截至20日，東方甄選抖音號粉絲數(shù)目已突破1700萬。盡管“東方甄選”依然在如火如荼直播，但新東方在線的股價(jià)在暴漲之后開始回調(diào)，兩天跌掉接近40%。

機(jī)構(gòu)著急套現(xiàn)

(資料圖)

受“東方甄選”直播間大火的影響，此前8個(gè)交易日，新東方在線股價(jià)實(shí)現(xiàn)漲超500%，尤其6月16日，當(dāng)日股價(jià)漲超70%，最高漲至33.15元/股。

股價(jià)暴漲之后，一些機(jī)構(gòu)也趁機(jī)大幅減持，典型為摩根士丹利合計(jì)賣出7391.93萬股，減持幅度達(dá)99%，近五日內(nèi)，摩根大通、匯豐銀行、花旗銀行、盈透證券等也進(jìn)行大比例減持。

值得注意的是，在摩根士丹利清倉之后，新東方在線外資持股大幅度減少，數(shù)據(jù)顯示，上周國內(nèi)資本通過港股通持股達(dá)到2.76億股，目前在外流通的股份最多只有3.5億股。

騰訊控股在6月15~16日出售新東方在線7460萬股，減持后持股比例從9.04%降至1.58%，共計(jì)套現(xiàn)7億港元。

股價(jià)暴漲之后機(jī)構(gòu)也開始回歸理性。招商證券表示，新東方在線當(dāng)前估值需要對應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬元的日均GMV及35倍市盈率，這一外推假設(shè)過于激進(jìn)，因此將評級下調(diào)至中性。

中信證券研報(bào)則認(rèn)為，新東方在線短期因業(yè)務(wù)出現(xiàn)拐點(diǎn)股價(jià)自底部上漲較多，存在回落風(fēng)險(xiǎn)；公司業(yè)務(wù)拐點(diǎn)初顯，需要時(shí)間以證明穩(wěn)定性。

6元一根玉米引爭議

“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。”

東方甄選直播間的突然爆火，與這位“口吐蓮花”的雙語帶貨主播董宇輝密不可分。區(qū)別傳統(tǒng)主播大喊“家人們”“開搶”“給力”，董宇輝的風(fēng)格頗深情款款、滿腹詩書，眾多網(wǎng)友表示，買東西順便還學(xué)習(xí)了英語。

不過，近日東方甄選直播間的“6元一根玉米”卻引發(fā)了爭議，網(wǎng)友質(zhì)疑價(jià)格太貴，帶貨的農(nóng)產(chǎn)品普遍價(jià)高。董宇輝回應(yīng)稱，“谷賤傷農(nóng)”，一個(gè)東西如果徹底沒有利潤，那么農(nóng)村種地的人就會(huì)越來越少，所以價(jià)格不能太低。

《農(nóng)民日報(bào)》頭版寫到，農(nóng)產(chǎn)品直播業(yè)不能滿足于把農(nóng)民的貨賣出去，還要讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈上的利潤，這才是農(nóng)產(chǎn)品營銷模式革命的意義所在。如果一種農(nóng)產(chǎn)品營銷模式只是企業(yè)和網(wǎng)紅的盛宴，而不能更多惠及農(nóng)民，那這種模式的意義就很有限。