9月28日，據(jù)樂高集團官方微信，截至2022年6月30日，樂高上半年的收入達270億丹麥克朗，與2021年同期相比增長17%，凈利潤為62億丹麥克朗，全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長。今年6月，樂高在接受北京商報記者采訪時透露，將于8月1日在中國市場上調(diào)部分產(chǎn)品價格，隨著漲價消息的蔓延，玩家與各路商家紛紛開啟囤貨購物模式，實體店、電商平臺銷量跟漲。現(xiàn)階段，90歲的樂高增開的產(chǎn)品線已達史上最大規(guī)模，同時樂高也在加快對中國市場的布局，新開66家樂高品牌零售店，46家位于中國，宣傳口號中“達成無限可能”的未來還有多遠抵達?

全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長

在經(jīng)歷了成績優(yōu)異的2021年后，樂高再次交出高分答卷。9月28日，樂高發(fā)布截至2022年6月30日的上半年財務(wù)報告，今年上半年，樂高的收入達270億丹麥克朗，與2021年同期相比增長17%，凈利潤為62億丹麥克朗。

樂高方面表示，2022年上半年，強勁的收入增長和現(xiàn)金流使樂高能夠加速戰(zhàn)略項目，降低原材料、能源和貨運成本通脹的影響，同時保持營業(yè)利潤穩(wěn)定在79億丹麥克朗。全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長。廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合的持續(xù)需求是驅(qū)動增長的主要原因。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉談到，“盡管全球范圍內(nèi)仍存在許多不確定性，我們?nèi)耘f獲得了更高的零售額和兩位數(shù)的營收增長，這得益于對我們強大產(chǎn)品組合的需求和我們出色的團隊執(zhí)行力”。

據(jù)樂高歷年財報，2017-2020年，樂高的營收分別為350億丹麥克朗、364億丹麥克朗、385億丹麥克朗和364億丹麥克朗，僅實現(xiàn)小幅增長。但在2021年，樂高集團以27%的同比增幅，實現(xiàn)收入快速增加到了553億丹麥克朗，同時營收的增長也延續(xù)到了2022年。

倪志偉表示，“2022年下半年，我們看到對于我們產(chǎn)品的需求依然強勁。在未來更長時間里，我們預(yù)期營收將會以更可持續(xù)的水平穩(wěn)步增長。我們將繼續(xù)對業(yè)務(wù)進行再投資，并加速推進在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡(luò)和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的項目，以保持發(fā)展勢頭并實現(xiàn)長期可持續(xù)增長。這些重大投資將使我們在未來處于有利地位，將‘通過玩樂進行學(xué)習(xí)和發(fā)展’的機會帶給全世界更多的兒童”。

新增品牌零售店中國市場占比近七成

在20世紀80年代，樂高向中國市場邁出了第一步。多年來，樂高不斷改變戰(zhàn)略定位，由舉辦零散的小型活動，不斷觀望機會，轉(zhuǎn)為逐漸將中國看作具有優(yōu)先戰(zhàn)略地位的重要市場。

財報顯示，今年上半年，樂高進一步擴大了全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，并新開66家樂高品牌零售店，其中有46家位于中國，這意味著有近七成的品牌零售店均落子中國市場。而在全球833家門店中，有349家位于中國，占比達到約四成。

對于下半年及未來長期在中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系樂高集團方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。但此前，樂高方面曾透露，今年計劃在中國市場新開80家門店。而樂高在中國市場的闊步，背后也映射著消費者對其產(chǎn)品的青睞。

今年6月，樂高在接受北京商報記者采訪時透露，受到投入品價格大幅上漲的影響，將于8月1日在中國市場上調(diào)部分產(chǎn)品價格。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消息公布后，樂高實體店、電商平臺銷量均有所抬升，如今距離正式漲價過去近兩個月時間，官方銷售渠道購買人氣依然不減。

據(jù)樂高淘寶旗艦店，在全部在銷產(chǎn)品中，月銷破千的共有8件，其中居于熱銷首位的42123邁凱倫塞納GTR賽車拼搭積木實現(xiàn)月銷超3000件，除此以外，月銷破百件的更不在少數(shù)。

在看到樂高的火爆后，近些年，中國市場也在拼搭積木領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多品牌產(chǎn)品，例如古迪、啟蒙、森寶、onebot、布魯可等，也獲得一批消費者的青睞。縱觀整體市場份額，樂高在中國市場仍占據(jù)最大份額。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國積木玩具行業(yè)簡版分析報告》，樂高憑借其品質(zhì)和營銷，一度出現(xiàn)“積木就是樂高”的市場認知，雖然目前國內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場認可度仍有較大發(fā)展空間。

“90歲高齡”吸金力緣何只增不減

從首次問世至今，如今90歲的樂高增開產(chǎn)品線已達史上最大規(guī)模。在不同系列產(chǎn)品中，今年上半年最受歡迎的主題系列包括樂高星球大戰(zhàn)系列、樂高機械組、樂高Icons系列、樂高城市組、樂高哈利波特系列和樂高好朋友系列。

“樂高穩(wěn)固的市場認可度一方面來自于本身的產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)意性的特色設(shè)計，且在拼搭積木領(lǐng)域的率先布局，也將品牌知名度進一步提升，另一方面，樂高通過與更多知名IP合作并推出跨界產(chǎn)品也再次成為擴大影響力的吸睛點，不僅借助聯(lián)名刺激自身目標消費群的購買欲望，還借助合作品牌發(fā)掘新的消費群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

圍繞積木，樂高腳步不停。在此前的2021年財報中，樂高曾在未來規(guī)劃中談及，樂高將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道、生產(chǎn)能力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資，以助力當(dāng)前和長期的發(fā)展。

2022年上半年，這一計劃也得到了推進。財報顯示，樂高將進一步加強自有和合作伙伴的電子商務(wù)能力。且今年6月，樂高集團在哥本哈根正式開設(shè)了數(shù)字化技術(shù)中心，同時在2022年上半年將全球數(shù)字化團隊的規(guī)模擴大了近40%。此外，樂高加強了電子商務(wù)，升級數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施并推動企業(yè)范圍內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人趙晨陽認為，未來在國內(nèi)市場，樂高在推動積木的“寓教于樂”功能之外，仍需要不斷強化其品牌優(yōu)勢，打造數(shù)字營銷模式，進一步提升知名度。