5月19日，名創優品集團(NYSE:MNSO)公布了截至2021年3月31日的2021財年第三財季未經審計財務業績。財報顯示，該季度公司總營收達22.3億元人民幣，較去年同期的16.3億人民幣同比增長37%。其中，國內營收17.9億元人民幣，同比大漲75%，尤其值得注意的是，國內營收較疫情前的2019年同期增長了12%。

此外，該季度公司非國際通用會計準則下(Non-IFRS)的凈利潤達1.5億，同比增長10%，環比則大幅增長77%。這不僅超過華爾街分析師一致預期的1.2億，而且近7%的凈利潤率也創下了該公司自新冠疫情爆發近四個季度以來的新高。

一個亮點是，第三財季名創優品國內業務強勁恢復帶動收入同比大幅增長，公司良好的成本費用管理也推動了利潤水平的穩定提升。除財務數據外，其門店數量繼續增長。截至3月末，名創優品在國內外共有4587家店，較上季度末新增了73家。特別值得一提的是在海外疫情再次爆發的大背景下，該公司海外店鋪數量逆勢增長了29家。疫情爆發以來的近12個月，公司店鋪數量增加了364個，基本上達到1天1店的節奏。

對此，名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音表示：“本季度名創優品的國內業務繼續強勁復蘇，其中國內線下門店收入和線上電商收入同比分別增長了69%和86%。公司高效的營運資本管理、穩定回升的毛利率水平以及對新業務的有序投入也令人倍受鼓舞，這將為公司持續取得優異的財務業績以及為股東創造長期價值奠定堅實的基礎。“

國際市場逆勢增長，國內市場逐步下沉

作為中國企業“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名創優品門店已進入94個海外市場，其“全球百國”零售版圖不斷擴充。

財報顯示，名創優品本季末全球門店數量4587家。其中海外店鋪數量1775家，本季度凈增海外店鋪29家，超過去年同期的新增20家;在新冠疫情繼續肆虐海外市場的大背景下，名創優品本季度海外營收達到4.4億人民幣，與上一季度基本持平。

近期，隨著海外各國疫苗注射工作的持續開展，部分海外市場已露出復蘇苗頭，例如歐洲。今年1-3月期間，名創優品在西班牙共新增6家門店，門店業績表現亮眼。2021年4月份，名創優品成功入駐意大利并同開三店，門店人氣火爆。

當前，中國的消費，尤其是線下消費的主要市場還在廣大低線城市。據國家統計局數據，中國三線以及以下城市的消費者數量占全國的70%以上，GDP占全國近60%，并且貢獻了中國三分之二的經濟增長。因此，名創優品正是看中了這個廣闊的市場，開始在國內深挖下沉市場潛力。

財報顯示，截至2021年3月31日，國內門店數量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。據悉，自2020年名創優品啟動“下沉戰略”以來，其12個月內新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

線上業務穩步增長，會員數量大幅增加

作為線下起家的新零售品牌，近年來名創優品越來越重視線上渠道的布局。本季度來自線上渠道(電商+O2O)的營收貢獻首次超過10%。其中，電商業務貢獻1.7億收入，同比增長86%，收入貢獻為7.7%;O2O業務貢獻近7000萬收入，占比3.1%。

名創優品在全渠道策略發力的另一個方向是用戶。通過線下門店+線上渠道+私域流量運營等多種方式，名創優品不斷觸達和激活會員，提升會員黏性和復購率。截至3月末，過去12個月內的活躍會員數量約3020萬，環比增加超過200萬，較2020年6月末增加近800萬。

現階段，國內疫情趨于穩定，消費內循環正在為經濟發展注入強大驅動力，從此次財報數據上看，名創優品憑借玩具、食品等品類優勢為消費內循環注入了強勁的動能。

值得一提的是，在這一財季期間，名創優品中國區玩具和食品均實現大幅度同比增長，其中玩具品類銷售額較2020年同期增長189%，零食品類銷售額較2020年同期增長104%。

此外，名創優品持續夯實其IP優勢。財季期間，名創優品先后攜手奇奇蒂蒂、Tsum Tsum、天官賜福和Bilibili等IP深度合作，推出聯名產品系列，“聯名大佬”品牌形象不斷鞏固消費者心智。至今，名創優品IP戰略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術時尚IP等六大板塊，在全品類布局上遙遙領跑同行。

TOP TOY扶搖直上，潮玩業務持續長虹

名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富表示：“這是名創優品上市后的第一個完整財季。我們持續重視產品開發和業務創新，推動國內業務快速恢復、盈利水平穩定回升。新業務TOP TOY繼續蓬勃向上，在經濟模型、產品品類、渠道和自有IP等方面都有斬獲。”

據悉，TOP TOY是名創優品上市后推出的首個獨立新品牌，其聚焦10至40歲的男女消費群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，單店SKU數量在1500個至2500之間。截至目前，TOP TOY已簽約包括日本頂級模型設計大師橫山宏在內的一批天才設計師，聚焦IP原創研發。

TOP TOY成立5個月以來，也保持著引領國內潮玩趨勢的高調步伐，盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類均衡增長，在廣州、蘭州、成都和上海相繼開出4家“夢工廠店”，新店開業當天便刷新商場當層所有品牌以往的銷售紀錄，一時間成為潮玩界“香餑餑”。

相關數據顯示，“五一”期間，TOP TOY在九城同開11家店，截至5月19日，全國店鋪數量累計已達到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。未來其計劃在一年內陸續鋪設一批機器人商店，并在海外布局首家門店。作為名創優品聚焦美好消費賽道的重要一環，TOP TOY定位全球潮玩集合，自亮相以來也保持著高速增長的領跑勢頭，不斷刷新“開到哪，火到哪”的超高人氣值。

葉國富則強調：“在2021年接下來的時間里，MINISO在國內將繼續下沉，在中國廣大的三線及以下城市開設新店鋪并占領更大的市場份額;在海外市場，我們將密切跟蹤疫情恢復進展，動態調整業務計劃，爭取早日迎來海外業務的復蘇。”