中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達8.5億網(wǎng)劇“出圈”也“出海”

2020-05-20 15:07:47來源：人民網(wǎng)－人民日報海外版

　　部分網(wǎng)絡劇劇照。
　　制圖：蔡華偉

因疫情宅家的你看劇了嗎?云合數(shù)據(jù)顯示，今年一季度網(wǎng)絡劇有效播放量比去年同期增長58%。根據(jù)近日發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)報告(2020)》，網(wǎng)絡劇已告別粗制濫造的刻板印象，成為新發(fā)展方向，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品。

明星也來演網(wǎng)劇

在北京工作的肖女士最近愛上了“煲劇”。工作日的午餐時分、通勤路上，她都會用手機看看網(wǎng)絡劇。“一開始是同事給我推薦《慶余年》，后來我發(fā)現(xiàn)有挺多好看的網(wǎng)絡劇，朋友們都在看，還一起交流劇情、討論相關話題。”據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡劇的女性觀眾占比為58.5%，視頻平臺一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網(wǎng)絡劇占比最高。

國家廣播電視總局日前發(fā)布《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》，反對內(nèi)容“注水”，要求規(guī)范劇集長度，電視劇網(wǎng)絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。網(wǎng)劇不僅集數(shù)在變少，而且單集時長也在變短。

網(wǎng)絡劇曾因制作成本低、班底業(yè)余、題材單一、劇情注水等諸多問題，一度成為“粗制濫造”的代名詞。隨著移動端快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡劇領域的投入逐漸加大，一些專業(yè)影視制作團隊開始介入網(wǎng)絡劇制作，網(wǎng)絡劇品質日漸提升。業(yè)界認為，網(wǎng)絡劇正朝著精品化制作、大牌演員參與、去偏見化等方向發(fā)展。

以騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，參與了越來越多的主控、主投、獨播產(chǎn)品，成為行業(yè)內(nèi)重要的出品方和優(yōu)質劇的推手。如騰訊的《奔騰年代》《光榮時代》《慶余年》，優(yōu)酷的《在遠方》《大時代》《長安十二時辰》，愛奇藝的《破冰行動》等，其中不乏知名演員參演。

網(wǎng)劇“出圈”也“出海”

今年國家廣播電視總局首設重大題材網(wǎng)絡影視劇項目庫，涉及網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片三大類。業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)劇創(chuàng)作納入“重大題材”項目，將帶動網(wǎng)劇劇本創(chuàng)作水準的提升，為大眾帶來更多制作精良、品質有保證的網(wǎng)絡劇。

近日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于組織參加第32屆中國電視劇“飛天獎”評獎工作的通知》，評選范圍為2017年10月1日至2019年12月31日期間在中央電視臺或各地衛(wèi)視頻道播出的電視劇，其中包括在全國性重點視頻網(wǎng)站首播的電視劇。這是“飛天獎”首次將全國性重點視頻網(wǎng)站首播的電視劇納入評選范圍。

無獨有偶，將在6月舉辦的第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎，已于去年底宣布開設網(wǎng)絡劇參與通道。而早在2018年，金鷹藝術節(jié)就將網(wǎng)絡劇納入了評選體系。業(yè)內(nèi)人士認為，參評這些重要獎項，是對網(wǎng)絡劇近年來發(fā)展的積極肯定。

網(wǎng)絡劇“出圈”的同時，也成功揚帆“出海”。《河神》《無證之罪》和《白夜追兇》被世界最大的收費視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛采購，《扶搖》成為巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”，《鶴唳華亭》落地海外多個平臺，多個國家和地區(qū)的觀眾與國內(nèi)觀眾同步追劇……

首都影視發(fā)展智庫首席專家、清華大學教授尹鴻表示，未來網(wǎng)絡自制劇在形態(tài)、類型、產(chǎn)品方面會更加創(chuàng)新，比如互動劇、短劇、迷你劇，還會將電視劇與游戲結合，將電視劇與移動終端結合，這是影視、互聯(lián)網(wǎng)與科技的強大聯(lián)合，更是觀眾與創(chuàng)作者的全新互動，將為整個影視行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。

付費模式仍需優(yōu)化

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.5億。網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模擴大，內(nèi)容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

與網(wǎng)絡劇質量提升并存的是制作成本的提高，視頻平臺已經(jīng)開始探索一些新的內(nèi)容付費模式，比如超前點播等。此類新的付費形態(tài)也曾引發(fā)爭議。北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽表示，隨著5G廣泛應用，通過移動互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻將成為未來文藝消費的主要形態(tài)之一，這就需要平臺方在兼顧文藝作品的公共性和商業(yè)性基礎上，探索更加普惠、可持續(xù)發(fā)展的付費模式，而當務之急是優(yōu)化會員制度及內(nèi)容付費規(guī)則。

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