“獻(xiàn)丑了！”在淘寶上，活躍著一群“丑丑的寶貝”。
憑借著天馬行空的想象力與奇思妙想的設(shè)計，“丑東西”被這屆網(wǎng)友所熟悉，也被更多人發(fā)現(xiàn)被囿于固有形態(tài)之外的美。近些年，淘寶上搜索“丑東西”的人數(shù)暴漲，越來越多的奇思妙想被認(rèn)可和買單。“淘寶丑東西”已經(jīng)積累了一批忠實的粉絲，年復(fù)一年自發(fā)地積累素材。
在多元化的今天，年輕人不再喜歡只用美與丑來定義事物。今年，相當(dāng)“聽勸”的“淘寶丑東西”大賽有了新突破——從線上走到線下。
(相關(guān)資料圖)
7月29日，首屆“淘寶丑東西”線下展將在浙江杭州天目里16號樓3樓“丑術(shù)館”開展，本次展覽的主題為“丑時已到”。經(jīng)過100多天密集地籌備，將大賽舉辦以來入圍的超過百款丑東西匯聚一堂。
超百款“丑東西”夢幻聯(lián)動
“確認(rèn)過眼神，遇上對的人。”與“淘寶丑東西大賽”一起成長起來的年輕網(wǎng)友，前來現(xiàn)場一探究竟。
呼應(yīng)“丑時已到”的主題，進(jìn)門就能看見一個巨大的時鐘裝置映入眼簾。時鐘指針特意停留在“丑時”時區(qū)，十二時辰時區(qū)分別對應(yīng)著十二生肖的玩偶——第五屆丑東西大賽的獲獎商品，十二生肖靈性擺件。
“美的東西千篇一律，丑的東西萬里挑一。”五年之中，一批“美”到炸裂的參賽選手，以及網(wǎng)友們“不按常理出牌”的原創(chuàng)辣評，見證“丑東西大賽”的“來時路”。
“丑鞋”作為每年“淘寶丑東西”大賽都會入圍的商品，從大腳丫棉拖鞋到綠魚拖鞋，已經(jīng)成為大賽開辦多年的時間注腳。
羊毛氈材料包，曾是淘寶上熱銷多年的商品，但讓人“兩眼一黑又一黑”的羊毛氈買家秀，成了不少網(wǎng)友的樂子專區(qū)。今年，淘寶丑東西項目組從淘寶買家中征集了150個由用戶制作的魔性羊毛氈作品，有的神似，有的形似。本著珍品需要珍藏的理念，按照標(biāo)本的方式保存陳列。
在展廳的另一邊，大智若愚感的綠頭魚頭套，曾經(jīng)在一夜間成為年輕人放飛自我的首選裝備；被明星在綜藝節(jié)目上pick的腦花帽，被網(wǎng)友戲稱為“出門帶腦子的證據(jù)”；還有突破想象力的“開水壺頭盔”、一個人撐起強大氣場的“吾皇的傘”、不好意思正眼瞧的“碧綠青蛙勺子”……彼此聲量相當(dāng)，得到年輕人的無限認(rèn)同，這些“丑東西”曾出現(xiàn)在“神仙打架”般的歷屆大賽名單上，如今難得一聚，同樣引來懷舊網(wǎng)友打卡拍照。
除了看展，展廳還特別設(shè)置了互動打卡區(qū)。擺好姿勢，享受無痛換裝，雙頭連帽衛(wèi)衣、閨蜜比心裙、知性套裝等歷屆網(wǎng)友打投的“丑衣服”，都成了對拍鏡的新素材。
“丑東西”成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎
當(dāng)“不怕丑”的創(chuàng)作者與“不嫌丑”的愛好者，又一次集結(jié)在一起。“不用在乎別人的目光”，年輕人緣何著迷“丑東西”？
2020年，淘寶丑東西大賽橫空出世，百萬網(wǎng)友分享出了自己購物車?yán)飰合涞椎某髺|西，找到了和自己審美“丑”味相投的有緣人。五年來，每一屆淘寶丑東西大賽的活動都能引發(fā)百萬網(wǎng)友的蹲守圍觀，海量個性張揚的商品從小眾走向大眾。
據(jù)悉，大賽多次登上社交平臺的熱搜，不僅引發(fā)社會學(xué)家與心理學(xué)家的關(guān)注分析，還在今年獲得了2025亞洲零售大獎（Retail Asia Awards 2025）中國區(qū)年度最具創(chuàng)新營銷項目的獎項。
當(dāng)有著想法與生命力、不按常理出牌的丑東西被更多人所熟知，“丑”背后更為廣闊的商業(yè)價值也被看見。
躺在紅豆粥里的碧綠青蛙勺，曾拿下“淘寶丑東西”大賽的“拔得頭丑”獎。來自江西宜春的95后小伙陳二溝，靠著匠心獨運的設(shè)計，吸引了全網(wǎng)超過1000萬人點贊關(guān)注。丑萌的設(shè)計戳中了不少“同好者”，在巨大的流量之下，淘寶店的訂單也紛至沓來。據(jù)小陳透露，青蛙勺破圈后的兩個月，收入已超過20萬元。
黃羅傘、儀仗扇，再加上華貴的裝飾與珠鏈，輕輕撐開雨傘，氣場與遮風(fēng)擋雨的實用屬性完美融合，“一個人也能走出一隊人的排場。”憑一把拉風(fēng)的雨傘出圈，浙江紹興的飛戀傘廠也感受到了史無前例的熱情。在飛戀傘廠的淘寶店，其他雨傘的銷量也跟著爬坡增長，“雙人傘”、“卷心菜傘”等好玩好用的生活雨傘，也成了人氣款。
歷經(jīng)一屆又一屆，網(wǎng)友終于發(fā)現(xiàn)，“辣眼睛”是丑東西的外殼，“有趣”才是真實內(nèi)核。“丑東西沒有瓶頸”，就像是年輕人的創(chuàng)造熱情永遠(yuǎn)沒有瓶頸。這一次，如何把抽象的商品做成嚴(yán)肅的展覽？
據(jù)悉，中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院作為策展團(tuán)隊全程參與。中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院副院長劉益紅表示，最初聽聞淘寶丑東西要辦展的時候是意外和興奮的。她談到，發(fā)現(xiàn)丑東西受歡迎的背后是公眾審美的變化和創(chuàng)造力的革新，這些可愛的“異類們”才有機(jī)會成了主流審美的“攪局者”。
主辦方表示，最初，淘寶丑東西大賽的舉辦就本著“致敬真實、敢于冒犯、不隨波逐流設(shè)計”的理念，在連年的舉辦中，不少粉絲都提出了希望能夠走向線下的建議，項目組認(rèn)真評估后，終于在今年實現(xiàn)。“整個展覽為期18天，希望更多人能一起暫時放下美的規(guī)訓(xùn)，擁抱丑的自由。”
（部分圖片由受訪者提供）
潮新聞 記者 祝瑤 錢佳能
