認(rèn)知程度、消費(fèi)行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車品牌營(yíng)銷的新方向。與此同時(shí)，借由這一對(duì)話的平臺(tái)，懂車青年們也為具體汽車營(yíng)銷創(chuàng)新路徑的突破貢獻(xiàn)出更多具有啟發(fā)性與前瞻性的創(chuàng)意和靈感。”他表示。

懂車帝巨懂車商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理 陳嘉偉

本次決賽評(píng)委、懂車帝巨懂車商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理陳嘉偉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，海外市場(chǎng)加速布局，讓汽車營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)新階段。“從今天參賽隊(duì)伍的方案來看，無論是針對(duì)海外市場(chǎng)的理解，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段的靈活運(yùn)用，都能明顯感受到汽車營(yíng)銷新的活力，也體現(xiàn)出此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的價(jià)值所在。”

多個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)表示，在備賽的過程中，通過在懂車帝APP上了解真實(shí)車主聲音、線下用戶調(diào)研以及4S店實(shí)際走訪，團(tuán)隊(duì)對(duì)紅旗的品牌、產(chǎn)品和技術(shù)有了更深入的了解。“之前對(duì)紅旗品牌的認(rèn)知更多是歷史悠久的國(guó)民汽車品牌，感覺品牌比較穩(wěn)重，有很強(qiáng)的厚重感。在進(jìn)行此次營(yíng)銷策劃的過程中，我們對(duì)紅旗品牌有了進(jìn)一步了解，發(fā)現(xiàn)紅旗品牌有很多先進(jìn)、新銳的特點(diǎn)，非常適合年輕用戶。”冠軍團(tuán)隊(duì)“贏在旗跑線”代表、中國(guó)傳媒大學(xué)黃雨萱說。

2024懂車青年挑戰(zhàn)賽已經(jīng)落下帷幕。展望未來，懂車帝巨懂車商業(yè)品牌市場(chǎng)活動(dòng)負(fù)責(zé)人楊陽表示，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)出年輕人對(duì)汽車營(yíng)銷的深入思考和獨(dú)特見解，讓人們感受到助推中國(guó)汽車工業(yè)進(jìn)一步向上發(fā)展的新生力量。2025年懂車帝將與新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟一起，對(duì)賽制賽程做進(jìn)一步升級(jí)，期待邀請(qǐng)更多汽車品牌以及海內(nèi)外更多高校學(xué)子參與到活動(dòng)中，為中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷和汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)掘更多優(yōu)秀的人才。

編輯：楊艷