美團(tuán)測(cè)試小程序欲打造微信生態(tài)自營(yíng)電商？美團(tuán)的電商新野心

2021-06-16 14:16:58來源：北京商報(bào)

你會(huì)在美團(tuán)購(gòu)買實(shí)物嗎?美團(tuán)可能也想知道答案。6月7日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)正在微信端測(cè)試一款名為“美團(tuán)小店”的小程序。不過，這款小程序暫無商品信息。有報(bào)道猜測(cè)，微信此舉是為了在微信生態(tài)內(nèi)打造自營(yíng)電商，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，美團(tuán)相關(guān)人士對(duì)此未予回應(yīng)。

從上線時(shí)間、流量、知名度方面看，美團(tuán)小店和美團(tuán)外賣等美團(tuán)系其他微信小程序不可同日而語，業(yè)內(nèi)人士對(duì)這款小程序的興趣，多源于美團(tuán)對(duì)實(shí)物電商的態(tài)度。

由于美團(tuán)在2016年8月不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，美團(tuán)看似和實(shí)物電商的關(guān)系越來越遠(yuǎn)，其實(shí)美團(tuán)App很早就在主頁下方設(shè)立了實(shí)物電商入口，還力推社區(qū)團(tuán)購(gòu)等泛電商業(yè)務(wù)。如今測(cè)試“美團(tuán)小店”加碼實(shí)物電商在情理之中，至于用戶會(huì)不會(huì)買單，則需要時(shí)間驗(yàn)證。

上線“美團(tuán)小店”微信小程序

當(dāng)用戶在微信小程序上搜索“美團(tuán)”，會(huì)出現(xiàn)諸多美團(tuán)系產(chǎn)品，比如美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)優(yōu)選等，“新人”美團(tuán)小店的知名度不高。這不光是因?yàn)槊缊F(tuán)小店微信小程序的上線時(shí)間較晚，更重要的是它還沒有提供服務(wù)。

6月7日上午，北京商報(bào)記者登錄微信小程序發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)小店上只有一個(gè)商品，且這個(gè)商品僅展示了美團(tuán)圖標(biāo)，并提醒用戶“測(cè)試勿拍”，當(dāng)天下午這款商品被下架，美團(tuán)小店顯示“暫無商品”，整個(gè)小程序中唯一和美團(tuán)有關(guān)的痕跡，只有美團(tuán)小店的美團(tuán)LOGO圖標(biāo)以及“就是你每天都在用的那個(gè)美團(tuán)”的描述。

盡管信息有限，但有報(bào)道猜測(cè)“美團(tuán)小店”本質(zhì)上是美團(tuán)通過微信小商店開設(shè)的自營(yíng)電商平臺(tái)。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，美團(tuán)相關(guān)人士對(duì)此未予回應(yīng)。

“互聯(lián)網(wǎng)公司在正式發(fā)布新產(chǎn)品前，都會(huì)先做測(cè)試，而且大多數(shù)情況是，同一個(gè)業(yè)務(wù)有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在做。某一個(gè)產(chǎn)品會(huì)不會(huì)正式上線不重要，重要的是通過觀察企業(yè)的產(chǎn)品測(cè)試方向，可以揣摩這家企業(yè)的意圖”，比達(dá)分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。具體到美團(tuán)小店，美團(tuán)的目標(biāo)很可能是實(shí)物電商。

放棄實(shí)物電商？并沒有

說起美團(tuán)做實(shí)物電商，有不少故事可以講。最初的美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)起家，那時(shí)候的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站先從生活服務(wù)類產(chǎn)品入手，后在主營(yíng)O2O業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了實(shí)物電商業(yè)務(wù)。美團(tuán)在實(shí)物電商賽道最有代表性的布局是2013年收購(gòu)商品類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站猛買網(wǎng)。

2016年，也就是“吃下”猛買網(wǎng)后的第三年，美團(tuán)對(duì)實(shí)物電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。美團(tuán)當(dāng)時(shí)稱，“8月1日后將不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，原商品交易團(tuán)隊(duì)將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)，未來美團(tuán)將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務(wù)平臺(tái)”。當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，美團(tuán)此舉是放棄了實(shí)物電商，其實(shí)不然。

北京商報(bào)記者登錄美團(tuán)App發(fā)現(xiàn)，首頁下方美團(tuán)設(shè)有實(shí)物電商入口，進(jìn)入電商頻道，主頁上方顯示“團(tuán)好貨各類商品快遞到家”，中部設(shè)有生鮮、食品、百貨等頻道。北京商報(bào)記者隨機(jī)點(diǎn)擊幾件商品發(fā)現(xiàn)，團(tuán)好貨的商家分為專營(yíng)店、官方旗艦店等，商品已有不少成交記錄。

除了在美團(tuán)App上擁有入口，團(tuán)好貨還有自己的微信小程序“美團(tuán)團(tuán)好貨”和獨(dú)立App。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)信息，蘋果版團(tuán)好貨于2021年2月上線，至今已經(jīng)更新三次，最近一次是在5月26日，但并未在安卓應(yīng)用市場(chǎng)上架。截至北京商報(bào)記者，美團(tuán)相關(guān)人士并未透露團(tuán)好貨隸屬于美團(tuán)哪個(gè)部門，以及團(tuán)好貨和美團(tuán)小店是否由同一撥團(tuán)隊(duì)在做。

當(dāng)老業(yè)務(wù)有了新玩法你會(huì)買單嗎

“美團(tuán)加碼實(shí)物電商并不意外，雖然和生活服務(wù)不屬于同一個(gè)垂直品類，但都屬于交易型的業(yè)務(wù)。而且以美團(tuán)現(xiàn)在的體量，搭建電商平臺(tái)做導(dǎo)流是順理成章的事情，百度、騰訊也一直想這么干，也一直在這么干”,李錦清說。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超告訴北京商報(bào)記者，“我覺得美團(tuán)做一個(gè)實(shí)物電商的小程序有必要，美團(tuán)用戶跟微信小程序并不完全重合，微信導(dǎo)流實(shí)體電商，遠(yuǎn)的有京東近的有拼多多。微信里還是有很多潛力可挖的。”

站在更寬泛的角度，美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也可被列入實(shí)物電商的范疇，為此有觀點(diǎn)認(rèn)為，“美團(tuán)實(shí)物電商或許會(huì)有新玩法，比如多一些社交因素”。

這邊美團(tuán)悄然推進(jìn)實(shí)物電商，那邊用戶的反應(yīng)還需要時(shí)間觀察。北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾個(gè)用戶發(fā)現(xiàn)，大部分用戶對(duì)美團(tuán)的認(rèn)知還停留在生活服務(wù)業(yè)務(wù)，“我不知道在美團(tuán)上可以買實(shí)物”“美團(tuán)不是做外賣、酒店旅游的嗎?”。

但上述用戶大多對(duì)在美團(tuán)上購(gòu)買實(shí)物并不排斥，且不覺得意外，“可能會(huì)嘗試”“如果有合適的會(huì)買”“刷短視頻和直播，還能買東西呢，不都差不多嘛”……電商入局者逐漸多元化，這讓用戶對(duì)標(biāo)準(zhǔn)品的線上選擇更開放，加之有美團(tuán)的品牌加持，美團(tuán)加碼實(shí)物電商不是不可以。北京商報(bào)記者魏蔚

標(biāo)簽：購(gòu)物頻道美團(tuán)購(gòu)買自營(yíng)電商電商業(yè)務(wù)

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世界看熱訊：北京電影學(xué)院：導(dǎo)演系學(xué)生趙韋弦已被刑拘，學(xué)校將嚴(yán)肅處理

剛剛，北京電影學(xué)院學(xué)生工作官方媒體號(hào)“青春北影”發(fā)布公告，內(nèi)容如下：此前報(bào)道：網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某...

2022-09-22
全球觀天下！腰椎間盤突出9成不需要手術(shù)，只需這么治……

椎間盤突出是如今大家很常聽說的一類疾病，比如腰椎間盤突出，頸椎間盤突出等等，椎間盤突出會(huì)時(shí)刻用疼...

2022-09-22
【環(huán)球新要聞】人體看似不重要的器官，拿掉了也不影響生存，但實(shí)際很重要

心我們把由多種組織發(fā)育結(jié)合在一起能夠具有一定形態(tài)和功能的結(jié)構(gòu)稱之為器官，而我們?nèi)梭w就是由多種器官...

2022-09-22
天天觀熱點(diǎn)：國(guó)慶出行，又省一筆！今晚調(diào)油價(jià)加滿一箱油將少花11.5元

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委消息，新一輪成品油調(diào)價(jià)窗口將于今天（9月21日）24時(shí)開啟。據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)...

2022-09-22
資訊：那些經(jīng)常喝酒的年輕人，心臟都怎么樣了？

▎藥明康德內(nèi)容團(tuán)隊(duì)編輯經(jīng)?？唇】悼破盏娜?，肯定知道這個(gè)道理：只要喝酒，就對(duì)健康有害。也就是說，喝...

2022-09-22
今日熱文：鄭州小伙請(qǐng)事假公司得知原因后：帶薪去，再獎(jiǎng)勵(lì)一萬元

央廣網(wǎng)鄭州9月21日消息（記者夏莎）9月19日是“世界骨髓捐獻(xiàn)者日”后的首個(gè)工作日，“90后”鄭州小伙曹...

2022-09-22
環(huán)球快報(bào):致敬公安英雄鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前追記湖北黃梅犧牲民警程凱

來源：平安湖北原標(biāo)題：追記湖北省黃梅縣公安局黃梅派出所副所長(zhǎng)程凱（上）鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前初秋時(shí)...

2022-09-22
環(huán)球微頭條丨特色農(nóng)產(chǎn)品種植讓百姓的日子越過越“甜”

本文轉(zhuǎn)自：保定日?qǐng)?bào)?游客在葡萄園里現(xiàn)場(chǎng)品嘗葡萄。熊華明攝▼已進(jìn)入成熟期的大棚葡萄。熊華明攝保定日...

2022-09-22
環(huán)球今熱點(diǎn)：直擊“戒色”全過程：男性“戒色”后，都發(fā)生了哪些變化

我們都知道長(zhǎng)時(shí)間看一些不健康的網(wǎng)站，會(huì)讓自己的心理產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，甚至導(dǎo)致自己心理扭曲，但是往往...

2022-09-22
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:宜春奉新：防旱抗旱進(jìn)行時(shí)干群在行動(dòng)

本文轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)客戶端項(xiàng)敏慧劉慧王萍鄧建剛近段時(shí)間以來，江西宜春奉新縣持續(xù)高溫少雨導(dǎo)致多地旱情...

2022-09-22