全球最“壕”女歌手的身家即將再上一層樓！
去年8月以17億美元（超100億人民幣）身家登頂《福布斯》全球最富有女歌手榜單的美國歌壇流行天后Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）即將擁有人生第一個IPO。
與她合作的品牌方曾說道，蕾哈娜“能帶火一切”。
這位34歲的女歌手在過去5年不曾發(fā)表新歌，但“副業(yè)”生意卻做得風(fēng)生水起。從2014年其，她憑借對市場和潮流敏銳的把控、自身的影響力以及精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷商業(yè)模式，將商業(yè)版圖一步步擴大，從美妝到內(nèi)衣，從獨自創(chuàng)業(yè)到與世界奢侈品巨頭合作，都有涉及。
多家著名PE背書
首個IPO估值近200億
根據(jù)外媒援引知情人士透露，歌手Rihanna創(chuàng)立的內(nèi)衣公司 Savage X Fenty正在與包括高盛集團(tuán)和摩根士丹利在內(nèi)的投資者商討首次公開募股的相關(guān)事宜，最快將于今年上市，估值或超過30（約190億人民幣）。
Savage X Fenty由蕾哈娜與風(fēng)投支持的時尚平臺Techstyle fashion Group合資成立，于2018年5月推出了首個系列，涵蓋了文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等多款內(nèi)衣產(chǎn)品，并在2019年與該平臺結(jié)束合作關(guān)系后脫離出來獨立發(fā)展。根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，截至今年1月，該品牌每年的年度復(fù)合增長率都超過了150%。
資本當(dāng)然不會錯過這塊“香餑餑”，資金源源不斷的在注入。
根據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)，目前Savage x Fenty經(jīng)歷三輪融資，總?cè)谫Y達(dá)到了約3.1億美元。最近C輪融資在今年1月，由資管巨頭路博邁（Neuberger Berman）領(lǐng)投，募集了1.25億美元，資金將用于支持實體零售及海外擴張計劃，并推出新產(chǎn)品線。
此前，2021年2月，世界奢侈品巨頭LVMH旗下的私募基金L Catterton領(lǐng)投了1.15億美元；2019年8月，Avenir Growth Capital、Sunley House Capital Management以及美國著名饒舌歌手Jay-Z的Marcy Venture Partners投資了5000萬美元。
盡管市場上一直有質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為該品牌被資本市場看好更多是借助了蕾哈娜的“明星效應(yīng)”，但諸多消費者卻認(rèn)為，Savage x Fenty的異軍突起，應(yīng)該歸功于品牌的真實性，即不讓消費者有“身材焦慮（body shame）”。
該品牌以“All shapes，All sizes（所有身材都能找到合適的尺寸）”為口號，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費者，而廣告也大多啟用身材不那么完美，但更接近普通人的模特。如此多元和包容的品牌理念，加上蕾哈娜自身的名人效應(yīng)，品牌進(jìn)一步火爆。
“帶火一切的”蕾哈娜
Savage x Fenty并不是蕾哈娜創(chuàng)立的一個品牌。蕾哈娜在這個IPO前早已投身商界。
蕾哈娜曾表示，“談到風(fēng)格時，我是很有野心的。我喜歡大膽、挑戰(zhàn)極限，我喜歡那些強勢的廓形，我喜歡女人看起來自信且厲害（badass）的樣子。”這樣的初衷和堅持或許才是她能“帶火一切”的真正原因。
2014年，Rihanna 宣布與德國運動品牌 Puma簽約，出任 Puma 創(chuàng)意總監(jiān)，參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設(shè)計。2016年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設(shè)計師 Manolo Blahnik合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量導(dǎo)致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰。
蕾哈娜個人第一個品牌Fenty Beauty by Rihanna誕生于2017年，是其與法國奢侈品巨頭LVMH旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出的。品牌推出后的短短數(shù)周內(nèi)，銷售額就突破 1億美元，被業(yè)界稱為是一個“變革性的品牌”。Kendo此前曾成功孵化過Kat Von D Beauty和Marc Jacobs Beauty。2019年5月，蕾哈娜再與LVMH合作，共同推出奢侈成衣品牌Fenty。
2019年9月，美妝品牌Fenty Beauty宣布正式進(jìn)軍中國市場。并于天貓開設(shè)了Fenty Beauty海外旗艦店，目前該店的粉絲數(shù)達(dá)到111萬，店內(nèi)明星產(chǎn)品月銷量達(dá)到7000+，銷量最高的產(chǎn)品是修容棒和唇釉，
2020年4月，F(xiàn)enty Beauty還與新消費品牌喜茶聯(lián)名推出“Fenty Face Fresh”的合作系列，讓兩個都誕生于社交媒體時代的品牌，擦出新的火花。
從束縛到舒服
內(nèi)衣圈刮起“新風(fēng)潮”
蕾哈娜的Savage x Fenty成功絕非偶然，事實上，在自我意識的崛起和“悅己風(fēng)潮”、“新舒適主義”的日漸盛行下，國內(nèi)女性的內(nèi)衣風(fēng)潮也正悄悄發(fā)生改變。根據(jù)2021年京東618期間發(fā)布的《Z世代時尚潮流消費趨勢》顯示，2021年以來京東平臺Z世代無尺碼內(nèi)衣消費同比增長3倍。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，2020年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模為1239億元，預(yù)期2026年將達(dá)到1746億元。其中，在消費者體驗需求升級和線上渠道加速滲透的背景下，兼具承托功能和舒適屬性的軟鋼圈內(nèi)衣和尺碼顆粒度適中的通杯尺碼內(nèi)衣逐漸占據(jù)主要地位。
（來源：艾瑞咨詢）
目前國內(nèi)內(nèi)衣圈最受資本喜愛的品牌，也都是主打無鋼圈無尺碼，以舒服為主。根據(jù)《新京報》數(shù)據(jù)，2016年-2021年7月，國內(nèi)內(nèi)衣品牌共發(fā)生投融資事件至少30起，其中主打無鋼圈內(nèi)衣品牌投融資共18起，占比60%，位居首位，品牌集中于內(nèi)外、Ubras、蕉內(nèi)和奶糖派；無鋼圈和鋼圈內(nèi)衣“雨露均沾”的品牌共7起，占比23%。
其中蕉內(nèi)自2016年創(chuàng)立以來，已獲得數(shù)輪數(shù)億元的融資，最新投資方包括著名私募老虎環(huán)球基金。蕉內(nèi)投后估值達(dá)到25億元，成為近十年來估值最高的內(nèi)衣公司。
（來源：天眼查）
此外，曾引領(lǐng)了一代“性感經(jīng)濟”潮流的維多利亞的秘密，2019年總銷售額降至68.05億美元，母公司L Brands同年虧損3.66億美元。而如都市麗人、愛慕股份、匯潔股份等隨著“性感經(jīng)濟”時代成長起來的本土老牌內(nèi)衣品牌，也紛紛轉(zhuǎn)型，開辟無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品線。
