243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次；云南、浙江、江蘇等地公布的多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)超過(guò)2019年同期水平。2023年春節(jié)是實(shí)施新冠病毒感染“乙類(lèi)乙管”后的第一個(gè)公眾假期，全國(guó)多地迎來(lái)旅游“開(kāi)門(mén)紅”，許多景區(qū)重現(xiàn)“火爆”場(chǎng)景。這一亮眼成績(jī)單的背后，一方面是人們積蓄已久的探親訪友、旅游過(guò)年、文化體驗(yàn)等需求的集中釋放，另一方面也與各地持續(xù)“苦練內(nèi)功”、多舉措提振旅游業(yè)發(fā)展密不可分。

【資料圖】

惠民落在實(shí)處

這個(gè)春節(jié)，全國(guó)多地推出惠民“旅游大餐”，通過(guò)門(mén)票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等措施集聚人氣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門(mén)票減免等，132家國(guó)有景區(qū)免首道門(mén)票，243家非國(guó)有景區(qū)實(shí)行至少半價(jià)優(yōu)惠；重慶發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼498萬(wàn)元；江西各地發(fā)放文旅消費(fèi)券超過(guò)8100萬(wàn)元；遼寧省發(fā)放3000萬(wàn)元助企惠民旅游消費(fèi)券；河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包。

大年初三，紀(jì)紅星帶著妻子和兩個(gè)孩子從老家安徽蚌埠來(lái)到上海。“我在上海打工4年，家人從未來(lái)過(guò)，趁著春節(jié)假期，我想帶他們好好在上海看一看、玩一玩。”兔年春節(jié)前，上海市文化和旅游局以“樂(lè)嗨過(guò)大年，皆得你所愿”為主題，推出一批景區(qū)門(mén)票惠民活動(dòng)，鼓勵(lì)在滬過(guò)年，全力打響“樂(lè)嗨上海過(guò)大年”假日文旅品牌。紀(jì)紅星發(fā)現(xiàn)，旅游計(jì)劃內(nèi)的東方明珠廣播電視塔也在門(mén)票優(yōu)惠之列，于是早早預(yù)訂了4張時(shí)光之旅主題套票。“兩個(gè)孩子早就知道東方明珠廣播電視塔是上海的地標(biāo)，一直夢(mèng)想著實(shí)地看一看。”

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期上海接待游客突破千萬(wàn)人次。想讓游客前來(lái)旅游，最有效的辦法“就是景區(qū)門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠甚至免費(fèi)”。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，“從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)看，我們樂(lè)見(jiàn)這樣的措施。”

活動(dòng)推陳出新

旅游活動(dòng)異彩紛呈，是這個(gè)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。

春節(jié)期間，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦首屆民俗文化旅游節(jié)暨鄉(xiāng)村田家生活節(jié)，龍門(mén)秘境、紅葉指南、云上白牛、天目月鄉(xiāng)等7家村落景區(qū)通過(guò)舉辦別具特色的年俗活動(dòng)，吸引近2萬(wàn)名游客參與體驗(yàn)。包餃子、賞雪、寫(xiě)春聯(lián)、劈大柴、磨豆?jié){、年豬宴……獨(dú)具臨安特色的活動(dòng)不僅讓游客感受到久違的年味，也帶動(dòng)了春筍、土豬肉、戴妃黃菊等農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)的年味大餐極具民俗風(fēng)情，庫(kù)車(chē)市馬戲嘉年華、沙雅縣“年貨節(jié)”、阿瓦提縣“與刀郎人過(guò)春節(jié)”等活動(dòng)精彩紛呈。其中，阿瓦提縣刀郎部落景區(qū)將冰雪運(yùn)動(dòng)與民俗競(jìng)技活動(dòng)相結(jié)合，讓游客感受不一樣的冰雪樂(lè)趣。

青海省各地精心策劃推出冬季特色溫泉游、滑雪游、鄉(xiāng)村民俗游等假日特色旅游產(chǎn)品，互助土族故土園、湟源縣宗家溝、大通縣康樂(lè)山莊、民和七里花海等景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)推出豐富多樣的冰雪項(xiàng)目，滑雪、嬉雪、滑冰、賞冰燈等備受游客青睞。

除此之外，各地的“夜游”經(jīng)濟(jì)同樣耀眼。北京八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開(kāi)放；四川成都推出夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等夜間活動(dòng)；陜西西安舉辦城墻新春燈會(huì)……豐富多彩的“夜游”活動(dòng)，讓游客感受到了“濃濃的煙火氣”，也讓廣大旅游從業(yè)者增添了對(duì)旅游業(yè)“春天”的信心。

用好特色資源

北京冬奧會(huì)后的第一個(gè)雪季，大眾冰雪熱情加速釋放，冰雪旅游市場(chǎng)火熱。春節(jié)期間，河北崇禮、黑龍江哈爾濱、新疆烏魯木齊等多個(gè)冰雪旅游目的地出現(xiàn)人頭攢動(dòng)的盛況。其中，擁有豐富冰雪旅游資源的吉林省表現(xiàn)尤為突出。據(jù)“滑唄”APP和馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，吉林省北大湖、松花湖、通化萬(wàn)峰、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)等四大滑雪度假區(qū)在全國(guó)記錄滑雪里程數(shù)中進(jìn)入前十，北大湖排名第一；長(zhǎng)白山位居春節(jié)熱門(mén)目的地榜首。滑雪度假區(qū)酒店預(yù)訂火爆，再現(xiàn)“一房難求”景象。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增幅最高達(dá)16倍。

這個(gè)春節(jié)讓吉林省永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村的邵鋒一家難忘，他們和來(lái)自上海、西安等地的雪友一同度過(guò)。南溝村距離北大湖滑雪度假區(qū)4公里左右，隨著冰雪旅游的發(fā)展，村民的日子也越過(guò)越紅火，開(kāi)民宿、做餐飲、當(dāng)教練，很多村民都成了冰雪經(jīng)濟(jì)的參與者。邵鋒在北大湖滑雪度假區(qū)當(dāng)教練，母親經(jīng)營(yíng)的民宿已由最初的5間房增加到20余間。

靠著發(fā)展冰雪旅游，吉林省既走出了一條別具特色的旅游發(fā)展之路，也讓當(dāng)?shù)匕傩湛恐@一“冷資源”，享受到了“熱經(jīng)濟(jì)”的紅利。未來(lái)，如何更好地用好冰雪資源，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游高品質(zhì)發(fā)展，吉林省已在積極探索實(shí)踐，培育精品冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化。到2025年，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2500億元，滑雪場(chǎng)數(shù)量將達(dá)100個(gè)，成為世界知名冰雪運(yùn)動(dòng)勝地。