今年暑期檔電影市場持續升溫。隨著《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等動畫電影的熱映，相關線下聯動活動吸引了不少人。動畫IP的周邊衍生商品也叫“谷子”，來源是英文單詞“Goods”的音譯，“谷子經濟”也正成為消費新引擎。

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熱映電影帶火線下聯動活動

在浙江省博物館，“浪浪山小妖怪”主題展與影片同步開展，“小豬妖”住所、“雙狗洞”和“鳳鳴軒”等場景，讓觀眾沉浸式感受影片中的片段。

此外，展覽還結合影片劇情，通過VR等技術設置了多個主題游戲，讓觀眾和小豬妖一起打怪升級，共同“取經”。據介紹，主題展每天都能吸引近千組家庭組團參觀。

在上海，全國首家動漫主題影院今年6月正式運營。今年暑期，為配合《浪浪山小妖怪》的上映，影城變身“浪浪山”樂園，觀眾在觀看電影之余，可以與“小豬妖”合影互動，參與觀影分享會，還可以完成集章打卡的游戲活動。

上海電影股份有限公司總經理 戴運：在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多沉浸式的IP互動。從觀影到消費到互動到派對，我們希望能形成這樣的消費閉環。

此外，電影《羅小黑戰記2》還與北京、上海、廣州、深圳等城市的文旅部門、電影院線合作，推出包括露天放映、展覽、游戲互動及多元集市在內，“逛、買、拍、玩”一條龍的主題快閃活動。

電影衍生品持續熱銷

爆款IP帶動二次消費

今年夏天，隨著國產動畫電影《浪浪山小妖怪》持續刷新中國影史二維動畫電影的票房紀錄，電影相關衍生產品的銷售也越來越火爆。

在浙江杭州一家玩具店內，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上線3天就賣出了1萬多件。

在上海，一家影院入口處的周邊店，在《浪浪山小妖怪》上映首日，文創周邊銷售金額高達周末同期的4倍。

據網絡平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。

“谷子經濟”成為消費新引擎

《浪浪山小妖怪》衍生產品中，銷量最好的品類之一就是玩偶系列。無論是“小豬妖”還是“蛤蟆精”，每個角色都被生動還原，細節處理也十分到位。

《浪浪山小妖怪》衍生產品生產合作公司品牌總監 楊挺：大小、尺寸等，3D建模的過程當中，會非常考量這點。神態上，如何去還原這個IP角色的內涵，以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。

在細節上體現的中國傳統文化元素和超高還原度，為人們帶來情感滿足，讓“浪浪山小妖怪”系列玩偶在預售時就做到了3天超1萬件，目前工廠已在生產第三批玩偶。

《浪浪山小妖怪》衍生產品生產合作公司品牌總監 楊挺：因為電影本身它的故事以及角色IP的個性，讓大家覺得共鳴、共情。我們做玩偶的時候也考慮到這個方面，消費者也非常愿意買單。

據介紹，電影《浪浪山的小妖怪》在創作階段便同步啟動了周邊衍生品的延伸開發。電影正式上映前，IP全產業鏈開發已全面落地。截至目前，自研文創品牌共計推出207款衍生品，授權衍生單品超400個，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，這些產品已經從“觀影附加品”升級為“搶手文創”。

“內容創作+衍生開發”

促動畫產業良性循環

截至今年上半年，中國電影產業正經歷結構性變革，從依賴單一票房產出轉向多元化營收模式。

以經典國產動漫IP《喜羊羊與灰太狼》為例，其衍生品收入占比高達70%，遠超30%的播出版權收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔，貢獻了近30%的衍生品收入。

上海電影（集團）有限公司董事長 王雋：《浪浪山小妖怪》我們8月2日公映， 公映的時限是有限的，電影院的收入是有天花板的，但是衍生產品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，還有由此產生的互動性游樂場景，為動畫產業的營收來源創造了無限的可能，而且時間周期非常長。

動畫電影非票房收入的提升不僅緩解了影視制作風險，更推動電影從內容生產向文化消費生態延伸，促進了新消費場景升級。

隨著動畫電影非票房收入占比的逐漸加大，當前，不少IP的衍生品收入已反哺了續作的開發，形成“內容-衍生-內容”的良性循環。

《浪浪山小妖怪》總制片人 李早：其實動畫電影或者動畫這個領域本身還是比較艱難的。它的參與的人數多、創作周期長、回報過程長。我們希望能開發好這些產品，未來反哺創作，讓我們有機會把內容堅持做下去。