2024年，商務(wù)部多措并舉推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。2025年我國(guó)將如何提振消費(fèi)?商務(wù)部新聞發(fā)言人近日表示，將推出更多務(wù)實(shí)舉措，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，重點(diǎn)做好幾個(gè)方面的工作，其中提到“培育壯大新型消費(fèi)，加快出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。”

健康消費(fèi)不僅關(guān)乎百姓福祉，更是擴(kuò)大內(nèi)需、培育我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)，促進(jìn)健康消費(fèi)意義重大。然而，健康消費(fèi)市場(chǎng)存在的一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)規(guī)范亟待健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、供給單一，消費(fèi)者健康認(rèn)知有待提升等問(wèn)題，制約著健康消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái)，如何進(jìn)一步激發(fā)健康消費(fèi)潛能，成為重要課題。筆者認(rèn)為，未來(lái)，可從多方發(fā)力，進(jìn)一步促進(jìn)健康消費(fèi)“健康”“有序”“活力”發(fā)展。

其一，創(chuàng)新引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量供給擴(kuò)容和產(chǎn)品品質(zhì)提升。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入主動(dòng)為健康買(mǎi)單的階段，老百姓健康消費(fèi)，不再局限于疾病治療、康復(fù)療養(yǎng)，而是向疾病預(yù)防、營(yíng)養(yǎng)保健、健康管理等方向延伸。消費(fèi)人群多元化、產(chǎn)品需求多樣化趨勢(shì)明顯。應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，提升健康產(chǎn)品的科技含量與附加值，為市場(chǎng)提供多元化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益多樣化的健康需求。

其二，深化產(chǎn)業(yè)融合，拓展健康消費(fèi)深度和廣度。健康消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。生物醫(yī)藥、創(chuàng)新器械等前沿科技領(lǐng)域，在健康消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)了投資熱潮與技術(shù)革新。中醫(yī)藥、營(yíng)養(yǎng)保健等行業(yè)，也在健康消費(fèi)的推動(dòng)下，加快創(chuàng)新步伐。未來(lái)，可持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新藥品器械、中醫(yī)藥、康養(yǎng)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展，打造健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供更加全面、精準(zhǔn)的健康服務(wù)。

再者，數(shù)智化引領(lǐng)，持續(xù)創(chuàng)新健康消費(fèi)模式。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)等前沿科技在健康領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。數(shù)智化已經(jīng)深度賦能健康咨詢、在線問(wèn)診、掛號(hào)到買(mǎi)藥、健康管理全流程。今年7月份印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字中醫(yī)藥發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，數(shù)字化賦能中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，包括數(shù)字化輔助中醫(yī)服務(wù)能力提升、推動(dòng)中醫(yī)醫(yī)療數(shù)據(jù)融合創(chuàng)新、提升群眾看病就醫(yī)便利度等等。未來(lái)，可持續(xù)推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能健康消費(fèi)市場(chǎng)，助力健康消費(fèi)更精準(zhǔn)智能、更有效率。

最后，需要強(qiáng)化政策引導(dǎo)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)加強(qiáng)健康教育，提升健康消費(fèi)素養(yǎng)。政府應(yīng)出臺(tái)更加明確、有力的政策措施，支持健康消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊虛假宣傳、制假售假等違法行為，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)安全、放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者敢買(mǎi)。同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)健康知識(shí)的宣傳力度，提高消費(fèi)者的健康素養(yǎng)與消費(fèi)意識(shí)。通過(guò)健康教育，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的健康消費(fèi)觀念，提升消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的辨識(shí)能力與選擇能力。

12月11日至12日舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出達(dá)到2460元，占人均消費(fèi)支出的比重為9.2%，同比增長(zhǎng)16.0%。伴隨著我國(guó)老齡化時(shí)代的到來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步助推健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容。

筆者相信，在多方努力下，健康消費(fèi)不僅將豐富市場(chǎng)供給，提升健康消費(fèi)品質(zhì)，也將為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的支撐點(diǎn)。(張 敏)