首頁 > 技術(shù) > 正文

今年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)9000億元對“直播經(jīng)濟”需加強監(jiān)管

2020-03-16 16:18:20來源：人民日報海外版

近日，山東省惠民縣縣委書記殷梅英(左)走進(jìn)直播間，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

近日，商戶聘請的模特在湖南株洲市蘆淞歐洲城服飾市場，通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售服裝。

陳思汗攝(新華社發(fā))

“哪款車性價比最高?”“訂車有什么優(yōu)惠?”……鏡頭前，主播站在空無一人的展廳，實時回答網(wǎng)友提問。這是近日浙江省紹興市一場直播賣車活動的場景。

近期，各行各業(yè)的工作人員包括導(dǎo)購、企業(yè)高管、健身教練、銀行柜員甚至市長、縣長等，紛紛變身主播登上屏幕，成為經(jīng)濟社會發(fā)展中的一道新風(fēng)景。

“直播熱”助力“云復(fù)工”

防疫期間，“宅”成為大部分人生活的常態(tài)。在此情況下，許多實體企業(yè)和門店把直播作為“云復(fù)工”首選——銀泰百貨的上千名導(dǎo)購員變身“云柜姐”直播帶貨，一名導(dǎo)購直播3小時服務(wù)的消費者人數(shù)，相當(dāng)于之前6個月接待的客流;一汽-大眾公司將幾個部門的負(fù)責(zé)人組織起來，推出“高管直播天團”，在抖音直播幾十場，向觀眾介紹產(chǎn)品亮點、銷售政策及產(chǎn)品如何維修、保養(yǎng)等;義烏小商品市場的商家集中“云開市”，在淘寶直播間迎接全世界的消費者，共赴一場熱鬧的“線上集會”……

在服務(wù)行業(yè)，店主靠直播各顯神通，留住客源。餐飲店靠網(wǎng)絡(luò)“主廚直播”維持“煙火氣”。在直播中，顧客與廚師們互動，甚至可以調(diào)配自己愛吃的口味。健身房、舞蹈班通過直播在線教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)員們在家鍛煉。

不少電商平臺還開展“直播+助農(nóng)”新模式。在海南、江西、浙江等地，一些市長、縣長親自出馬，在互聯(lián)網(wǎng)平臺擔(dān)任出鏡“主播”，親自“帶貨”。部分銀行在直播中向中小企業(yè)推廣貸款業(yè)務(wù)，不僅介紹申請方法，還設(shè)置問答互動、抽獎送禮等環(huán)節(jié)。

據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年2月該平臺新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%，每天有約3萬新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。

春招大幕剛剛啟幕，云南一所職業(yè)院校就傳來了令人振奮的消息。該校直播專業(yè)畢業(yè)生提前找到了工作，成為當(dāng)下“直播熱”的一個縮影。

拓展傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營半徑

疫情發(fā)生以來，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊。一方面，出于疫情防控的實際需要，不少門店選擇暫時停業(yè);另一方面，為了減少感染風(fēng)險，消費者大多足不出戶。即使商家開門營業(yè)，也面臨客流稀少的窘境。開拓銷售新渠道、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為許多企業(yè)在困境中必須面對的課題。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一，直播電商在防疫期間迎來新的發(fā)展高潮。

一方面是疫情帶來的線下消費停滯，另一方面是需求積累之下的線上市場復(fù)蘇，電商直播成為聯(lián)結(jié)“暫停營業(yè)”的商家與“足不出戶”消費者的核心中樞。字節(jié)跳動的一位工作人員指出，直播在時間和空間上拓展了傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營半徑。許多傳統(tǒng)行業(yè)乘勢而為，抓住這一機遇，大大降低因疫情造成的損失，甚至找到了新的增長機會。

在“拼多多”新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原看來，防疫期間，消費者更加注重購物的安全性與便利性。直播的一個好處是“所見即所得”，能夠幫助消費者建立對產(chǎn)品品質(zhì)直觀的信任感;同時，直播把單向購買變成雙向互動，交流更有溫度和趣味性，增加了對消費者的吸引力。尤其是當(dāng)前的“直播+助農(nóng)”，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了新模式。

對“直播經(jīng)濟”需加強監(jiān)管

在熱鬧的“直播帶貨”市場中，一場成功的直播并非易事，需要多方合作才能成就。

為了幫助線下商家更好地“云開市”，各大電商及短視頻平臺紛紛拋出橄欖枝。早在2月10日，淘寶直播就宣布全國所有線下商戶均可以零門檻入駐，并免費使用運營工具。數(shù)據(jù)顯示，每天到淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播運營的新主播超過1萬人。抖音、快手等平臺也推出優(yōu)惠舉措，免費為所有線下企業(yè)及商家開設(shè)線上直播及銷售服務(wù)，拉動各行業(yè)的直播電商業(yè)務(wù)。各大物流公司逐漸恢復(fù)運轉(zhuǎn)，為“線上直播，線下物流配送”這一電商新業(yè)態(tài)提供了保障。

與此同時，紅火的“直播經(jīng)濟”也需加以管控，否則容易引發(fā)信任危機。今年1月，中國消費者協(xié)會發(fā)布的2019年十大消費維權(quán)輿情熱點中，以“直播經(jīng)濟”為代表的消費新場景帶來的維權(quán)挑戰(zhàn)引人關(guān)注。一些商家或主播涉嫌夸大宣傳推銷，“名品”變贗品，“好貨”變“水貨”，誤導(dǎo)了不少消費者。

在“直播經(jīng)濟”熱潮不斷高漲的當(dāng)下，各大平臺更需完善內(nèi)容審核及誠信評價機制，約束商家的行為。監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格打擊虛假宣傳行為，提高欺詐成本，維護(hù)消費者合法權(quán)益。對商家和主播來說，誠信經(jīng)營才能真正抓住“直播經(jīng)濟”的風(fēng)口和紅利，實現(xiàn)自身長久發(fā)展。

從長遠(yuǎn)來看，隨著5G、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，未來“直播經(jīng)濟”的價值有望進(jìn)一步凸顯。業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)行業(yè)試水“直播”，不僅是防疫期間的權(quán)宜之計，更是朝著線上發(fā)展趨勢邁進(jìn)的重要一步。在新的挑戰(zhàn)下，各行業(yè)需積極擁抱變化，在實踐中培育出符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直播路徑。

標(biāo)簽：直播經(jīng)濟監(jiān)管

相關(guān)閱讀

全球簡訊:羊了個羊被曝數(shù)據(jù)造假有的玩家被通關(guān)

最近《羊了個羊》相當(dāng)火爆，我身邊不少朋友已經(jīng)沉迷。不過目前有玩家反饋，稱自己并未通關(guān)，但在好友歷...

2022-09-22
世界今頭條！真的降價了！256GB SATA固態(tài)硬盤僅需84元

近期有想買固態(tài)硬盤的朋友必須碼住，目前這款儲俠256GB固態(tài)硬盤新品首發(fā)價格為99元，疊加【滿99-15元】...

2022-09-22
天天動態(tài):蘋果真慘電池圖標(biāo)被瘋狂diss下一個版本大改

自從上個月初世界首次看到iOS16重新引入的電池百分比指標(biāo)以來，人們對這個圖標(biāo)發(fā)表了強烈的意見。許多人...

2022-09-22
【全球獨家】微軟精英手柄2代青春版開賣國行版999元

9月21日，此前頻頻曝光，引發(fā)玩家熱議的微軟精英手柄2代青春版正式上架開售，國行價格為999元。據(jù)微軟介...

2022-09-22

環(huán)球快看：【手慢無】華米運動表支持eSIM只要679元

不只是AppleWatch才有eSIM，華米的GTR2也有這功能，可以手表就完成通話功能。這邊目前京東售價899元，領(lǐng)...

2022-09-22
全球最資訊丨薅蘋果羊毛最后的機會！蘋果AirPods Pro二代到手僅需900元

蘋果官網(wǎng)的教育優(yōu)惠應(yīng)該是每一位教育工作者和廣大學(xué)生耳熟能詳?shù)牡囊豁梼?yōu)惠活動。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，今...

2022-09-22
康隆達(dá)受益美元升值追逐鋰業(yè)扣非增3倍凈利倍增恐不可持續(xù)

A股市場上，股價大幅上漲、股東就趁機減持套現(xiàn)的現(xiàn)象并不少見。這不，康隆達(dá)(603665 SH)就在上演這樣的...

2022-09-22
蘇農(nóng)銀行上半年中收銳降49% 董事長攜高管擬增持不低于200萬元

蘇農(nóng)銀行(603323 SH)高管增持有了新進(jìn)展。9月20日晚間，蘇農(nóng)銀行披露，該行董事長徐曉軍、總行副行長繆...

2022-09-22
華誼兄弟四年半虧66億退市隱憂難解影視娛樂板塊收入下降58.64%

我們所有電影人都不會躺平、中國電影不會躺平。8月中旬，在第十二屆北影節(jié)上，華誼兄弟創(chuàng)始人之一王忠磊...

2022-09-22
最新：20個項目集中簽約總投資逾164億元

中國銅加工產(chǎn)業(yè)年度大會暨世界制造業(yè)大會中國（銅陵）銅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會金秋時節(jié)，收獲滿滿。9月21日...

2022-09-22
世界信息:市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研包保項目

9月20日上午，市委常委、組織部部長鄭剛前往樅陽縣，調(diào)研包保項目——大窯圩田園綜合體。鄭剛認(rèn)真聽取情...

2022-09-22
環(huán)球快訊:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈簽約未開工項目專題協(xié)調(diào)會召開

9月21日下午，市委常委、組織部部長、市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄭剛主持召開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和綠色食品產(chǎn)...

2022-09-22
【全球速看料】9月21日0時至24時，云南新增境外輸入確診病例6例

昆明信息港訊機器人小明9月21日0-24時，全省新增確診病例6例，均為境外輸入。現(xiàn)有境外輸入確診病例27例...

2022-09-22
全球簡訊:羊了個羊被曝數(shù)據(jù)造假有的玩家被通關(guān)

最近《羊了個羊》相當(dāng)火爆，我身邊不少朋友已經(jīng)沉迷。不過目前有玩家反饋，稱自己并未通關(guān)，但在好友歷...

2022-09-22
每日聚焦：市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研郊區(qū)宣傳思想文化工作

9月21日上午，市委常委、宣傳部部長潘榮華前往郊區(qū)，就宣傳思想文化工作開展調(diào)研。潘榮華一行前往大院原...

2022-09-22
天天訊息：銅業(yè)學(xué)院揭牌暨共創(chuàng)銅基新材料產(chǎn)業(yè)共性研究中心啟動儀式舉行

9月21日上午，在中國銅加工產(chǎn)業(yè)年度大會暨世界制造業(yè)大會中國（銅陵）銅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會開幕式上，銅...

2022-09-22
今日熱聞!超市里的加工蔬菜，還有營養(yǎng)嗎？

每天攝入一道彩虹，吃五顏六色的蔬菜，營養(yǎng)才會均衡，這是大家耳熟能詳?shù)慕】碉嬍辰ㄗh。除了新鮮蔬菜，...

2022-09-22
德爾股份凈利10年降80%商譽達(dá)7億股權(quán)融資超18億流動性仍不足

全球汽車零部件細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)德爾股份(300473 SZ)陷入了困境，實際控制人李毅擬減持。9月20日晚間...

2022-09-22
環(huán)球觀點：中消協(xié)最新提醒：事關(guān)買房、租房、裝修、物業(yè)……

中消協(xié)最新提醒防范商品房買賣、租賃等領(lǐng)域不公平條款聚焦商品房買賣、租賃、裝修、物業(yè)等領(lǐng)域的不公平...

2022-09-22
環(huán)球快播：“云嶺遺珍”景東文廟：滇西南的儒學(xué)信仰印記

早在數(shù)千年前，就有人類在景東這塊土地上生息繁衍，并創(chuàng)造出古樸原始的新石器文化；唐宋時期，景東是南...

2022-09-22
觀速訊丨農(nóng)村人要“享福了”？“按戶補貼”，與農(nóng)村房子有關(guān)

不能留下來的城市，無法返回到活動”這句網(wǎng)絡(luò)熱的話告訴了很多年輕人，更是在城市斗爭中給農(nóng)村青年帶來...

2022-09-22
全球快訊:急！這個領(lǐng)域，缺人！月薪4萬元還不好招！啥情況？

最近，“家具送裝師”這一職業(yè)突然需求火熱，有公司甚至開出2萬元到4萬元的高薪招聘。家具送裝師究竟是...

2022-09-22
全球最新：慢性心衰不可怕，給心臟“減負(fù)”是關(guān)鍵！

本公眾號由云南省中醫(yī)藥管理局主辦，如果您還未關(guān)注，請點擊上方藍(lán)色“云南中醫(yī)”進(jìn)行關(guān)注。慢性心衰是...

2022-09-22
世界快看點丨跟著名家學(xué)健康:關(guān)注膽胰疾病防治,揭開ERCP面紗

近年來，隨著人們生活條件的不斷改善，消化系統(tǒng)疾病尤其是膽胰疾病的發(fā)生率也有所增長，包括膽石病、膽...

2022-09-22
世界今頭條！真的降價了！256GB SATA固態(tài)硬盤僅需84元

近期有想買固態(tài)硬盤的朋友必須碼住，目前這款儲俠256GB固態(tài)硬盤新品首發(fā)價格為99元，疊加【滿99-15元】...

2022-09-22
焦點速看：融媒作品選粹員工受警告被炒？法院：屬小錯重罰

掃描右側(cè)二維碼，觀看工人日報融合報道《勞動者權(quán)益小課堂｜員工受兩次內(nèi)部警告被解雇法院：屬小錯重罰...

2022-09-22
世界即時看！吳帥：近期多起花季女孩猝死事件，是一個社會壓力劇增的信號！

2021年元旦，年僅25歲的《巴啦啦小魔仙》凌美琪扮演者猝死，之后有媒體報道了拼多多23歲女員工凌晨1點猝...

2022-09-22
天天動態(tài):蘋果真慘電池圖標(biāo)被瘋狂diss下一個版本大改

自從上個月初世界首次看到iOS16重新引入的電池百分比指標(biāo)以來，人們對這個圖標(biāo)發(fā)表了強烈的意見。許多人...

2022-09-22
全球最資訊丨薅蘋果羊毛最后的機會！蘋果AirPods Pro二代到手僅需900元

蘋果官網(wǎng)的教育優(yōu)惠應(yīng)該是每一位教育工作者和廣大學(xué)生耳熟能詳?shù)牡囊豁梼?yōu)惠活動。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，今...

2022-09-22
天天快消息！凌晨，杭州兩男子開保時捷車，瘋狂偷釣甲魚！后果很嚴(yán)重

近日，開著百萬豪車偷甲魚的兩名犯罪嫌疑人因涉嫌盜竊罪，被移送至錢塘區(qū)人民檢察院。兩名男子開著豪車...

2022-09-22
天天觀天下！為什么有些人看著顯老？原來是這4個原因?qū)е拢睦韺W(xué)家給出答案

卷首語：人活在世上，就是想成就更好的自己，不管生活有再多波折，依舊能有充沛的精力乘風(fēng)破浪。隨著生...

2022-09-22
觀熱點：每天早上吃一個水煮蛋，但切記“三不”，請轉(zhuǎn)告家人

作為生活當(dāng)中最常見的食物——雞蛋，征服了每個人的餐桌，雞蛋的吃法多樣，營養(yǎng)豐富，可謂是老少皆宜。...

2022-09-22
世界熱資訊！靖江208名困境學(xué)子獲助學(xué)金

靖江208名困境學(xué)子獲助學(xué)金本報訊（記者唐春杰）近日，靖江市民政局、靖江市慈善總會舉行2022年“福潤馬...

2022-09-22
【全球獨家】微軟精英手柄2代青春版開賣國行版999元

9月21日，此前頻頻曝光，引發(fā)玩家熱議的微軟精英手柄2代青春版正式上架開售，國行價格為999元。據(jù)微軟介...

2022-09-22
世界熱文：超市將預(yù)包裝水餃拆袋后散裝銷售，合不合法？

男子認(rèn)為超市銷售散裝水餃違反規(guī)定，請求市場監(jiān)督管理局（以下簡稱“市監(jiān)局”）進(jìn)行查處，后市監(jiān)局對該...

2022-09-22
每日熱門：精細(xì)管護(hù)提品質(zhì)種出蜜桔銷全國

本文轉(zhuǎn)自：三明日報陳德周為早熟的蜜桔套上防曬網(wǎng)酸甜可口的早熟蜜桔●本報尤溪記者站王琨通訊員陳美炎...

2022-09-22
環(huán)球快看：【手慢無】華米運動表支持eSIM只要679元

不只是AppleWatch才有eSIM，華米的GTR2也有這功能，可以手表就完成通話功能。這邊目前京東售價899元，領(lǐng)...

2022-09-22
世界速看：西班牙國家報:美國最受推崇戶外服裝品牌創(chuàng)始人捐出所有利潤搞環(huán)保政治啥原因

中國小康網(wǎng)9月20日訊老馬2018年，伊馮·喬伊納德YvonChouinard坐在加州聯(lián)邦俱樂部舞臺上的扶手椅上。他...

2022-09-22
世界今日訊！圖解丨這份云南科學(xué)界的榮譽指南請查收→

相關(guān)閱讀云南省人民政府令第224號——《云南省科學(xué)技術(shù)獎勵辦法》

2022-09-22
環(huán)球快看：偷手機賣得80元,一男子被珠海拱北警方行政拘留

“非常感謝你們這么快就把手機追回來，不然泄露了手機內(nèi)的客戶資料就麻煩了！”蔡女士還在珠海吉大派出...

2022-09-22
世界看熱訊：北京電影學(xué)院：導(dǎo)演系學(xué)生趙韋弦已被刑拘，學(xué)校將嚴(yán)肅處理

剛剛，北京電影學(xué)院學(xué)生工作官方媒體號“青春北影”發(fā)布公告，內(nèi)容如下：此前報道：網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某...

2022-09-22
全球觀天下！腰椎間盤突出9成不需要手術(shù)，只需這么治……

椎間盤突出是如今大家很常聽說的一類疾病，比如腰椎間盤突出，頸椎間盤突出等等，椎間盤突出會時刻用疼...

2022-09-22
【環(huán)球新要聞】人體看似不重要的器官，拿掉了也不影響生存，但實際很重要

心我們把由多種組織發(fā)育結(jié)合在一起能夠具有一定形態(tài)和功能的結(jié)構(gòu)稱之為器官，而我們?nèi)梭w就是由多種器官...

2022-09-22
天天觀熱點：國慶出行，又省一筆！今晚調(diào)油價加滿一箱油將少花11.5元

根據(jù)國家發(fā)改委消息，新一輪成品油調(diào)價窗口將于今天（9月21日）24時開啟。據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心監(jiān)測...

2022-09-22
資訊：那些經(jīng)常喝酒的年輕人，心臟都怎么樣了？

▎藥明康德內(nèi)容團隊編輯經(jīng)常看健康科普的人，肯定知道這個道理：只要喝酒，就對健康有害。也就是說，喝...

2022-09-22
今日熱文：鄭州小伙請事假公司得知原因后：帶薪去，再獎勵一萬元

央廣網(wǎng)鄭州9月21日消息（記者夏莎）9月19日是“世界骨髓捐獻(xiàn)者日”后的首個工作日，“90后”鄭州小伙曹...

2022-09-22
環(huán)球快報:致敬公安英雄鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前追記湖北黃梅犧牲民警程凱

來源：平安湖北原標(biāo)題：追記湖北省黃梅縣公安局黃梅派出所副所長程凱（上）鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前初秋時...

2022-09-22
環(huán)球微頭條丨特色農(nóng)產(chǎn)品種植讓百姓的日子越過越“甜”

本文轉(zhuǎn)自：保定日報?游客在葡萄園里現(xiàn)場品嘗葡萄。熊華明攝▼已進(jìn)入成熟期的大棚葡萄。熊華明攝保定日...

2022-09-22
環(huán)球今熱點：直擊“戒色”全過程：男性“戒色”后，都發(fā)生了哪些變化

我們都知道長時間看一些不健康的網(wǎng)站，會讓自己的心理產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，甚至導(dǎo)致自己心理扭曲，但是往往...

2022-09-22
當(dāng)前簡訊:宜春奉新：防旱抗旱進(jìn)行時干群在行動

本文轉(zhuǎn)自：人民日報客戶端項敏慧劉慧王萍鄧建剛近段時間以來，江西宜春奉新縣持續(xù)高溫少雨導(dǎo)致多地旱情...

2022-09-22
【全球新視野】【大學(xué)生評論大賽·漫評】從“齒”開始助力“健康中國”

【大學(xué)生評論大賽·漫評】從“齒”開始助力“健康中國”---得力于國家政策支持，相信在不久將來，大眾口...

2022-09-22
【全球新要聞】知名平臺突然宣布：全部下線、停止服務(wù)

你用過老牌團購平臺百度糯米嗎？曾位列團購第一梯隊的百度糯米最終迎來關(guān)停的結(jié)局。近日，百度糯米官網(wǎng)...

2022-09-21
世界熱資訊！剛剛，警方通報：某高校學(xué)生趙某某涉嫌違法犯罪，已被刑拘

針對網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某某（男，20歲）違法情況，經(jīng)警方初步查明，趙某某涉嫌相關(guān)違法犯罪，目前該人已...

2022-09-21
世界觀速訊丨RTX 4080顯卡發(fā)布：有12G和16G版本分別7199和9499元

昨晚英偉達(dá)正式發(fā)布了全新的40系顯卡，首先是RTX4090顯卡，隨后發(fā)布了RTX4080顯卡，其中RTX4080顯卡擁有...

2022-09-21
世界熱議:河北武強4萬畝青貯玉米成奶牛“口糧”年產(chǎn)值達(dá)8000余萬元

本文轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)工作人員在收割青貯玉米。蘇小立攝中新網(wǎng)衡水9月21日電(崔志平賈梟夢蘇小立)秋日，...

2022-09-21
天天微動態(tài)丨三十年！載人航天工程飛行任務(wù)大事記一覽

1992年9月21日，這是一個載入中國航天史冊的日子，這是一個值得被永

2022-09-21