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世界微動態(tài)丨【楚天評】東湖評論：優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品何以持續(xù)出圈？

2023-06-23 05:46:40來源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日報網(wǎng)）  

6月20日，湖北宜都農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱及推廣語有獎征集活動正式啟動，該市重獎38萬元，誠邀天下英才為宜都農(nóng)產(chǎn)品公用品牌起一個好聽又響亮的名字。

一根“草”種出百億軟黃金；一條魚，“游”出百億好“錢”景；一個柑橘，“長”出生態(tài)致富路；一片茶葉，征服世界，遠飄海外。宜都是全國百強縣市，也是中國柑橘之鄉(xiāng)、全國茶葉百強縣、國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，生態(tài)優(yōu)勢明顯，以“醬草柑茶”為代表的“獨宜份”土特產(chǎn)品牌全國馳名、享譽中外。

當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競爭力、推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，到2025年，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。


(資料圖)

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)根植于本土自然資源，區(qū)域特色濃厚，讓“土特產(chǎn)”變金名片，要“出圈”就得先出名。近年來，宜都市立足農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)講好“品牌故事”，從頂層設計、品牌征集、產(chǎn)地建設、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓全面發(fā)力、持續(xù)破題，并將2023年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，“一句話叫響宜都農(nóng)產(chǎn)品品牌”活動，通過宣傳聚力、媒體融合，加快特色農(nóng)產(chǎn)品走出去的步伐。

大聲量、高頻次的宣傳，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“出圈”的加速器。但要提升地方農(nóng)業(yè)整體競爭力，一定要做強區(qū)域品牌。2020年，安徽黃山市委、市政府提出“十四五”時期“打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，發(fā)展黃山精致生態(tài)農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略謀劃，由此，“田園徽州”成為安徽省首個市域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈。廣東推進農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，實施品牌強農(nóng)，堅持推進品質(zhì)培優(yōu)、平臺引領(lǐng)、體系建設、正向激勵和創(chuàng)意宣傳，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。

品牌的背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、提質(zhì)增效。品牌強，農(nóng)業(yè)強，塑造品牌，有力促使農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，宜都始終聚焦“綠色”核心發(fā)展理念，目前已經(jīng)形成柑橘、茶葉、畜牧、糧油、道地藥材、水產(chǎn)養(yǎng)殖六大產(chǎn)業(yè)集群，并不斷推動農(nóng)業(yè)六大產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條發(fā)展，做大做強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)更強農(nóng)民更富。

叫響一個品牌，帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，雖只一字之差，卻是追求數(shù)量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)融合的轉(zhuǎn)變。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：宋杰

攝影：聞玉強 皮雪靜

責編：楊虹磊

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