18歲至34歲的消費者貢獻超三分之一的金飾零售額

年輕人消費“含金量”提升，黃金市場“小而美”產品熱銷

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近年來，不少商家推出了小金豆、小克重吊墜、黃金手機貼、黃金串珠等多類型“小而美”的黃金商品，同時提供手繩編織、以舊換新等服務，吸引年輕消費者入場。業內人士指出，年輕消費者熱衷買黃金，為市場注入了新活力，但是消費者也應理性消費、理性投資。

30克重的黃金手鐲暫時不想買?那可以先買一個1克重的黃金串珠編成手繩。10克重的金條太貴?那可以先買一片0.1克重的黃金手機貼。近年來，年輕人對黃金的消費熱情顯著升溫。不過，與“大手筆”買入賣出黃金的消費方式不同，單價低、輕量化、設計新穎的黃金產品正在成為許多年輕人消費黃金的新選擇。

不過，業內人士也提醒，購買小克重的黃金產品，需要關注品質、價格與回報率，包括黃金在內的任何投資都是有風險的，建議理性消費、理性投資。

被小克重黃金“圈粉”

“給好朋友送個2克重的黃金吊墜，既體面又很能表達心意。”消費者孫女士說。她平時常關注金價，價格合適時，也會給自己添置小克重的金飾。為何偏愛“小克重”?她解釋，是因為這類產品的購買門檻不算太高，兼具佩戴價值和投資價值，“并且現在的金飾做得非常‘貌美’，逛一圈很難不心動。”

購買小克重黃金產品的風吹進了年輕消費者的心里。記者走訪北京多家金店看到，陳列黃金飾品的柜臺前，有不少年輕消費者問詢和挑選。在品牌金店，小克重金飾多按“一口價”銷售，與克重大的金飾相比，溢價稍高，但是總價更“親民”。一些產品采用3D硬金和琺瑯工藝，造型時尚多變、顏色更豐富，受到不少年輕消費者喜愛。

黃金手機貼也成為年輕消費者“新寵”。在市面上，約重0.1克的黃金手機貼，大多售價未過百。一張張金閃閃的貼片，配以國潮時尚設計，印著“八方來財”“平安喜樂”“時來運轉”等祝福語，可以貼在手機等物件上，在剛剛過去的春節賣得火熱。“寓意貼金發財，價格又不貴，很好賣。”一位金店柜員向顧客介紹時說。

“小而美”黃金契合日常需求

“買黃金有滿滿的獲得感，比如買點‘小而美’的金飾，購物時有快樂、平時能佩戴，還有一定的保值功能。”在上海工作的耿女士說。

博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博在接受《工人日報》記者采訪時表示，黃金是傳統的避險資產，可以成為資產配置的選擇，這是黃金被年輕消費者看重的重要原因。

王蓬博認為，對年輕消費者來說，愿意購買價格相對較低的黃金產品，是消費偏向理性的表現。同時反映出，黃金飾品的日常化佩戴需求在增加，年輕消費者個性化、多元化設計需求也在增加。

業內人士指出，多種因素促使小克重黃金產品受到市場青睞，于商家而言，持續高企的金價促使他們積極調整產品結構，增加小克重產品和價格親民的產品，以靈活應對金價上漲帶來的市場變化。

目前，市面上的小克重黃金產品非常豐富，價格相對較低但設計精美，給消費者提供了選擇空間。一些金飾造型小巧適合日常搭配，還有些金飾可以解鎖項鏈、手鏈等多種搭配方式，成為時尚單品。一些品牌與熱門IP、潮牌等合作，推出了聯名款、主題款產品，并配套手繩編織、以舊換新等服務，持續吸引年輕消費者的關注。

新需求激活黃金市場

年輕消費者的入場，給黃金行業帶來了新的活力。世界黃金協會發布的《2024中國金飾零售市場洞察報告》指出，年輕消費者的力量不可忽視，18歲至34歲的消費者貢獻了超三分之一的金飾零售額。單價低、輕量化、設計新穎的硬足金產品主要由年輕消費者購買。

“黃金行業在持續關注、捕捉年輕消費者的購買興趣，廠家也在不斷迭代產品，迎合消費者新的購買需求。”廣東省黃金協會副會長兼首席黃金分析師朱志剛在接受《工人日報》記者采訪時表示，企業應找準市場定位，在產品結構上不斷創新，并改進價格機制和銷售模式，滿足年輕消費者、潛在消費者的需求。

“我們每周都推新品。有設計感的金飾比較好賣，每賣出一件商品，我們都會及時反饋給公司。公司會據此了解消費者的喜好，推出更多契合市場需求的產品。”一位在金店工作的柜員宋女士說。

中國珠寶玉石首飾行業協會發布的《中國珠寶市場發展報告(2019-2024)》分析認為，低客單價、能輸送情緒價值的創意設計、不斷迭代的款式變化，這類時尚首飾受到年輕人的追捧。小批量、個性化定制將會在追求自我、獨立或在意社交圈層的人群中創造出“小而美”的分眾化市場。

對此，朱志剛表示贊同：“黃金市場也會迭代。在未來的市場中，工藝先進的黃金飾品、工藝品將占有重要份額，這也與當下年輕消費者的消費趨勢不謀而合。”

(工人日報 趙琛 付立軍)