世界熱訊:東湖評論：“老字號”振興亟需激活品牌創(chuàng)新力

2023-02-23 12:33:12來源：荊楚網(wǎng)

(資料圖片)

近日，首批“宜昌老字號”認定結(jié)果出爐，宜昌市童升食品有限公司、蕭氏茶葉集團有限公司、宜昌放翁酒家飲食有限公司、宜昌喜旺食品有限公司等 15 家企業(yè)的 15 個品牌成為首批“宜昌老字號”。這些 “老字號”見證了城市的繁華與變遷，也記錄著厚重的人文歷史。

每一座城市里的“老字號”都是人們記憶的載體。創(chuàng)立于1976年的“童心吉”，傳承數(shù)十年傳統(tǒng)糕點制作工藝，結(jié)合當(dāng)下年輕人的生活方式與口味，打造出新中式點心，深受大家喜愛；歷經(jīng)二十多年產(chǎn)業(yè)深耕和發(fā)展積累的“蕭氏茶葉”，積極推動湖北茶業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動了三峽壩庫區(qū)和鄂西北山區(qū)數(shù)十萬茶農(nóng)致富增收。還有專注于低溫優(yōu)質(zhì)乳品生產(chǎn)經(jīng)營的“喜旺”、以原味肥魚為特色的“放翁酒家”……無不承載著豐富的歷史記憶，浸潤著深厚的文化底蘊，它們不同于一時間風(fēng)頭無二但又很快銷聲匿跡的“網(wǎng)紅店”，循著優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)?shù)牧⑸碓瓌t，經(jīng)過長時間的市場驗證和自身沉淀，成為宜昌人民心中的“白月光”和“朱砂痣”。

近年來，為促進全國各地“老字號”企業(yè)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，2017年2月，商務(wù)部等16部門發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2022年1月，商務(wù)部等8部門又發(fā)布《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，并指出要支持老字號企業(yè)跨界融合發(fā)展，引導(dǎo)其將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，積極融入新業(yè)態(tài)、新發(fā)展模式。目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年。他們借助歷史浸潤和現(xiàn)代滋養(yǎng)，在促進消費、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

譬如，擁有169年歷史的中華老字號品牌“內(nèi)聯(lián)升”，沿用傳統(tǒng)手工制作，工藝嚴格、精細、獨特，還提出了品牌時尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與國際知名法國ESMOD高等時裝設(shè)計學(xué)院戰(zhàn)略合作，融入豐富的設(shè)計元素，將新技術(shù)和新材料應(yīng)用到布鞋設(shè)計當(dāng)中，不斷提升產(chǎn)品的功能性，找到了打開年輕人市場的正確方式。為應(yīng)對疫情期間門店客流大幅減少的挑戰(zhàn)，內(nèi)聯(lián)升設(shè)立直播團隊上線營業(yè)，把門店導(dǎo)購培養(yǎng)成為主播，賦予了線下門店更多新的功能，銷售額也步步攀升。在他們的努力下，這項傳承千年的手工技藝以新的形象走進人們生活,引領(lǐng)著國風(fēng)新潮流，譜寫著中國品牌的新篇章。

歲月失語，惟石能言。如今，安穩(wěn)屹立在時代洪流中的“老字號”們承載的已經(jīng)不光是一份記憶，更是一種文化，一種民族精神，它們有著不可替代的時代價值，蘊藏著中國人的專注與匠心，振興中國品牌，弘揚民族自信和文化自信，我們還需要更多“老字號”。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：陶然（宜昌夷陵區(qū)）

責(zé)編：劉文穎

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