“過了臘八就是年”，自臘八節開始全國各地過年的氣氛更加濃郁。1月12日，北京昌平沙河大集擠滿了趕集的人。人們攜家帶口，在集市中采購年貨，品嘗美食，感受煙火氣。

“每年春節前，我都會來這里趕集，既能買年貨，又能感受到濃濃的年味。”北京市民周女士帶著女兒一塊趕集，她說，集市上產品新鮮、便宜，還能提前感受新年的氛圍。

趕大集、品年味，地上鋪滿“福”字，攤前擠滿人，春節“氛圍組”上線，燈籠和對聯讓年貨市場“紅紅火火”。2024年中央經濟工作會議提出“大力提振消費”“實施提振消費專項行動”。新春各地的文旅活動、消費季、年貨節熱鬧開場，帶動節前消費興旺。

近日，商務部等部門共同舉辦的“2025網上年貨節”在全國啟動，各地、各電商平臺圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，線上線下融合，國內國外聯動，舉辦各具特色的配套活動。

圍繞品質“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動;圍繞非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮 兒時年味”等特色活動;圍繞全球好物，北京、青島等地開展“跨境優品”“上合云品 好品山東”等活動。

“以‘2025全國網上年貨節’為引領，各地各平臺緊抓春節消費黃金期、掀起網絡促消費活動熱潮，是數字經濟與實體經濟深度融合的生動實踐。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力說，“這種線上線下相融合模式，在促進消費增長的同時，也將推動商業模式創新和產業升級。”

“新型年貨正獲得年輕人熱捧。”商務部研究院電商所副研究員李嶧認為，“春節消費是拉動全年消費增長的重要節日，屬于高品質消費類別，能夠更多地釋放消費，是基于文化、基于服務，基于旅游的全鏈條傳承。”

臺前，花鳥書畫、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，在濃濃煙火氣中有序呈現;臺后，云端推介、電商直播等新銷售形式屢見不鮮，傳統的年俗節慶形式迭代升級。在山東各地的農村大集，傳統文化與現代元素交織碰撞，民俗風情與時尚潮流共融共生。

農村大集購銷兩旺，城市商圈同樣熱力涌動。臨近春節消費旺季，各地啟動新一輪消費券發放，以實際行動促進消費回暖。湖北新春消費季活動將發放消費券1億元，優惠幅度達7.5折;寧波宣布1月至3月將發放總額度約2億元的跨年迎新春消費券，涵蓋汽車購新消費券、二手汽車交易消費券、餐飲消費券以及商超消費券等;河南將于今年一季度圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領域再發放2億元新春消費券;福建拼搶經濟“開門紅”，安排3000萬元對個人消費者購買乘用車新車予以分檔補貼……消費券“誠意滿滿”，使用場景更加豐富多元。

“發放消費券既能有效提振消費者信心，又能促進消費增長和相關產業發展，優化消費結構。”朱克力表示，要用好消費券這一政策工具，各地各部門還需從多個方面發力，精準定位發放領域和額度，加強監管和效果評估。同時，結合特色產業創新使用場景，以推動經濟高質量發展。

視線從商圈轉向景區。新年伊始，上海入境游迎來“開門紅”，大批來自韓國等地的游客“扎堆”來上海，海外社媒平臺上，在外灘等標志性地標建筑打卡，制作旅游Vlog視頻正在年輕人間傳播。

攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，今年消費者出游意愿空前高漲，國內游、出入境游全面開花，均呈現增勢。國人享受在海外喜迎春節，外國人扎堆來過中國年，出入境游預定訂單同比翻倍。春節期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。

上海社科院文旅研究中心副主任、研究員于秋陽表示：“把‘頭回客’變成‘回頭客’，要圍繞入境旅游打造一系列精品，探索并提升入境游便利化措施，結合入境游客檢索和查詢的偏好進行線上線下融合的宣傳推廣，用自身的魅力和風情吸引他們，以優質的服務留住他們。”