全球微資訊！電視包裝（電視包裝的流程）

2022-12-01 15:15:16來源：互聯網

電視包裝是頻道外部特征的直觀體現，它通過一系列互相映襯的視聽元素，組合為體現該媒體內容定位、品格定位的視聽符號。電視包裝就如同企業的形象設計一樣，把一個欄目、一個頻道當作企業、當作產品來進行系統的包裝設計。下面是電視包裝的流程，一起來了解下吧：

【電視包裝的流程】

1、確定風格樣式。在接到電視包裝的創作任務后，首先要確認創意方案，與負責人或客戶反復溝通、交流，確定片子的基本風格、節奏以及要體現出的元素，并在Photoshop中根據自身能力在可操作范圍內畫出創意圖。同時在三維軟件中測試片中主要場景的效果，并分析有可能遇到的技術難點，如技術難度較大，可有針對性地在網上尋找類似的教程，在最短時間內攻克技術難題。在創意圖確定后，就進入制作前的準備工作。

(資料圖)

2、素材收集。在制作片子之前，可根據片子的風格、內容，提煉出對應的關鍵詞，在網上搜索相應的樣片、視頻、動態素材、貼圖等等。收集完成后，進一步完善創意圖里面的細節。

3、定版制作。在片子的風格基本確定后，用illustrator制作出定版LOGO。

4、音樂收集。根據負責人或客戶要求的時長去尋找與片子風格相對應的音樂。在尋找音樂的過程中，有可能找到的音樂風格雖然相符，但時間過長或過短，這時可以用audition對音樂進行粗調，使音樂達到規定的時長。

5、三維建模。在cinema4D中搭建場景(說明一下，三維軟件有很多cinema 4d maya 3ds max houdini xsi等，但最近兩年，C4D在電視包裝圈內異常流行，其原因是因為C4D相對于maya max等軟件操作異常的簡單、高效，而且與AE的結合度非常高。對電視包裝來講，C4D絕對是不可多得的利器)，并根據音樂節奏將場景劃分為對應的區域，調節場景中物體的動畫，建立攝像機，調節攝像機動畫。可以在C4D中將各個場景以硬件或草圖形式導出，在edius或premiere中根據音樂節奏進一步調整攝像機以及物體的動畫，將運動與音樂結合得流暢統一。

6、添加材質燈光。選定一個場景，對該場景的物體添加燈光，并添加材質。該步驟需要制作人員對燈光材質反復調整，渲染出單幀圖片，經過比對后，確定最終的材質效果。在配色上，可以利用adobe公司的kuler軟件對畫面中的顏色進行匹配。

7、渲染單場景。對上一個燈光材質調節完成的場景進行渲染，根據需要添加全局光照、環境吸收、景深、反射、投影等渲染細節。對需要特殊處理的物體添加對象緩存，開啟多通道渲染，并保存aec文件。

8、單場景預合成。在AfterEffects中，導入C4D渲染出的文件，進行后期合成。在合成過程中，對畫面中出現的一些問題，可返回三維軟件中進一步修改，直至滿意。

9、三維場景渲染。此時可以在三維軟件中的各個場景中添加對應的材質、燈光，并批量渲染。此過程相對較長，渲染過程中機器負擔較重，不宜進行其他工作，所以盡量選擇在下班后開啟渲染。

10、后期合成。三維渲染工作結束后，就可以在AfterEffects中全合成了，有了第一個鏡頭的合成方式，后面幾個鏡頭的合成就相對容易一些。如果合成的層數較多，工程比較復雜，可以渲染出序列圖后，在非編軟件中添加音樂，剪輯細調，進行合成輸出。

11、色彩校正以及細調。通常情況下，工作用的顯示器色彩不是很準，就需要把片子導到監視器上進行查看，顏色是否過曝，以及畫面文字是否溢出安全框。

12、交片。由領導或客戶審核并提出修改意見，修改后完成最終的片子合成輸出。

13、歸檔總結。對自己制作的片子中的技術難點進行歸納、總結，并且提取出以后可以用得上的模型、素材等資料收藏，對工程文件夾整理、精簡，保存源文件。

【電視包裝應注意的事項】

1、前期的創意及文案工作要有充分的準備

大家都知道策劃及文案對于電視制作的重要性，但在實際的包裝制作實踐中，電視人常常忽略了創意策劃及文字表達的作用，只單純注重制作的技巧與畫面的表達方式，這也是我們的包裝宣傳片流于表象，質量不高，不能深入的癥結所在。漂亮的畫面只是傳達了好看的信息，不能反映宣傳片要表達的精神內容。要延伸并上升到頻道精神的高度，就要有經典的創意策劃、精煉的文字表述、音畫和諧精良的后期制作。創意策劃決定了包裝的水平，文案直觀傳達了精髓。

要做好前期策劃及文案工作，必須加強頻道節目播出的計劃性，在節目正式播出前要留有足夠的時間去進行創意策劃。

2、注意對長期收集整理的資料的應用

資料整理積累是一項循序漸進的過程，需要耐心與精心，細水長流。整理好的資料不能束之高閣，要在包裝過程中起到作用。這里講的資料包括文字資料、圖片資料、影視資料、音效資料，也包括以前自己或別人制作好的片頭、宣傳片及制作過程中的半成品素材。所有這些資料都要加以收集整理，分門別類地建立好資料檔案，以備制作、學習之用。

資料收集整理過程本身就是一個良好的學習過程。況且我們會經常從資料庫中得到啟發，獲得靈感。我們在此過程中可以學習他人的制作手法及創意思路，提高自己的審美與制作水平。而當資料積累到一定階段，就會有一些“捷徑”，有很多包裝結構具有參考價值，有許多資料可以直接當作素材來使用，有很多模型可以不斷地重復使用。

這里特別強調要有版權意識，包括自己的也包括別人的，不侵權也不被侵權。

3、強調團隊精神，具備完善的包裝制作流程

與單純的節目策劃不同，包裝的創意策劃應當由創意制作人員全力參與。節目包裝制作人員對頻道的大政方針了解透徹，有時間性和長期計劃性，主動預測，提前準備，對可能播出的節目進行包裝宣傳。包裝制作中按照科學有序的工作流程，各類專業人員通力協調合作，使包裝工作有條不紊地進行。基本流程如下：創意策劃――溝通、磨合――素材準備、三維制作――配音、合成――研討、修正、成片――播出。

3.1注意包裝軟件的開發與應用

用一個軟件制作出效果完整的包裝已越來越不現實。一般情況下都需要三四個軟件分工配合完成，復雜的包裝需要的軟件、輔助設施與手段更多。軟件的復雜化對制作人員提出了更高的要求，要盡可能多地了解各種軟件的優勢。在實際制作中充分發揮各種軟件的優勢，相互配合使用，縮短制作周期，提高工作效率，同時達到豐富完善包裝效果，提升頻道包裝的品質。

3.2要處理好包裝效果與制作的關系

不是說軟件多了，技術高了，特技豐富了，就無限制地增加效果，錯誤理解“花哨的特技就是包裝，要絢麗就增加色彩并拼命添加色彩種類，要沖擊力就上三維”這是對包裝的誤解。包裝做得含蓄簡潔同樣可以表現力度、大氣。中央電視臺的“有形世界，無限風光”只是一張靜態的航拍做位移，再加一層薄云合成的。能說它不大氣?沒有力度?

4、拓展思路，培養人才，應用各種表現手法與表現方式

現在受眾的欣賞水平在不斷提高，制作精品包裝的難度在不斷加大，這就需要培養專門的人才，在群體合作、學習交流中集思廣益、取長補短，以自己研究的新的表現手段，或者借鑒別人成熟包裝的表現方式，做好包裝，出精品節目。

【電視整體包裝技巧】

一、電視整體包裝的重要性

電視整體包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它是對電視節目、欄目、頻道甚至電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。

整體包裝是電視媒體發展到一定的程度應運而生的，它是電視節目、欄目乃至頻道日趨成熟穩定的一個重要標志。現在。打開電視就有幾十個頻道供觀眾選擇，如果電視節目不夠精彩，就有可能將觀眾流失。面對幾十個頻道，怎么樣才能鎖住觀眾的目光?觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。作為同時播出的幾十個頻道，電視觀眾選擇了你。你就成功了;一旦沒有了選擇你的觀眾，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的首要條件就是了解你。了解你靠的是什么?整體包裝!這是觀眾了解你的窗口。只有將整體包裝的細節做到實處，才能從眾多的欄目及頻道中脫穎而出。

電視整體包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。隨著電視的普及，電視行業的競爭越來越激烈。要想在眾多的電視頻道中建立具有自己風格和特色的專業頻道，在收視分流嚴重的情況下吸引住觀眾的眼球，只有專業的電視頻道整體包裝才能起到“1+1-2”的作用。

二、電視整體包裝的幾個方面

a、形象標志。頻道的形象標志一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志，能使人一看就知道是哪個電視頻道。這些醒目的形象標志極其有利地搶占了觀眾的第一印象。

b、基本色調。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調為藍色，凸顯一種冷靜、客觀的形象;而中央二套經濟頻道以紅色和灰白色為主要基調，色調在簡單中又有一些跳躍，顯現出節目的風格是在冷靜中又透著一些活潑。中央電視臺少兒頻道在色調的特點上就更加明顯，五顏六色、色彩繽紛，這樣的基調讓人一看就知道是一個七彩的少兒頻道，凸顯了活潑、跳躍、熱情的陽光少兒頻道風格。

c、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音其實也是包裝上一個重要的方面。比如，中央電視臺戲曲頻道在聲音的運用上就有著顯著的特點，在頻道宣傳片里所采用的音樂都是包含了與戲曲相關的元素，很明顯地讓觀眾了解到這個頻道的風格和專業性。

三、電視整體包裝的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟。以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：

1、統一性原則。無論是電視節目、欄目或者頻道，都應該遵從整體包裝的統一性和一致性。電視節目或者欄目的包裝一定要在把握頻道總風格的基礎上才能進行發揮和創造。節目或欄目的包裝是從屬于頻道的整體形象的，這樣才會讓頻道整體風格顯著，觀眾觀看時思路清晰;反之，再好的包裝也只會讓人有畫蛇添足的感覺，甚至會產生反感。

2、規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中。才能確保整體包裝的具體實現。

四、電視整體包裝的形式

電視整體包裝的形式十分多樣，沒有一個固定的模式，但總的來說應該包括下面一些形式：

1、以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。比如，表現頻道特點的角標放置在電視屏幕的哪個固定位置以及出現的方式。

2、電視臺或電視頻道的形象宣傳片。現在，各個頻道或者頻道內欄目的宣傳片，既能表現頻道風格，又將頻道的主持人以及頻道內欄目進行滾動的宣傳和介紹，包羅了很多層意義。真正起到了宣傳的作用。

【電視包裝的重要性】

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調統一色，在統一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現了大臺風范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1、突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最核心的形象標識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。

2、堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝，以激發觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應該確立長期穩定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。

3、加強統一性和規范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一，否則看起來就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意，如果沒有顧及到統一、規范的要求，都會破壞統一性和規范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道，為成為最權威的奧運發布平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規范頻道的標準呼號，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。

4、注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個包裝簡潔明了、直截了當，與話外音“經濟頻道，就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺，在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。

例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目，我們為此設計了“廣告開關”;觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容，我們為此設計了“即將播出模板”;在節目播出過程中，中間進入節目的觀眾，希望盡快的了解節目的內容，我們為此設計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別，我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。

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