人人網(wǎng)低調(diào)回歸"兜售"情懷卻失效新功能體驗(yàn)不佳App評(píng)分跌至3.1分

2019-10-29 09:44:25來(lái)源：北京商報(bào)

易主近一年，人人網(wǎng)低調(diào)回歸。近日，曾經(jīng)的校園社交霸主人人重新在蘋(píng)果應(yīng)用商店登陸。新人人頁(yè)面延續(xù)了原有風(fēng)格和格局，也保留了原注冊(cè)用戶的動(dòng)態(tài)和照片，老用戶叫好一片。

無(wú)奈情懷抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)，上線一周來(lái)，人人的App評(píng)分從滿分5分一路跌至3.1分,不及京東同類產(chǎn)品“梨喔喔”和今日頭條收購(gòu)的“biu校園”。除了情懷，人人的亮點(diǎn)不多，新功能體驗(yàn)也不佳。人人的機(jī)會(huì)在于十年間，再無(wú)現(xiàn)象級(jí)校園社交產(chǎn)品，挑戰(zhàn)更顯而易見(jiàn)——頭部企業(yè)的正面對(duì)抗，B站、抖音等泛娛樂(lè)產(chǎn)品的分食。

情懷失效

毫無(wú)征兆的，人人在蘋(píng)果應(yīng)用商店上線了新版App，延續(xù)了經(jīng)典的藍(lán)白色調(diào)，保留了老用戶的新鮮事、相冊(cè)以及聊天記錄，最大的變動(dòng)是取消了直播業(yè)務(wù)。不過(guò)，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在安卓應(yīng)用商店和PC官網(wǎng)上，人人還是老版本，直播業(yè)務(wù)還可以正常使用。

“取消了直播好，喜歡人人原來(lái)干干凈凈清爽的樣子”，老用戶凌霖說(shuō)。迎合老用戶，人人的小動(dòng)作不止這些，開(kāi)屏那句“你的青春在這里，人人的明天你決定”就結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)打了把情懷牌。

從蘋(píng)果應(yīng)用商店的App排名看，人人這套操作的效果明顯。七麥數(shù)據(jù)顯示，自10月23日截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，人人在總榜的排名從1000多位漲至65位，在免費(fèi)社交維度，排名從600多位飆至第5位，是近期排名上升最快的社交App。

但是人人在蘋(píng)果應(yīng)用商店的評(píng)分卻不斷下探，10月26日下午至10月27日下午24小時(shí)內(nèi)，評(píng)分從3.6跌到3.2。“陷入找不到密碼的死循環(huán)”的用戶評(píng)論占了大部分，另有用戶反映“一直閃退”、“不把分享相冊(cè)瀏覽權(quán)限改回去，遲早會(huì)涼”。

成功登錄的用戶反應(yīng)也令人人尷尬，有發(fā)完“我的微信號(hào)是……老同學(xué)常聯(lián)絡(luò)”的新鮮事就下線的，有跟老同學(xué)打完招呼就走的，還有發(fā)問(wèn)找不到日志入口的……

“95后”用戶對(duì)新人人依舊不以為然。從事文字工作的周倩說(shuō)：“我知道人人網(wǎng)，但沒(méi)用過(guò),都已經(jīng)不是學(xué)生了還上人人干嗎?”“00后”大學(xué)生張涵也聽(tīng)過(guò)人人網(wǎng)，“是聽(tīng)老師說(shuō)的，只是知道名字”。

“新老用戶對(duì)新人人態(tài)度不一，是可以預(yù)料的。人人保留原有的風(fēng)格，也是能猜到的。畢竟曾經(jīng)是校園社交的老大，回歸自然要打情懷牌，這樣起碼能保住原有用戶，還是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷點(diǎn)”，比達(dá)分析師李錦清說(shuō)。

智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉進(jìn)一步說(shuō)，“老用戶回歸的這段時(shí)間很重要，人人要明確未來(lái)以哪些用戶為主，如果是人人鼎盛時(shí)期的老用戶，那些用戶已經(jīng)離開(kāi)校園了，靠他們頂多能為人人增加點(diǎn)營(yíng)銷聲量。如果要吸引現(xiàn)在的在校用戶，那拉新和留存是關(guān)鍵”。

新瓶舊酒

由于目前人人僅完成了一次升級(jí)，從現(xiàn)在的功能設(shè)置來(lái)看，目標(biāo)用戶似乎還不太明確。不過(guò)從計(jì)劃上線的功能來(lái)看，還是面向在校學(xué)生。

人人在蘋(píng)果應(yīng)用商店披露，“陸續(xù)會(huì)開(kāi)放學(xué)習(xí)工具、小游戲、樹(shù)洞、表白墻等功能”。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前人人上線了學(xué)習(xí)應(yīng)用，其中包括PPT、電子書(shū)、論文、興趣學(xué)習(xí)。上述學(xué)習(xí)應(yīng)用均是接入第三方服務(wù)，其中PPT由比格PPT、花瓣、優(yōu)品提供服務(wù);電子書(shū)由周讀提供;論文由愛(ài)學(xué)術(shù)提供;興趣學(xué)習(xí)是來(lái)自好課網(wǎng)的服務(wù)。

盡管已經(jīng)搭建好入口，但是從接入內(nèi)容頁(yè)面看，仍是PC官網(wǎng)的簡(jiǎn)單對(duì)接，并未針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用重新排版，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。北京商報(bào)記者多次試用PPT和電子書(shū)下載，也均未成功。

對(duì)于人人計(jì)劃如何改進(jìn)學(xué)習(xí)應(yīng)用的體驗(yàn)，未來(lái)會(huì)否自研學(xué)習(xí)相關(guān)功能，北京商報(bào)記者郵件采訪了新人人運(yùn)營(yíng)方北京斗牛士文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“斗牛士文化傳媒”)，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。

對(duì)比同類產(chǎn)品梨喔喔、biu校園以及字節(jié)跳動(dòng)參投的summer，人人推出的學(xué)習(xí)應(yīng)用算是獨(dú)一份。不過(guò)計(jì)劃上線的小游戲、樹(shù)洞等都不算新功能。以summer為例，它具有可發(fā)表匿名動(dòng)態(tài)的“兔子洞”，也分發(fā)各類小游戲。

“從預(yù)告的這些功能看，人人已經(jīng)有了變現(xiàn)想法，比如第三方提供的學(xué)習(xí)應(yīng)用和小游戲分發(fā)，都是可以直接變現(xiàn)的功能。”李錦清以小游戲?yàn)槔?ldquo;人人做游戲是有成功經(jīng)驗(yàn)的，全民‘偷菜’就是證據(jù)。現(xiàn)在做游戲也有優(yōu)勢(shì)，新東家主營(yíng)游戲，這種結(jié)合順理成章。”

在當(dāng)時(shí)被收購(gòu)時(shí)，就有分析人士指出，斗牛士文化傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲開(kāi)發(fā)，“人人可作為游戲分發(fā)渠道”是多牛傳媒(斗牛士文化傳媒股東)拿下人人的主要原因。但當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士未料到的是，一年時(shí)間內(nèi)，京東、字節(jié)跳動(dòng)、阿里紛紛跳進(jìn)校園社交賽道。京東金融親自入局上線了梨喔喔，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了biu校園，參投了summer，阿里則正在內(nèi)測(cè)Real如我。

對(duì)比上述產(chǎn)品的蘋(píng)果應(yīng)用商店評(píng)分，新人人的分?jǐn)?shù)最低，只有3.1，梨喔喔、biu校園、summer、Real如我的相應(yīng)評(píng)分是4.2、4.4、4.9、3.4。從功能上看，新人人目前的產(chǎn)品設(shè)置風(fēng)格和功能與biu校園最像。

腹背受敵

除了頭部企業(yè)下注的校園社交應(yīng)用，同賽道比拼的還有工具類屬性的“超級(jí)課程表”、“云打印”、“考研幫”等學(xué)習(xí)類應(yīng)用。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，summer的校園屬性更強(qiáng)，需要實(shí)名認(rèn)證才能使用答題等全部功能，其他應(yīng)用并沒(méi)有嚴(yán)格的實(shí)名要求，社會(huì)人士也可以瀏覽或互動(dòng)。分析人士認(rèn)為，這是校園社交為進(jìn)入社會(huì)的布局，做這種擴(kuò)張主要是因?yàn)樾@用戶屬于小眾群體。

這一點(diǎn)月活規(guī)模上可見(jiàn)一斑。根據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》披露的2019年6月的月活規(guī)模，除了考研幫月活1756.1萬(wàn)，以上這些App的月活均未突破1000萬(wàn)。

對(duì)于人人而言，對(duì)手不只是這些校園同行。在校大學(xué)生張涵告訴北京商報(bào)記者，“我和同學(xué)不玩人人，也不用summer、biu校園、梨喔喔。我們聊天用微信和QQ”。在職研究生李林珂說(shuō)，“人人最火的時(shí)候我周?chē)藚⑴c的也不多，沒(méi)啥好用動(dòng)態(tài)，最近倒是被安利了人人視頻，用來(lái)看美劇不錯(cuò)”。

值得注意的是，人人視頻與人人看似名字關(guān)聯(lián)性很高，實(shí)則運(yùn)營(yíng)方并無(wú)直接關(guān)系。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，月活用戶過(guò)億的54款A(yù)pp中，只有4款社交軟件在列，微信、QQ分別以9.5億、6.6億位居前兩名，微博和陌陌的月活用戶分別有4.2億和1.1億，相應(yīng)排名第11位和第49位。但是抖音、QQ音樂(lè)、和平精英、全民K歌、王者榮耀、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、B站等移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲類應(yīng)用的目標(biāo)用戶都包括校園用戶，抖音、B站更是以社交為亮點(diǎn)。

“因?yàn)樾@社交的用戶更垂直，較通用型的社交產(chǎn)品，月活用戶沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但這不意味著校園社交沒(méi)有市場(chǎng)，實(shí)名、圈層、校內(nèi)活動(dòng)等讓校園用戶的黏性更高。”李錦清說(shuō)，“挑戰(zhàn)在于，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境跟人人鼎盛時(shí)代已經(jīng)大不相同了，校園用戶這個(gè)子集被瓜分得很厲害。”(北京商報(bào)記者魏蔚/文)

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本文轉(zhuǎn)自：三明日?qǐng)?bào)陳德周為早熟的蜜桔套上防曬網(wǎng)酸甜可口的早熟蜜桔●本報(bào)尤溪記者站王琨通訊員陳美炎...

2022-09-22
環(huán)球快看：【手慢無(wú)】華米運(yùn)動(dòng)表支持eSIM只要679元

不只是AppleWatch才有eSIM，華米的GTR2也有這功能，可以手表就完成通話功能。這邊目前京東售價(jià)899元，領(lǐng)...

2022-09-22
世界速看：西班牙國(guó)家報(bào):美國(guó)最受推崇戶外服裝品牌創(chuàng)始人捐出所有利潤(rùn)搞環(huán)保政治啥原因

中國(guó)小康網(wǎng)9月20日訊老馬2018年，伊馮·喬伊納德YvonChouinard坐在加州聯(lián)邦俱樂(lè)部舞臺(tái)上的扶手椅上。他...

2022-09-22
世界今日訊！圖解丨這份云南科學(xué)界的榮譽(yù)指南請(qǐng)查收→

相關(guān)閱讀云南省人民政府令第224號(hào)——《云南省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》

2022-09-22
環(huán)球快看：偷手機(jī)賣(mài)得80元,一男子被珠海拱北警方行政拘留

“非常感謝你們這么快就把手機(jī)追回來(lái)，不然泄露了手機(jī)內(nèi)的客戶資料就麻煩了！”蔡女士還在珠海吉大派出...

2022-09-22
世界看熱訊：北京電影學(xué)院：導(dǎo)演系學(xué)生趙韋弦已被刑拘，學(xué)校將嚴(yán)肅處理

剛剛，北京電影學(xué)院學(xué)生工作官方媒體號(hào)“青春北影”發(fā)布公告，內(nèi)容如下：此前報(bào)道：網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某...

2022-09-22
全球觀天下！腰椎間盤(pán)突出9成不需要手術(shù)，只需這么治……

椎間盤(pán)突出是如今大家很常聽(tīng)說(shuō)的一類疾病，比如腰椎間盤(pán)突出，頸椎間盤(pán)突出等等，椎間盤(pán)突出會(huì)時(shí)刻用疼...

2022-09-22
【環(huán)球新要聞】人體看似不重要的器官，拿掉了也不影響生存，但實(shí)際很重要

心我們把由多種組織發(fā)育結(jié)合在一起能夠具有一定形態(tài)和功能的結(jié)構(gòu)稱之為器官，而我們?nèi)梭w就是由多種器官...

2022-09-22
天天觀熱點(diǎn)：國(guó)慶出行，又省一筆！今晚調(diào)油價(jià)加滿一箱油將少花11.5元

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委消息，新一輪成品油調(diào)價(jià)窗口將于今天（9月21日）24時(shí)開(kāi)啟。據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)...

2022-09-22
資訊：那些經(jīng)常喝酒的年輕人，心臟都怎么樣了？

▎藥明康德內(nèi)容團(tuán)隊(duì)編輯經(jīng)常看健康科普的人，肯定知道這個(gè)道理：只要喝酒，就對(duì)健康有害。也就是說(shuō)，喝...

2022-09-22
今日熱文：鄭州小伙請(qǐng)事假公司得知原因后：帶薪去，再獎(jiǎng)勵(lì)一萬(wàn)元

央廣網(wǎng)鄭州9月21日消息（記者夏莎）9月19日是“世界骨髓捐獻(xiàn)者日”后的首個(gè)工作日，“90后”鄭州小伙曹...

2022-09-22
環(huán)球快報(bào):致敬公安英雄鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前追記湖北黃梅犧牲民警程凱

來(lái)源：平安湖北原標(biāo)題：追記湖北省黃梅縣公安局黃梅派出所副所長(zhǎng)程凱（上）鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前初秋時(shí)...

2022-09-22
環(huán)球微頭條丨特色農(nóng)產(chǎn)品種植讓百姓的日子越過(guò)越“甜”

本文轉(zhuǎn)自：保定日?qǐng)?bào)?游客在葡萄園里現(xiàn)場(chǎng)品嘗葡萄。熊華明攝▼已進(jìn)入成熟期的大棚葡萄。熊華明攝保定日...

2022-09-22
環(huán)球今熱點(diǎn)：直擊“戒色”全過(guò)程：男性“戒色”后，都發(fā)生了哪些變化

我們都知道長(zhǎng)時(shí)間看一些不健康的網(wǎng)站，會(huì)讓自己的心理產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，甚至導(dǎo)致自己心理扭曲，但是往往...

2022-09-22
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:宜春奉新：防旱抗旱進(jìn)行時(shí)干群在行動(dòng)

本文轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)客戶端項(xiàng)敏慧劉慧王萍鄧建剛近段時(shí)間以來(lái)，江西宜春奉新縣持續(xù)高溫少雨導(dǎo)致多地旱情...

2022-09-22
【全球新視野】【大學(xué)生評(píng)論大賽·漫評(píng)】從“齒”開(kāi)始助力“健康中國(guó)”

【大學(xué)生評(píng)論大賽·漫評(píng)】從“齒”開(kāi)始助力“健康中國(guó)”---得力于國(guó)家政策支持，相信在不久將來(lái)，大眾口...

2022-09-22
【全球新要聞】知名平臺(tái)突然宣布：全部下線、停止服務(wù)

你用過(guò)老牌團(tuán)購(gòu)平臺(tái)百度糯米嗎？曾位列團(tuán)購(gòu)第一梯隊(duì)的百度糯米最終迎來(lái)關(guān)停的結(jié)局。近日，百度糯米官網(wǎng)...

2022-09-21
世界熱資訊！剛剛，警方通報(bào)：某高校學(xué)生趙某某涉嫌違法犯罪，已被刑拘

針對(duì)網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某某（男，20歲）違法情況，經(jīng)警方初步查明，趙某某涉嫌相關(guān)違法犯罪，目前該人已...

2022-09-21
世界觀速訊丨RTX 4080顯卡發(fā)布：有12G和16G版本分別7199和9499元

昨晚英偉達(dá)正式發(fā)布了全新的40系顯卡，首先是RTX4090顯卡，隨后發(fā)布了RTX4080顯卡，其中RTX4080顯卡擁有...

2022-09-21
世界熱議:河北武強(qiáng)4萬(wàn)畝青貯玉米成奶牛“口糧”年產(chǎn)值達(dá)8000余萬(wàn)元

本文轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)工作人員在收割青貯玉米。蘇小立攝中新網(wǎng)衡水9月21日電(崔志平賈梟夢(mèng)蘇小立)秋日，...

2022-09-21
天天微動(dòng)態(tài)丨三十年！載人航天工程飛行任務(wù)大事記一覽

1992年9月21日，這是一個(gè)載入中國(guó)航天史冊(cè)的日子，這是一個(gè)值得被永

2022-09-21