距離暑期結(jié)束還剩下20天，此時(shí)《蒼蘭訣》《歡樂頌3》等多部熱門劇的出現(xiàn)，讓劇集暑期檔在最后的時(shí)間里愈發(fā)火熱。北京商報(bào)記者據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月11日，今年劇集暑期檔有超百部作品開播，若加上后期定檔于暑期的劇集，數(shù)量累計(jì)則達(dá)到約130部，背后潛藏了超200家公司。正當(dāng)劇集相繼亮相之時(shí)，近期檸萌影視的上市、回歸A股的博納影業(yè)啟動(dòng)申購(gòu)，種種信號(hào)也讓影業(yè)資本涌動(dòng)起來。
熱劇開播 市場(chǎng)升溫
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經(jīng)過一年的等待，《歡樂頌3》于8月11日晚正式開播。消息一經(jīng)發(fā)布，瞬間吸睛無數(shù)，不僅微博上“歡樂頌3今晚播”的話題實(shí)現(xiàn)單日閱讀量破億次，據(jù)燈塔輿情熱度顯示，《歡樂頌3》在8月11日16時(shí)還未開播時(shí)，就已登上單日劇集榜的第七位，與此前不少新開播劇集往往需要在開播后甚至是開播第二日才能登上榜單前列形成了反差。
《歡樂頌3》的登場(chǎng)無疑給劇集暑期檔增添一把熱火，前期多部已開播的熱劇，也在持續(xù)為劇集暑期檔積蓄著熱度。
《蒼蘭訣》便是近期開播的另一部熱播劇，據(jù)燈塔專業(yè)版，該劇全網(wǎng)正片播放市占率現(xiàn)穩(wěn)居每日劇集榜的前三位，并三次成為愛奇藝熱度日冠。而在此前，《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》《迷航昆侖墟》《天才基本法》等劇集，雖開播至今少則已有半月，多則超過一個(gè)月，但隨著劇集內(nèi)容的陸續(xù)更新，也一直保持著較高的熱度，成為全網(wǎng)正片播放市占率及輿情熱度兩個(gè)榜單TOP3的常客。
在熱劇的接連開播下，盡管當(dāng)下劇集暑期檔剩余時(shí)間不多，但反而顯現(xiàn)出愈演愈熱的趨勢(shì)。另據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，若加上后期定檔于暑期開播的作品，6-8月將累計(jì)有約130部劇集登場(chǎng)亮相，將劇集暑期檔攪動(dòng)起來。
幕后公司蓄力 連釋利好信號(hào)
超百部劇集開播的背后，實(shí)則也是影視公司在幕后持續(xù)布局，不僅少不了優(yōu)愛騰芒這四家主要的視頻平臺(tái)，正午陽光、新麗傳媒、幸福藍(lán)海、貓眼娛樂等公司也將旗下作品投入暑期檔，再加上其他尚未被市場(chǎng)熟知的公司，累計(jì)數(shù)量則超過200家。
新元智庫(kù)創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，雖然大量公司及劇集涌入暑期檔，使得競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境顯得有些擁擠，但暑期用戶規(guī)模較為可觀。同時(shí)，上半年的外部環(huán)境因素，使劇集的生產(chǎn)和發(fā)行受到影響，部分劇集在前期積壓，需要暑期檔這個(gè)播出窗口。
正當(dāng)劇集暑期檔的熱度漸漸被掀起，在一定程度上給入局公司注射一針強(qiáng)心劑時(shí)，近期接連兩家影視公司在上市進(jìn)程中邁進(jìn)一步，則釋放出更多信號(hào)。
就在8月10日，檸萌影視剛剛實(shí)現(xiàn)了上市目標(biāo)，正式走進(jìn)資本市場(chǎng)，緊跟著一天后，該公司備受關(guān)注的新劇《二十不惑2》便定檔于8月17日開播，成為帶起劇集暑期檔的又一力量。與此同時(shí)，籌劃回歸A股的博納影業(yè)也在拿到上市批文后，于8月9日開啟申購(gòu)，據(jù)發(fā)行公告，博納影業(yè)本次公開發(fā)行股票總數(shù)約2.75億股，并擬登陸深交所主板上市。
“劇集熱度不僅從需求端證明了觀眾對(duì)于影視作品的觀看欲望，也證明了優(yōu)質(zhì)的劇集在任何時(shí)候都能擁有空間與市場(chǎng)。而檸萌影視及博納影業(yè)在上市進(jìn)程中分別有新進(jìn)展，則能提振市場(chǎng)對(duì)于影視行業(yè)的信心，推動(dòng)后期進(jìn)一步復(fù)蘇與發(fā)展。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說。
資本廣撒網(wǎng) 攪動(dòng)下半年江湖
隨著一大波新鮮劇集與觀眾見面，各方資本也加緊布局，將處于升溫狀態(tài)的市場(chǎng)繼續(xù)炒熱。
從影視公司層面看，華策影視曾在財(cái)報(bào)中透露，有9部電視劇計(jì)劃在今年下半年開機(jī)，同時(shí)投入新業(yè)務(wù)；幸福藍(lán)海則在財(cái)報(bào)中提到，2022年重點(diǎn)做好《數(shù)風(fēng)流人物》《人民警察》《星落凝成糖》等劇后期制作和發(fā)行工作，以及《張謇》等項(xiàng)目的籌備、拍攝工作，同時(shí)全力研發(fā)網(wǎng)絡(luò)向內(nèi)容產(chǎn)品，推動(dòng)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇、省廣電局重點(diǎn)項(xiàng)目《快樂村莊》（暫定名）以及《與敵共眠》《朱闕記》等網(wǎng)劇。
在各方接連布局之下，劇集市場(chǎng)也將涌現(xiàn)更多熱門劇目。且此前，優(yōu)愛騰芒幾家大廠已率先透露了下半年劇集片單，不乏《三體》《縣委大院》這樣從開機(jī)就備受矚目的作品，而上半年《開端》《重生之門》等小眾劇集的熱度，也讓市場(chǎng)對(duì)多元化、多維度的劇集充滿興趣。盡管能否再有《人世間》《夢(mèng)華錄》等爆款劇集還未可知，但部分由熱門IP改編，或主演由流量藝人擔(dān)任的劇集，似乎已經(jīng)預(yù)示著要成為“小爆款”。
投資人高嘉認(rèn)為，在影視公司和視頻平臺(tái)的雙重作用下，暑期檔劇集又登上新的高峰，市場(chǎng)呈現(xiàn)出的高熱還會(huì)持續(xù)下去。但打造下一部爆款劇集，吸引觀眾目光，還是要靠實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)。
此外，在劉德良看來，劇集的出圈密碼很難界定，但符合時(shí)代發(fā)展大背景，建構(gòu)起真實(shí)生活場(chǎng)景，通過講述人物命運(yùn)和鮮活故事的作品，能夠喚起觀眾共鳴，從而讓劇集熱度水到渠成。同時(shí)，近年來懸疑推理等小眾題材也在展現(xiàn)市場(chǎng)熱度之時(shí)，讓制作方看到更多可能。
