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李佳琦直播翻車背后：淘寶和抖音成為假貨“櫥窗”

2019-10-29 16:26:22來源：雷達Finance  

“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”近日，被譽為“口紅一哥”的知名主播李佳琦在直播中遭遇翻車，其在推廣一款不粘鍋產品時，凝固的雞蛋直接粘在鍋邊，助手一時手足無措。剛開始，李佳琦并未意識到，還讓阿姨煎牛排。后來，李佳琦發現不對勁后親自揮鏟，強調“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

公開資料顯示，李佳琦畢業于南昌大學藝術與設計專業。2015年大學畢業后，李佳琦成為江西省南昌市的一名歐萊雅化妝品專柜美容顧問。因大多數顧客并不愿意直接試色柜臺的樣品口紅，他開始嘗試用自己的嘴巴為顧客試色，多次獲銷冠稱號。

2018年9月，李佳琦成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。自此被稱為“口紅一哥”。

2018年“雙十一”，李佳琦與馬云pk賣口紅，5 分鐘賣出15000 支。

驕人的業績，讓李佳琦成為“網紅帶貨”標桿性人物。

對于網紅帶貨，知名電商專家白云虎向雷達財經表示，目前網紅帶貨只是一種現象，有點像以前的電視購物。目前，許多網紅對所銷售的產品并不了解，缺乏銷售專業知識。在銷售時信口胡吹，會引發賠付等后續很多問題，網紅帶貨還遠沒有形成一種銷售模式。

目前，許多銷售商對網紅帶貨的心態是“羨慕嫉妒恨”，事實上，很多銷售商根本觸達不到網紅，網紅會對產品價格進行大幅度壓低，最終結果可能只是“賠本賺吆喝”。此外，不同的網紅具有不同的特點，選錯了網紅，甚至根本起不到帶貨的效果。

白云虎建議，銷售商與其對網紅“羨慕嫉妒恨”，不如自己培養“網紅”，自己培養的網紅與自家銷售的產品會比較匹配。

對于網紅帶貨的未來，白云虎認為，隨著5G和VR技術的發展，消費者可以更加身臨其境，這時網紅帶貨有可能得到發展。“那時候網紅肯定要向專業導購方向發展，而不是現在這種什么都不懂，甚至出現直播現場翻車的現象。“白云虎表示。

雷達財經梳理發現，網紅帶貨除了網紅不專業，目前還面臨諸多挑戰。據業內人士介紹，流量和銷量都可以“刷”出來，流量造假已經成為行業頑疾。此外，淘寶和抖音成為假貨“櫥窗”。

今年5月，一篇名為《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》引發極大轟動，揭開了抖音假貨的冰山一角。上海工作的董小姐購買了抖音網紅直播推薦的大蝦，售價近400元一斤，店鋪“群島有機食品”注冊在廣州，銷售商位于江蘇連云港，物流發貨方則是在江蘇宿遷，實屬“三無產品”。

董小姐購買的大蝦

事實上，抖音、快手并非僅有食品造假，化妝品是另一大造假重災區。紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見。在抖音、快手上，均存在這樣的短視頻。售假分子將抖音快手當做了假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。

監管部門也已經注意到“網紅帶貨”亂象 。10月17日，最高人民檢察院、國家市場監督管理總局、國家藥品監督管理三部門宣布，在未來一年多內將重點打擊“網紅帶貨”亂象。

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