本報記者謝若琳

2月17日，小紅書宣布已啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。

據悉，這是小紅書有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手：一是取消對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放；二是對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和帳號進行下架、封號、降級處理。

小紅書宣布

整治醫美虛假種草

2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內的共計216家私立機構的認證。同時還將持續引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐，提供優質安全的專業內容。

據了解，小紅書醫美品類專項治理行動啟動以來，首批共處置違規筆記27.9萬篇，其中下架站內涉嫌營銷引流的醫美筆記14.2萬篇，包括涉及違規醫美項目、醫美機構、整形外科醫生、醫美產品等領域的所有醫美營銷內容。同時，處罰違規賬號16.8萬個。

小紅書虛假種草治理專項負責人表示：“醫美領域一直是虛假種草的重災區，這些信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴重。這也是本輪虛假種草專項治理醫美品類的初衷。”嚴格管控醫美品類，打擊虛假種草，才能更大程度地保護用戶權益。

一位專注于TMT的券商分析師表示，最近兩年小紅書不斷規范平臺內容，或為上市做鋪墊，“很多互聯網平臺發展之初管理不嚴，沒有明確的規則意識，這在內容平臺領域表現得尤為突出。如果該平臺要啟動IPO，通常會在此之前進行一輪系統性規范，清除風險。”

關于上市問題，截至《證券日報》記者截稿，小紅書方面沒有回復。不過，去年10月份，多家媒體報道稱，小紅書擱置赴美上市計劃，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。彼時小紅書回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

天眼查數據顯示，小紅書所屬行吟信息科技（上海）有限公司于2013年成立，至今完成了6輪融資，最近一次是在2021年11月8日，融資金額5億美元，此輪融資完成后，小紅書估值達200億美元，約合人民幣1267.6億元。

專家稱此前糾紛

可啟動索賠

據中國整形美容行業協會發布的年度報告預測，2022年，中國整形市場規模將達到3000億元。

在醫美行業消費滲透率提升的背景下，低齡消費者也日益增多。不少醫美機構以互聯網平臺為宣傳窗口，但虛假宣傳也充斥其中。曾有媒體報道稱，小紅書平臺上醫美體驗筆記背后，存在著一個成熟的“代寫代發”市場，一條假“種草”筆記的成本僅需5元。

根據國家市場監督管理總局公布的數據顯示，2021年前三季度，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元，包括虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。

北京中同律師事務所合伙人趙銘律師對《證券日報》記者表示，小紅書給予私立醫美機構認證，要對其專業資質承擔審核和監管責任，這使自身遭到消費者投訴的風險變高，而公立醫院出現類似問題的機率相對較小，因此，小紅書此舉可視為治理虛假醫美，規避自身風險。

一位資深小紅書用戶告訴《證券日報》記者，自己在小紅書認證機構的“安利”下去打了水光針，目前正準備做玻尿酸填充鼻子，“去之前并沒有意識到私立機構是否正規的問題，做完效果很不錯，并沒有出現異常情況”。

北京大學電子商務法研究中心主任薛軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，小紅書此前給予私立醫美機構“專業認證”，一定意義上增加了這些機構的信譽度，可以類比為某種意義上的“代言”，可能是要承擔一定責任的，但具體是否要承擔責任以及承擔責任的程度，要看認證材料的具體情況，來判斷小紅書在審核過程中是否存在過錯。

趙銘表示，若在2月17日小紅書取消醫美機構“專業認證”前，消費者因為信任小紅書的認證，去相關醫美機構消費后引發糾紛，小紅書作為認證平臺需要承擔一定的責任，消費者可以索賠。具體責任判斷要依據該醫美糾紛中，小紅書平臺對醫美機構的認證范圍與醫美消費類型是否一致，醫美機構是否存在過錯、過錯程度或是否存在虛假宣傳等內容來認定。