廣告“霸屏” 檳榔巨頭口味王千億營收目標漸遠？

2021-09-18 09:59:34來源：北京商報

贊助《這!就是街舞4》、戰略合作《說唱聽我的2》《這!就是灌籃3》……檳榔頭部企業口味王悄然開啟了“霸屏”模式，這背后是口味王的千億元營收目標。2018年口味王集團前總裁陳義曾公開表示，董事會定下的目標是下一個十年將口味王發展成為千億企業。然而，在當前部分地區加大對檳榔產業約束和管理的情況下，口味王的“千億企業”夢還能實現嗎?

廣告“霸屏”

“張藝興辣椒炒肉把大家嗆哭了”“韓庚偷偷給王一博做生日面”……《這!就是街舞4》開播，相關話題不停登上熱搜。而北京商報記者注意到，“口味王”時常出現在節目中。“口味王檳榔，提神很快，不然怎么秀翻全場。”“給你一個，‘炸’一下，特來勁，提神快。”

不只是《這!就是街舞4》，近兩年口味王在綜藝廣告中多有出現。2020年10月口味王成為《這!就是灌籃3》節目獨家冠名方;2021年7月，口味王檳榔贊助《說唱聽我的2》。

除了鋪天蓋地的廣告，北京商報記者了解到，口味王在線下通過掃碼抽紅包的方式促銷。消費者可通過掃描其產品外包裝上的二維碼參與抽獎，按照口味王食品旗艦店客服人員介紹，“該中獎率為90%，金額不保證”。通過消費者評價圖來看，中獎金額多在3元左右。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，隨著新生代人口紅利疊加以及食用檳榔人口的快速擴容，檳榔產業在2020年之后得到了高速發展。在此關鍵競爭節點，口味王希望借助線上線下全渠道宣傳，來擴大其市場占有率。

“身份”危機

與霸屏營銷相對的是，口味王所在檳榔產業正在面臨“身份爭議”。

北京商報記者查詢了解到，國家市場監管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》里未將“食用檳榔”收錄在內，這意味著檳榔不再作為食品來管理，也不能頒發食品生產許可，檳榔作為食品的生產許可和監管已缺乏依據。

湖南、海南均欲立法將檳榔納入“地方特色產品”。湖南省市場監管局在對人大代表李江南提出的《關于湖南檳榔產業突破瓶頸健康發展的建議》作出的答復中表示，爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位;2020年7月海南省政協委員韓克勝提交的《關于推動海南檳榔產業健康可持續發展的建議》也提到，“建議啟動地方特色食品認定與管理立法工作，明確檳榔為‘地方特色食品’身份”。

檳榔“身份爭議”由來已久。2003年世界衛生組織國際癌癥研究中心將檳榔列為一級致癌物;國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中曾提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。

“檳榔攝入過多除了會導致口腔癌，還會增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌癥發病風險，同時有證據表明經常咀嚼檳榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃腸炎癥、慢性腎病等疾病風險較高。”解放軍總醫院第八醫學中心營養科主任左小霞說。

千億目標或受影響

檳榔定位尚未清晰，但爭議之下，口味王的“千億企業”目標或受到一定影響。

2019年，湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》，要求所有企業即日起停止國內全部廣告宣傳，且必須在3月15日之前全部完成;2021年3月，廣州全市媒體、戶外廣告均已停止發布檳榔廣告，廣州還加強了檳榔廣告的日常監測，從源頭上管控檳榔廣告的發布活動。

朱丹蓬認為，目前關于檳榔廣告的約束還只是行業自律，《廣告法》中針對檳榔并無相關規定，對“檳榔廣告”的約束僅僅依靠行業自律。

關于上述“廣告禁令”等情況是否會對口味王發展造成影響，口味王集團總裁郭晉安在接受北京商報記者采訪時表示，“口味王是依法依規生產的企業，有任何疑問，請聯系湖南檳榔行業協會或者地方宣傳部，了解產業情況”。

口味王始于2000年6月，2012年9月組建湖南口味王集團。經過20多年發展，該公司已落成8個生產基地，分布于湖南、海南兩省，產品覆蓋全國30多個省市。相關數據顯示，2018年口味王集團實現產值26.73億元。

陳義曾在2018年表示，“董事會定下的目標是下一個十年，將口味王發展成為千億企業，緊接著還要走出國門，面向世界，目前我們正在積極布局海外市場”。

在業內人士看來，部分地區“全面叫停檳榔廣告”可能會讓近兩年廣告投放頻繁的口味王減少一種觸達用戶的方式。此外，目前國內對于檳榔產業的定位尚未明晰，各地經銷商也多處于觀望態度，這也讓口味王等企業未來發展增添一些不確定性，千億目標也會受到一定影響。

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