法國司米正式進入中國定制家居市場加快布局中國定制家居市場的底氣來自哪里？

2021-06-28 08:13:33來源：華夏時報

當前，定制家居已成為家居行業(yè)新的經濟增長點。

艾媒研究報告顯示，中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，在生產端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場規(guī)模會有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算，預計到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。

在巨大的市場潛力之下，2020年下半年，包括尚品宅配、皮阿諾、歐派在內的行業(yè)巨頭紛紛擴大產能，搶占市場。

近日，擁有87年歷史的法國司米櫥柜也對外宣布，正式進入中國定制家居市場。在“司米進軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”上，法國司米營銷總經理甘銘中甚至喊出“未來三年內，司米定制家居要在開店數(shù)量和營業(yè)額方面實現(xiàn)穩(wěn)居進口品牌NO.1”的豪言。

司米加快布局中國定制家居市場的底氣來自哪里?

首先，從行業(yè)上來看，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國定制家居的滲透率為32%，但與發(fā)達國家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。從市場細分品類來看，起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場認可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認為，隨著國內消費水平的提升與消費觀念的改變，未來中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。

華西證券研報認為，中長期來看，今明兩年仍是竣工高景氣度階段，竣工數(shù)據(jù)預計將持續(xù)改善，有利于家居消費需求的提升。同時，定制家居行業(yè)消費旺季一般為下半年，下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費需求逐漸得以滿足，下半年家居消費旺季值得期待。

其次，司米櫥柜進入定制家居，主要布局高端市場，每平方米投影面積單價不低于1500元，最高的超過8000元/平方米。甘銘中表示，由于家居領域消費、設計、產品、服務和數(shù)字化的升級，目前高端定制增長是大眾定制的24倍，市場需求龐大。數(shù)據(jù)顯示，目前中國中產規(guī)模人數(shù)超過3.5億人，20歲-49歲家居消費者中，近六成用戶預算在20萬以上。

甘銘中表示，未來三年內，司米定制家居無論是開店數(shù)量還是營業(yè)額，都穩(wěn)居進口品牌NO.1。

“比起販賣一套整體定制家居解決方案，法國司米更希望成為‘生活方式引導者’，實現(xiàn)家居、空間、藝術三位一體。我們從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務范圍，更是對品牌、為大眾生活品質不斷做加法，邁入全面升級的新階段。”他表示。

公開資料顯示，司米櫥柜起源于1934年，隸屬法國Schmidt Groupe司米集團，在全球擁有8大工業(yè)園，產品遠銷全球24個國家。

天眼查顯示，2014年，索菲亞與SCHMIDT GROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司，雙方分別持股51%和49%，索菲亞為控股股東。2020年，司米櫥柜實現(xiàn)收入12.11億元，已成功躋身中國市場櫥柜品牌第一梯隊，目前擁約有1108家門店，958位經銷商。

據(jù)索菲亞年報顯示，根據(jù)公司“大家居”戰(zhàn)略，以司米、索菲亞、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場，專注“柜類定制專家”品牌戰(zhàn)略，即司米專注櫥柜、索菲亞專注柜類定制、華鶴專注木門，形成相互呼應的產品研發(fā)和供應體系，支撐多品牌多品類布局。

因此，此次司米櫥柜進軍定制家居并瞄準中高端客戶，對于索菲亞來說，對其高端業(yè)務也將形成有力的補充。

標簽：定制家居經濟增長家居行業(yè) 市場規(guī)模