12家品牌首店“拎包入駐”西單 主理人連連稱贊——“北京市場(chǎng)比想象的還要大”
背上韓劇女主同款“云朵包”，穿上潮范兒休閑衛(wèi)衣……在剛剛過(guò)去的周末，12家北京首店在西單更新場(chǎng)與北京消費(fèi)者見(jiàn)面，吸引眾多年輕人前來(lái)打卡。多名來(lái)自韓國(guó)的品牌主理人也親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)打開(kāi)北京市場(chǎng)充滿期待。
“這是我第一次來(lái)北京，太驚喜了!”在Caryln北京首店內(nèi)，品牌主理人李承喜用韓語(yǔ)表達(dá)著自己的喜悅。此次來(lái)北京，她精選了品牌最有人氣的一批產(chǎn)品，五顏六色的“云朵包”擺滿貨架，希望傳遞出簡(jiǎn)單、松弛的生活態(tài)度。
籌備開(kāi)業(yè)之余，李承喜和韓國(guó)同事們還在北京開(kāi)啟了“特種兵式旅行”。“我們?nèi)チ颂彀查T、故宮、景山公園，還順便去逛了逛北京知名的商圈。”李承喜對(duì)北京的美食文化也印象深刻，“我們一桌4個(gè)人點(diǎn)了12道菜，太好吃了!”
這次在西單更新場(chǎng)同期開(kāi)業(yè)的12家首店，大部分來(lái)自韓國(guó)，也有來(lái)自上海的小眾品牌。同樣第一次來(lái)北京的Ranji是韓國(guó)一家服裝品牌的主理人，這次在西單開(kāi)店，是品牌首次在中國(guó)市場(chǎng)亮相。“北京市場(chǎng)比我想象中的還要大，我感到這里充滿無(wú)限可能。”Ranji說(shuō)。
深厚的文化底蘊(yùn)和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，讓國(guó)外品牌看到了這座城市的巨大機(jī)遇。但在決定進(jìn)入北京之前，陌生的環(huán)境一度讓其望而卻步。為了打消品牌方的顧慮，購(gòu)物中心嘗試打破與品牌的傳統(tǒng)租賃關(guān)系，以多方共創(chuàng)的形式幫助國(guó)外品牌打開(kāi)新市場(chǎng)。
西單更新場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人池旭告訴記者，今年商場(chǎng)引入了國(guó)際品牌的中國(guó)快閃店平臺(tái)，該平臺(tái)在全球范圍內(nèi)搜尋讓人眼前一亮且價(jià)格親民的品牌，并將其帶到中國(guó)市場(chǎng)，在此過(guò)程中，品牌可以省去選址、裝修等前期工作，實(shí)現(xiàn)“拎包入駐”。
“對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)設(shè)快閃店也是進(jìn)入北京市場(chǎng)的一次試水。”池旭介紹，此次率先入駐平臺(tái)的12家首店將經(jīng)營(yíng)至明年4月，品牌可以根據(jù)這期間的經(jīng)營(yíng)情況決定是否開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期固定店面。
據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全市新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店超800家。( 馬婧)
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