6月17日盤后，“4天3板”的豆神教育收到深交所下發的關注函，要求豆神教育核實媒體對其“老師參與直播”的報道是否屬實、是否由教育業務轉向直播業務、是否具備從事直播業務相關的資質，并要求豆神教育說明是否存在蹭熱點、操縱股價及違規買賣公司股票的情形。

“100位老師參與直播？”

【資料圖】

豆神教育作為教育板塊上市公司，受益于新東方“東方甄選”知識型直播帶貨熱潮，最近5個交易日內，累計漲幅超185%。

豆神教育更是火上加油，公司自稱，“直播電商銷售為公司主要業務之一，目前已有約100位老師參與直播。”消息一出，公司股價進一步猛漲。

6月17日盤后，豆神教育收到深交所下發的關注函。深交所要求豆神教育認真核實以下：① 媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，若屬實，詳細說明直播業務目前開展情況；②說明公司主營業務是否發生重大變化，是否由教育業務轉向直播業務；③核實公司是否具備從事直播業務相關的資質，目前的經營范圍是否包含直播業務；④核查公司控股股東、持股5%以上股東、董監高及其直系親屬最近一個月買賣公司股票的情況，未來三個月內是否有減持計劃；⑤說明公司及相關方是否存在蹭熱點、操縱股價以及違規買賣公司股票的情形。

在2021年公司年報中，豆神教育曾透露過其入局直播電商的相關信息公司稱，董事長竇昕在2021年10月便帶領公司核心成員進駐抖音，通過抖音發布短視頻分享文學文史知識，同時以直播帶貨的方式為用戶提供多品類的課程和產品，報告期內已打造了近100人的主播矩陣，并通過抖音直播帶貨收入約3776萬元。

但實際上，豆神教育目前的經營范圍可能并不包含直播業務。

據天眼查披露，豆神教育最近一次變更經營范圍是在2020年5月12日，其變更后的經營范圍包括“技術開發；技術咨詢；技術服務；技術培訓；技術推廣；技術轉讓；應用軟件服務；影像通信及計算機系統集成；銷售、租賃、維修數碼辦公設備、通信設備、計算機軟硬件及外部設備；教育咨詢；計算機系統服務；基礎軟件服務；數據處理；貨物進出口、技術進出口、代理進出口；專業承包；建設工程項目管理”等，暫不包含直播業務或電子商務業務。

據財聯社消息，教育公司開展直播業務，一方面需要營業執照的經營范圍包含電子商務；另一方面如果涉及到直播打賞、獎勵等交易活動還需辦理ICP經營許可證。但財經網查閱工信部ICP備案情況時，并未查詢到豆神教育相關信息。

直播帶貨是在線教育的轉型機會嗎？

2021以來，不少在線教育機構黯然離場，裁員、轉型、自救等一系列措施。新東方從農產品切入開啟直播帶貨，好未來、豆神教育也已入局教輔產品直播帶貨，學大教育、猿輔導等甚至賣起了咖啡和服裝。所有人都在期待一個“不破不立”的神話，而今新東方“東方甄選”的爆火看似為在線教育行業帶來曙光。

為什么爆火的是“東方甄選”、是新東方？

中信建投多家券商認為，這一方面，與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的知識講解直播帶貨標簽，差異化內容及強大文化品牌稟賦構建流量護城河；另一方面，也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播，大量直播受眾失去頭部標的，因而被吸引到東方甄選有關。

“東方甄選”爆火是否意味著新東方轉型成功？

教育部教育發展研究中心專家張家勇告訴財經網，東方甄選以新東方名師作為賣點，在帶貨里捎帶英語知識等，成為頗具特色的知識帶貨、實力帶貨，有一定的門檻和難度，但受眾多為新東方的擁踅，在一種情懷沖動下單，很難說新東方轉型成功。

新東方轉型是否可以作為同行的樣板？“東方甄選”的爆火可復制嗎？

張家勇認為，在新東方轉型尚且算不得成功的情況下，其他公司盲目跟風，可能難有確定性的前景。

IP孵化專家、互聯網博主史潔認為，“東方甄選”和主播董宇輝的大火更屬于是在不斷試錯迭代中出來的一種偶然現象，“每一個爆紅的IP和事件在社交媒體時代理論上都是不可復制的，我們只能事后總結它的成功經驗，這其中既有它的獨特基因，也有它所遇到的時間和空間”。

興證國際表示，受到新東方在線連續暴漲的拉動，從教書育人轉型直播帶貨看上去很美，但概念風頭過后，需要有真實的利潤才能支撐暴漲后的股價。其他重資產的民辦教育股，還是多要看所在行業的政策動向。

實際上，除了直播帶貨之外，其他的教育股也正在探索自己的轉型路子。近期，便有多家公司相繼宣布轉型成人教育、素質教育等領域。

思考樂教育在面臨雙減政策影響下，推出針對中小學的非學科類素養課程，包括科學素養、樂愛國學、邏輯思維訓練等課程；光正教育開始擴展包括游學、夏/冬令營、體育在內的素質教育業務及為第三方學校提供綜合教育教管理服務、學校物業管理等服務；中教控股向職業教育擴張，提供“專升本”服務。

除此之外，網易有道、作業幫、猿輔導等也開始向智能硬件轉型。

中信證券表示，近期教育各板塊迎來反彈，市場對板塊悲觀政策預期有所緩和，重心逐步回歸公司基本面和資產價值，并指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來、高途、有道）在剝離K9學科類業務后，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色。

文/王苗苗