“精致露營”是近一段時間旅游市場上的“當紅明星”，也吸引了許多旅游企業入局。6月1日，中青旅遨游網(以下簡稱“中青旅遨游”)正式發布露營品牌“遨游露營家”，進軍精致露營市場。由于出境游暫未恢復，旅行社業務紛紛轉向周邊游，在當前許多旅游企業都“扎堆”布局露營產品時，如何從品質參差不齊的產品中脫穎而出，也是經營者們必須思考的問題。

布局北、上、廣核心區

一直主打旅游業務的中青旅遨游盯上了精致露營。

中青旅遨游此次發布的“遨游露營家”新品牌，在露營的基礎上延伸出了多種消費場景，包括娛樂互動、戶外鞋服和露營裝備的展示和售賣等，目前已上線多類型營地產品及天幕、帳篷等多種露營裝備。

“早在2020年，中青旅遨游便關注到了露營。當時精致露營風靡了朋友圈，被稱為‘精致露營元年’，中青旅遨游注意到了這一點，并開始布局露營市場。”對于此次發布新品牌，中青旅遨游科技發展有限公司總裁韓杰對北京商報記者表示，新品牌是中青旅布局戶外露營市場的新舉措，并將以此為契機繼續積極探索“營地+”模式，未來戶外營地產品還將朝著多樣化、創新化道路發展。

韓杰進一步表示：“之所以是精致露營，是因為與傳統露營相比，精致露營更追求裝備、情調和舒適的體驗感，也在吸引著越來越多的年輕人。遨游露營家就是想打造更具個性化的露營氛圍，并在產品定位選擇以及管理服務上，更加注重游客的體驗感和參與感。”

在新品牌發布前，遨游露營家已經在北京、上海、廣州等主要核心區進行了布局。“未來我們將從配套服務入手，進一步推動露營地的有序化發展，并不斷培育和豐富產品體系，為消費人群提供多元化的產品。”談及下一步的發展計劃時，韓杰說道。

出境游暫停后的轉型

近兩年受疫情影響，很多旅行社出境游業務基本停擺，傳統旅行社業務受到較大打擊，而這也迫使旅行社調頭轉向本地游、周邊游市場。

據中青旅日前發布的2021年財報顯示，報告期內，中青旅營業收入約86.35億元，凈利潤約2123萬元，雖然較2020年實現扭虧為盈，不過卻遠沒有恢復到2019年水平。2019年，中青旅實現營收140.54億元，凈利潤5.68億元。

從公司各板塊來看，2021年，中青旅旗下烏鎮景區實現營業收入17.58億元，同比增長121.25%;古北水鎮景區實現營業收入7.68億元，同比增長34.32%。可見，周邊游業務給予中青旅業績很大的支撐。

中青旅在財報中提出，出入境旅游業務仍處于基本停滯狀態，國內旅游市場競爭進一步加劇。在旅游消費逐漸被激發和釋放的中長期趨勢下，疊加疫情影響，大眾旅游出行和消費偏好發生變化，將進一步激發旅游傳統項目加速轉型升級，國內城市周邊游、新業態旅游等需求將持續攀升，也在催化傳統旅行社業務加速變革。

“受疫情防控常態化影響，人們假期出行的意愿越來越低，不過，自駕、民宿、徒步、研學等，新興產品與組合形態逐漸成為旅游消費新亮點。在2021年盛行周邊游的情況下，露營逐漸脫穎而出。”談及中青旅遨游發展露營的原因，韓杰說道。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，傳統旅行社打造露營產品的優勢在于客源，此前中青旅通過發展古北水鎮、烏鎮兩個旅游目的地積累了大量周邊游經驗和客源，可以利用積累的客源實現產品轉化。不過最終如何還要看市場發展。

新機遇背后的挑戰

今年以來，露營的火熱也讓更多商家將目光瞄向了該領域，一些旅游企業也更視之為重要發力方向之一。

近日，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內容及時提供露營攻略和新玩法，“M露營社”等活動，推出更多具有創造力的“露營+”玩法。攜程也通過不斷更新布局，發展露營及鄉村旅游市場。

不過，隨著旅游企業布局露營的腳步加快，在產品選擇上如何避免同質化也成為了中青旅遨游要思考的問題。“露營畢竟只是一種出游方式，且門檻相對較低，不僅旅游企業可以做，戶外用品商家也可以做。現在做露營的企業也不少，但是真正能盈利的不多。”業內人士說道。

尚游匯文旅董事長鐘暉表示，現在許多民宿、酒店也在布局露營產品，而露營地也在擴展業務，發展“精致露營”“露營+”，它們都具有自己的優勢。旅游企業發展露營，在渠道與組織能力方面具有一定優勢。“但露營產品本身是否能夠吸引人，也與企業的新媒體獲客能力、現場管理水平、產品迭代能力等息息相關。”

吳麗云分析指出，現在國內露營產業還在發展初級階段，旅游企業進入露營市場，最重要的是形成企業專屬的、有特色的露營品牌。

還有旅行社業內人士認為，現階段露營更多是疫情防控下跨省游、出境游產品的一種替代，未來一旦出境旅游市場放開，露營產品可能會面臨新的挑戰。