春風(fēng)輕撫西子湖畔，太子灣的郁金香競相綻放，西溪濕地的花朝游園會再現(xiàn)宋韻雅集，河坊街的煙火氣與龍井茶香交織成詩。3月6日至4月16日，抖音生活服務(wù)攜手杭州市文化廣電旅游局，乘勢“杭州花朝節(jié)”春風(fēng)，開啟一場“跟著抖音去賞花”的春日之旅。「抖音生活杭州嘉年華-花朝杭州」串聯(lián)全城文旅消費場景，為杭州市民及游客打造出更加美好豐富的生活體驗，助力廣大商家品效雙收，進(jìn)一步激發(fā)城市消費活力 。

本次活動吸引超5000家商戶踴躍參與，覆蓋餐飲、住宿、游玩、綜合商場等十余個重點品類。活動總支付用戶數(shù)環(huán)比激增23%，話題曝光量高達(dá)3.8億，杭州相關(guān)抖音熱點接連霸榜，為城市文旅消費注入新動能。

01. 花朝為引，全城聯(lián)動：多維內(nèi)容激活文旅消費新場景

以浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花朝節(jié)”為內(nèi)核，杭州西溪濕地化身宋風(fēng)雅集。隨著“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活動拉開帷幕，杭州迎來了一場春日里盛大的花事。活動推出“花語杭州“十線十展”，打造花朝游園會。十二花神開啟全城巡游，衣袂翩躚間盡顯千年古韻風(fēng)華，憑借互動表演與民俗體驗，將宋韻之美播撒至杭城四方。

一邊徜徉閑逛，一邊穿越古今。抖音生活服務(wù)攜手23家品牌商戶升級游園沉浸式體驗。從"花語茶席"到"古風(fēng)市集"，游客在繁花與宋韻的交相輝映中盡情穿梭，切身感受非遺文化與現(xiàn)代消費場景的融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力的同時，也助力“花朝經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

延續(xù)“花朝”熱度，在全國頂流景區(qū)太子灣公園，抖音生活服務(wù)落地「花朝杭州」主題快閃活動。通過為全城30萬人次游客發(fā)放50-10元滿減券，活動廣泛聯(lián)動全市超5000家商戶，實現(xiàn)"線上種草-線下拔草"閉環(huán)。活動現(xiàn)場設(shè)置趣味游戲、網(wǎng)紅打卡裝置，吸引眾多市民游客駐足參與。網(wǎng)友直呼："領(lǐng)券賞花兩不誤，杭州的春天太會玩!"

從地面到云端，文旅消費實現(xiàn)跨場景互動。為歡迎遠(yuǎn)道而來的游客盡享杭州春日盛景，抖音生活服務(wù)創(chuàng)新攜手長龍航空打造「花朝杭州」專屬航線。航班內(nèi)定制“花朝杭州”主題裝飾，拉滿春日氛圍。山廠火鍋、安不胖、縵云里花園西餐、一路吃·杭幫菜等22個杭州頂流商戶集體亮相，乘客可提前了解、體驗杭幫美食，在萬米高空與藏于街頭巷尾的杭州風(fēng)味邂逅。長龍航空官方微博賬號聯(lián)名連續(xù)發(fā)送推文，抖音達(dá)人@子航核電站、@小紗音 為“花朝杭州”航空專線打call。從線下到線上，從高空到街巷，當(dāng)杭州春意蔓延到更寬廣、深遠(yuǎn)的地方，“讓每個乘客都成為杭州的代言人，讓每一件商品都成為城市文化的傳播者”也就成為了現(xiàn)實。

02. 線上加熱，賦能增長：解鎖全域流量助力商家品效雙收

為了讓更多市民游客輕松共赴杭州賞花之約，抖音杭州嘉年華暖心上線“打卡杭州春日Crush攻略”，以超多有趣又有料的玩法強勢吸睛。抖音生活服務(wù)與杭州市文化廣電旅游局共同發(fā)布《杭州賞花地圖》，整合西溪濕地、太子灣公園、普寧牡丹園、吳山花鳥城等多個賞花路線，用戶上抖音就能領(lǐng)取賞花地圖，收集適合自己玩樂的春季好去處。上新的春日實惠好品、花朝杭州吃喝玩樂直播間一網(wǎng)打盡春日美好，更有杭州太子灣公園“趣”游園、杭州西溪濕地公園“趣”花朝，打造與春天合拍的N種方式，帶領(lǐng)大眾感受獨屬杭城的宋氏美學(xué)。

尋覓春天的路上，活動特邀明星@張逸杰、@劉些寧擔(dān)任花花大使，更有@超甜女友九九、@子航核電站、@黃嘉杰、@小紗音、@小瑤等超頭部達(dá)人組團種草，共赴杭州解鎖春日密碼。在明星達(dá)人的帶動下，廣大用戶紛紛上抖音玩轉(zhuǎn)“花朝杭州”，全網(wǎng)掀起“跟著抖音去賞花”的熱潮。

活動期間，共有#和春天一起逛杭州、#杭州看球美食指南、#在杭州拍到的春和景明，#來杭州感受宋式美學(xué)，#杭州還藏著多少驚喜 5個話題登上抖音熱榜。杭州本地不同商家特色得以在流量爆發(fā)中，被更多天南海北的用戶看見，形成"內(nèi)容種草-用戶互動-商戶轉(zhuǎn)化"的傳播鏈路。

在商家自播、達(dá)人直播的雙雙加持下，杭州雙月完成單場百萬級直播10場，其中杭州嘉庭文旅單日直播交易達(dá)成300萬+，郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋單日直播交易達(dá)成208萬+，綠城桃花源·黃龍度假酒店單場直播達(dá)成100萬+。線上引流，線下體驗，線上線下形成共振，全面激活杭州文旅消費市場。

03. 政企聯(lián)動，長效深耕：從春日流量到城市IP價值沉淀

圍繞“花朝節(jié)”這一大眾喜聞樂見的傳統(tǒng)文化，「抖音生活杭州嘉年華-花朝杭州」通過聯(lián)動政企，以平臺流量為引擎，攜手共塑「花朝杭州」城市IP。杭州市文化廣電旅游局、西湖發(fā)布、杭州發(fā)布等20余家政府媒體聯(lián)合報道，12處戶外大屏、「花朝杭州」專屬航線、快閃活動全城覆蓋，實現(xiàn)高頻曝光和多維場景滲透。

借勢城市春季營銷熱度，抖音生活服務(wù)吸引本地品牌商戶共繪繁花盛景。繽紛多彩的活動玩法，引來無數(shù)投向杭州的目光。他們或是沉醉于花朝文化的魅力，或是被爛漫花海治愈，亦或是被杭州地道美食深深吸引……這些精彩紛呈的獨特體驗，帶動網(wǎng)友自發(fā)分享打卡攻略，向更多人傳遞“在杭州過春天”的美好時光，這些真情實感的UGC內(nèi)容充分涌流，助推杭州文旅形象立體出圈。

結(jié)語

這場「花朝杭州」春日盛宴，以“宋韻為魂、繁花為媒、流量為翼”，將杭州的文化底蘊與春日經(jīng)濟深度融合，為城市營銷寫下濃墨重彩的一筆。一方面政企聯(lián)動共同發(fā)力，搭建“文化+消費”新場景，通過線上線下全域聯(lián)動，形成“流量破圈-場景落地-消費轉(zhuǎn)化”的完整鏈路;另一方面商家與達(dá)人共創(chuàng)，通過商家自播與達(dá)人種草矩陣，實現(xiàn)“品效雙贏”，印證了內(nèi)容驅(qū)動商業(yè)增長的強大勢能。

從春日花香到盛夏蟬鳴，從秋日桂雨到冬季雪韻，每一座城市都擁有著獨一無二的人間四季。抖音生活服務(wù)將持續(xù)挖掘城市特色，尋找藏于街巷的寶藏煙火，借助平臺勢能釋放更多城市的詩意與活力，攜手廣大品牌商家，在流量與文化的碰撞中，書寫更多"詩與遠(yuǎn)方"的美好篇章。