海報新聞記者 秦文 報道

8月4日，珍酒李渡董事長吳向東在其個人視頻號宣布，其將推出一款名為“牛市-NEWS”的“超級啤酒”，將于8月8日正式發(fā)布。他介紹，過去大家會基于悅人喝酒，后來會悅己喝酒。而推出這款啤酒，就是要把“悅人悅己喝酒的生活方式”帶給大家。

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此消息一出，迅速反映在資本市場，其公司股價逆市大漲。8月6日，珍酒李渡股價盤中一度上漲近11%，報7.58港元，創(chuàng)了自今年二季度以來新高，單日成交額高達2.5億港元。

白酒“大佬”跨界做高端啤酒，零售價88元

“我要把新的生活方式帶給大家，進我的直播間，和我一起來討論。我們新的生活方式，新的一款超級啤酒，它叫‘牛市’，沒錯，就是你所理解的牛市！”吳向東在其發(fā)布的視頻中透露，這款產品是公司耗時三年全力打造的高端精釀啤酒。

8月7日，珍酒李渡相關負責人對記者表示，該啤酒產品精選加拿大、澳大利亞的兩棱大麥芽和德國、比利時的高級酵母。產品將以375ml鋁瓶裝亮相，零售標價為88元/瓶。公司目前正火熱招募線下一級代理商和線下團購商。

值得一提的是，這并不是吳向東首次涉足啤酒行業(yè)。2018年，東北往事商貿董事長王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精釀，吳向東旗下的金東投資正是股東之一。天眼查平臺顯示，辛巴赫精釀的母公司黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司的股權結構中，金東投資持股比例約為18%。

白酒業(yè)績下滑是成因，“殺入”啤酒領域，或是順勢而為的破局之舉

公開信息顯示，珍酒李渡于2023年在港交所上市，上市之初，公司的業(yè)績表現十分亮眼。2023年，公司實現營業(yè)收入70.30億元，同比增長20.06%；歸母凈利潤23.27億元，同比增長125.96%。

但2024年以來，珍酒李渡的業(yè)績開始承壓。2024年，公司營業(yè)收入僅微增0.52%至70.67億元，歸母凈利潤同比下滑43.12%至13.24億元。

就在吳向東宣布涉足啤酒行業(yè)的同時，8月5日，珍酒李渡發(fā)布2025年上半年業(yè)績預告。業(yè)績預告顯示，今年上半年，珍酒李渡預計實現營業(yè)總收入24億元至25.5億元，同比下滑38.3%至41.9%；預計實現股東應占凈利潤5.7億元至5.8億元，同比下滑23%至24%。

珍酒李渡表示，公司業(yè)績主要受上半年宏觀經濟不確定性持續(xù)導致的商務、宴請和禮贈場景減少影響。同時，公司主動調整發(fā)展節(jié)奏，放緩增長速度，積極為市場紓困，確保長期穩(wěn)定發(fā)展。為應對白酒需求下降并推動業(yè)務發(fā)展，公司采取了多項戰(zhàn)略措施，包括于2025年6月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產品，以應對行業(yè)的主要挑戰(zhàn)及需求。

近年來，白酒行業(yè)普遍面臨消費量減少、庫存量居高不下、產品價格倒掛等問題。珍酒李渡的業(yè)績下滑同樣與此有關。因此，跨界做高端啤酒，或許是珍酒李渡順勢而為的破局之舉。

業(yè)內人士分析，白酒大佬下場做啤酒，一方面是基于當前精釀啤酒市場的火熱，另一方面也是由于當前白酒市場動蕩調整，珍酒李渡上半年業(yè)績下滑，其在銷售旺季推出啤酒產品或能推動一波銷量。