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菲仕蘭擬向伊利出售秀水工廠聚焦品牌 “子母”品牌下一步安排還在討論

2022-07-27 09:15:29來源：長江商報

加碼美素佳兒品牌，菲仕蘭的決心顯然是堅決的。

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業績顯示，公司營收為66億歐元，同比上漲19.4%。菲仕蘭中國業績穩步增長，美素佳兒凈銷售額實現中雙位數同比增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。

同時，菲仕蘭宣布聚焦美素佳兒品牌，將向伊利出售生產“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。

菲仕蘭表示，將在中國嬰幼兒營養品市場聚焦美素佳兒品牌，打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

全力聚焦美素佳兒品牌

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業績顯示，公司營收為66億歐元，同比上漲19.4%，凈利潤上漲7700萬歐元至1.39億歐元。

其中，菲仕蘭專業營養品業務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。菲仕蘭中國業績穩步增長，美素佳兒凈銷售額實現中雙位數同比增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。

菲仕蘭中國區總裁陳戈表示，近三年來，菲仕蘭中國各業務單元的年均復合增長率都保持雙位數增長，這主要來自人才與文化、流程與可視度的持續優化和提升。未來，菲仕蘭將從技術創新和原料創新兩方面發力。目前菲仕蘭最新研究成果HMO已獲得歐盟和美國監管機構的批準，并已應用于產品。在中國，HMO申請正在主管部門的審核中。

陳戈還表示，在品類拓展方面，將考慮有機奶粉、羊奶粉、兒童奶、嬰幼兒輔食等。對于渠道下沉，菲仕蘭將借助“菲常購”App來鏈接下線市場母嬰店、本土服務商和美素佳兒品牌，核心是做渠道整合。

此前，菲仕蘭復核了產品組合和未來投資計劃。在中國嬰幼兒營養品市場，菲仕蘭決定全力聚焦美素佳兒品牌，通過產品創新和深度滲透，為品牌的持續發展注入動力。

菲仕蘭在2021年年底宣布對美素佳兒進行戰略審核，隨后接連出現國內乳制品企業競購美素佳兒的消息。

今年6月，菲仕蘭在官網公布美素佳兒的戰略評估結果。菲仕蘭CEO司馬翰宣布，美素佳兒嬰幼兒營養品業務仍將是菲仕蘭重要的業務組成部分，本次評估強調了美素佳兒將繼續為菲仕蘭整體業務帶來重要的附加值，更為聚焦將有助于最優的增長。

鑒于此，美素佳兒業務核心市場將聚焦于中國、希臘、馬來西亞、墨西哥和越南。專業營養品業務將完全聚焦于美素佳兒品牌，以及高端品類的創新以及數字化的提升。

菲仕蘭中國區總裁陳戈曾指出，菲仕蘭中國會進行更多本土化的研發，產品線的拓展，和供應鏈本土化。在開拓增量方面，菲仕蘭從提升既有品類市場份額、做爆品，逐漸轉向了拓展品類多樣性，圍繞功能性、不同年齡層和乳制品多元化三大維度延展產品線。

“子母”品牌下一步安排還在討論

從現實表現看，菲仕蘭加碼美素佳兒的決心巨大。

7月20日，菲仕蘭還宣布將在中國嬰幼兒營養品市場聚焦美素佳兒品牌，同時將向伊利出售生產“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。借由此項戰略決策，菲仕蘭將打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

秀水工廠的歷史可追溯到菲仕蘭與輝山乳業的“蜜月期”。

2014年10月，菲仕蘭斥資7億元與輝山乳業成立合資公司(秀水工廠)，雙方各持股50%。期間輝山乳業主要負責奶源及生產，菲仕蘭則對合資公司和工廠管理全權負責。菲仕蘭旗下品牌“子母”嬰幼兒奶粉及“五樂維”兒童奶粉，就出自沈陽秀水工廠。

菲仕蘭財報顯示，作為當初設立合資公司協議的一部分，菲仕蘭在2015年投資2700萬歐元持有輝山乳業1.1%股權。