上線11天播放量近10億 “哥哥”能幫芒果超媒“披荊斬棘”嗎?

2021-08-23 08:26:14來源：北京商報

芒果TV自制全景音樂競演類綜藝《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱《棘哥》)開播后，迅速躋身“頂流”。據貓眼專業版數據，截至8月22日16時，《棘哥》累計播放量為9.7億次，上線11天獲得7次“綜藝播放量日冠軍”，均超《乘風破浪的姐姐第一季》(以下簡稱《浪姐1》)同期成績。爆火出圈之后，節目選擇的競演嘉賓、賽制設計等方面也引發觀眾的持續熱議。作為芒果超媒下半年的重要綜藝節目之一，《棘哥》今后是否能讓該公司繼續“披荊斬棘”呢?

上線11天播放量近10億

根據官方公告，《棘哥》中33位競演嘉賓是分別來自唱歌、表演、搖滾、說唱、舞稻、演奏等領域，如“山雞哥”陳小春、“偶像劇鼻祖”言承旭、實力vocal林志炫、全能舞者劉伽、鋼琴王子李云迪等。“與《浪姐》相比，《棘哥》的嘉賓類型更多樣化，不同圈層的組合碰撞也將更令人期待。”有網友評論道。

初舞臺表演上，《棘哥》大走懷舊路線，也讓眾多觀眾“夢回青春”，不同類型的哥哥分為8組，進行團隊表演，《友情歲月》《流星雨》《奔跑》《不再猶豫》等多個經典作品，引發眾多網友在視頻彈幕上留言“淚目”“爺青回”“滿滿的回憶”等。而第二周更新的節目中，多位競演嘉賓在節目中的互動也再一次引發觀眾的討論，微博話題“披荊斬棘的哥哥”已實現閱讀量55.5億次，同時還誕生了“披荊斬棘的哥哥觀后感”等熱門話題。

基于節目播出后的熱度，《棘哥》也獲得較為亮眼的播放成績。據貓眼專業版數據，《棘哥》上線首日播放量為1.36億次，截至8月22日16時累計播放量已達到9.7億，比《浪姐1》同期播放量高出近30%，同時已獲得7次“綜藝播放量日冠軍”。對于《棘哥》的播放數據超越《浪姐1》，天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強認為：“雖然都是走明星路線，但是《棘哥》的導演無論是從節目策劃還是對嘉賓的包裝方面來說，都更加準確地抓住了年輕受眾的喜好。”

爆火之后爭議隨之涌來

由明星組成競演嘉賓參與節目并進行比賽，最終決出勝負組團出道的模式，在當下的綜藝市場中不斷上演，但頻頻現身的同時，觀眾對該類節目反饋也高低不一，并有部分綜藝被觀眾給予了“油膩”的標簽。

為了強化節目質感，《棘哥》導演吳夢知在第一期節目中也向哥哥們直言：“不要眨眼、不要甩胯，否則就把鏡頭剪掉。”盡管《棘哥》的熱度持續居高不下，但該節目也未能避免爭議的出現，首先的爭議點是賽制的設計。

與《浪姐1》33位女藝人爭奪7個成團名額，淘汰率為79%不同，此次《棘哥》則改成了33位男藝人爭奪17個名額，淘汰率不到50%，競爭激烈程度在一定程度上被弱化。與此同時，女藝人在《浪姐1》的初舞臺需要依次上臺表演唱跳，再由評委進行打分評級，而《棘哥》則直接取消這一環節，變成哥哥們表演自己的“看家本領”，隨后由觀眾評分。這一調整使得有網友在社交平臺上評價稱“沒有姐姐的困難模式”。

除此以外，《棘哥》在開播前還曾遭遇競演嘉賓霍尊身陷丑聞事件的挑戰，隨后節目組于8月12日宣布霍尊退出節目后續錄制。陳立強認為：“如果在嘉賓選擇上把控不嚴，對待‘民怨’不及時，平臺很可能會‘引火燒身’。”

借制作優勢強化競爭力

隨著《棘哥》的更新，業內的目光也從節目本身逐漸延伸至芒果TV以及芒果超媒的身上。尤其是近段時間綜藝市場也承受著來自客觀環境的沖擊，面對更為嚴峻的挑戰，不少公司的股價也都受到了影響。“去年以來，多檔綜藝節目都遭到停泊整改，行業監管日益加強，相關上市公司的股價及其業績可能受到較大沖擊。”經濟學家宋清輝告訴北京商報記者。

但與“優愛騰”相比，芒果TV仍是唯一一個長期盈利的視頻平臺。據芒果超媒發布的2021年半年度報顯示，報告期內，芒果超媒共實現營業收入78.53億元，同比增長36.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.51億元，同比增長31.52%。其中，芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元，同比增長49.45%，而芒果TV運營主體快樂陽光則實現營業收入67.53億元，同比增長45.96%，凈利潤為13.86億元，同比增長32.84%。

財報還顯示，報告期內，芒果TV互聯網視頻業務中的廣告和會員收入分別達到31.42億元和17.45億元，兩項總和在該項業務營收中占比超過一半。不過，北京商報記者對比過往財報時發現，相較于2020年上半年會員收入增速為80.4%，今年上半年會員收入增速為23.05%，未達到上年同期水平。

對此，芒果超媒方面表示，“今年下半年播出的《棘哥》等熱門綜藝、《我在他鄉挺好的》等劇集，將有望拉動會員收入持續增長”。

多位業內人士表示，“芒果超媒旗下的多個自制團隊戰斗力在業內處于頂尖水平，‘自制能力’和‘創新能力’是其鮮明優勢”。陳立強也認為，“依靠湖南廣電的制作優勢，芒果超媒的潛力很大”。

標簽：芒果TV 綜藝節目競演嘉賓披荊斬棘