逛博物館、體驗地方民俗活動、嘗試非遺手工藝制作……今年春節假期，旅游消費十分火爆，“文化味”越來越濃厚。

業內人士指出，春節假期“文化游”熱度空前高漲，彰顯了游客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年全年，旅游消費將呈現持續向上發展態勢。

春節假期“文化游”持續升溫

“大年初一我們來到廣東湛江，剛好趕上當地的新春祈福活動。看舞龍、品小吃，年味一下子拉滿了。”來自北京的王女士說。

美團旅行發布的數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。

在敦煌沙洲夜市，記者看到，來自全國多地的游客跟著民間手藝人研磨礦物質顏料，繪就《鹿王本生圖》《伎樂圖》等莫高窟“同款”壁畫。

“去大理學扎染、到鳳翔學木版年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇……越來越多年輕人踏上旅途，深度體驗傳承千年的非遺年俗。”美團相關負責人表示，近期，平臺上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等搜索量大幅飆升。

“‘春節’申遺成功，激發了人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注。今年春節，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。”途牛旅游網副總裁齊春光說。此外，文博場館也延續了高熱度，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。

品嘗美食也是“文化游”的重要環節之一。美團旅行的數據顯示，2025年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。在“鼎膳·匠宴”蘇州高鐵新城店，每一個包廂都融入了不同的中式文化元素。據餐廳相關負責人介紹，近幾年，非遺特色菜品被越來越多消費者關注。

2025年旅游消費或呈持續向上發展態勢

業內人士指出，今年春節，“年味游”成為新趨勢，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣，凸顯了游客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年旅游消費將保持持續向上發展態勢。

春節期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等主題文化活動，豐富游客的節日體驗。如，四川省自貢市推出了200余場特色文旅活動，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗等;安徽省阜陽市舉辦“夢回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會，并推出雙清灣夜游、八里河景區“潁上·行”實景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會、非遺燈火秀、雪地音樂節等活動。

圖為游客在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝彩燈。新華社記者 唐文豪 攝

“作為我國重要的傳統節日，‘春節’申遺成功進一步增加了我們的文化自信;此外，不少地方推出的一系列文化活動，推動了春節年味的回歸和文旅消費的增長。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

付一夫表示，展望2025年，預計旅游消費將保持高景氣度，并呈現出文化游、冰雪游繼續升溫，入境游消費持續增長，品質化需求日益增長等趨勢。

齊春光指出，今年春節文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對探尋傳統文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級，越來越多的游客更希望通過“沉浸式體驗”，深入探索目的地的歷史文化與風土人情，預計2025年旅游業將保持持續向上發展態勢。

“濃厚的節日氛圍，不僅為文旅產業帶來了前所未有的機遇，也讓傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。”北京大學中文系教授張頤武表示，不少城市借助春節這一關鍵時期，通過社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉措不僅提升了城市的“能見度”和地域影響力，還促進了本地文化的發展。